市場營銷專業建設淺析論文(2)
市場營銷專業建設淺析論文篇二
《高職市場營銷專業職場能力培養淺析》
摘要：職場能力是進行職業教育的主要培養目標和重要的核心內容，教師對職場能力的理解程度，往往能夠直接關系到培養目標的落實效果。本文主要通過對職場能力的內涵進行有效分析，并對我國各大高職市場營銷專業在進行職場能力培養過程中所存在的問題進行合理的總結，從而進一步對職場能力的培養措施進行更加深入的探討研究。
關鍵詞：高職;市場營銷專業;職場能力;培養
由于目前我國各大高職院校在進行市場營銷專業人才的職場能力培養時仍舊存在一些問題，且傳統的授課方式往往更加注重理論的講述，使得各大高職市場營銷專業的職場能力培養仍舊存在一定的缺陷。市場營銷作為一門實踐性與應用性很強的學科，只有加強對學生進行職場能力的培養與訓練，才能真正地提高學生的市場營銷能力。
一、職場能力的基本內涵
通常來說，職場能力指的是人們在實際的職業活動中所表現出來的實踐能力。職場能力是由行業通用能力、崗位特殊能力和核心能力組成的，其中，行業的通用管理與崗位的特殊能力都屬于專業的能力范疇，而核心能力則是所有的職業人員在從事職場活動時所必須具備的一種具有綜合性特征的職業素質，其不僅包括基本的專業能力，同時也包括超出職業能力范疇的其他知識與技能。職業的核心能力是不會隨著勞動者職位的變化而改變的，只有充分的具備了職業的核心能力，才能確保勞動者能夠在新的環境中迅速的獲取其所需要的職業技能與職業知識。
二、高職市場營銷專業職場能力培養中存在的問題
(一)市場營銷教學理念不夠新穎
我國各大高職教育的主要人才培養目標是為國家和社會培養具有高技能水平和職場能力的專業人才。現階段，我國部分的高職院校在進行市場營銷專業的教學活動時，往往不能充分地將職業教育與傳統的高等教育相分離，使得市場營銷專業的教學活動更加注重對營銷知識與營銷理念的傳授，而不能更好地培養學生的實踐能力，導致學生處于一種被動的學習狀態中，從而進一步造成學生的綜合分析能力與問題的實際解決能力不能得到有效的提高。
(二)缺乏更具實踐性的營銷教學過程
情景教學理論指出，知識是被利用的文化背景和相關活動的部分產物，具有一定的情境性特征。在進行市場營銷專業的教學活動中，如果能夠將學生置身于復雜而又真實的情境中，促使其對技能與知識產生不同的理解，從而進一步幫助其更好地適應各種問題情境。然而，受到各種因素的影響作用，使得我國各大高職院校在進行市場營銷專業的實際教學活動中，并不能真正有效的為學生提供真實的工作情境，其大部分的實踐活動都是在模擬的實驗室中進行的，且在實驗室中所學的課堂內容往往具有去知識性與去情境化的特征，這就容易導致學生不能更好地將思維模式轉移到職業情境中。
(三)缺乏完善的教學評價體系
我國大部分高職院校的市場營銷專業所采用的都是傳統的考核評價方式，在對學生進行學習效果的評價考核時，其所采用的通常是以教師命題為主的筆試方法來了解學生對于營銷專業基礎知識與理論的掌握情況，且在進行考試命題的過程中，由于命題教師的專業素養不同，就會使得其所設置的題目類型以及考卷中各大知識點的分布情況和難度級別具有一定的主觀性。由于市場營銷專業是一門具有非常高的實踐性與應用性的學科，通過試卷考試的方法并不能真正有效的評價一個學生對知識的應用能力與具體的實踐能力，缺乏一定的科學性。
三、高職市場營銷專業職場能力培養的重要措施
(一)制定明確的職場人才培養目標
在教育部的《關于加強告知高專教育人才培養工作意見》中明確的規定，我國的各大高職院校在進行人才培養的過程中，必須充分地將培養高技能的應用型人才來作為其人才培養的根本任務，并充分地以社會需求為基本的培養目標，來為學生設計出更加合理的素質能力與技術培養方案，堅持學生技術應用能力培養的重要地位。這就需要各大高職院的教育工作者，必須將職業教育與普通的高等教育分隔開來，明確自身的人才培養目標，更加注重培養學生的技術應用能力，從而促使其能夠更好的順應社會發展需要。
(二)積極開展校企合作創新教學內容
由于市場營銷專業是一門具有明顯實踐性的重要學科，因此，學校只有通過對學生實踐能力的培養，才能真正有效地提高學生實際的職場能力。這就要求各大高職院校必須充分開展校企合作，在深度的校企合作的前提下，構建“工學交替分級分段”的人才培養實踐教學體系，真正實現“學中做，做中學”，在真實的工作中促使學生更好的掌握市場營銷工作中的基本方法與工作內容，有效提高學生的溝通能力與團隊合作意識，提升學生的職業能力和職業素質，為其畢業后的職場生活提供良好的基礎與堅實的保障。
(三)努力完善教學評價體系
要想更好地激發學生的學習熱情與學習積極性，就要求各大高職院校不僅要及時地改進教學方法，同時也要建立起更加完善的教學評價體系，促使其所進行的考核內容既能夠有效地體現學生對于理論知識的掌握情況，也能充分地展現出學生的實踐能力水平。在進行考核內容的設計時，各大教師可以在進行筆試的基礎上，來進一步增添模擬操作和市場營銷策劃設計等更加多樣化的考核方式，促使其能夠對學生的實際水平進行更加全面的了解與掌握。
結語
市場營銷專業是一門具有應用性特征的重要學科，在我國各大高職院校的市場營銷專業教學活動中，其最主要的教學目標就是培養一批具有高水平職場能力的營銷人才。因此，通過對學生的職場能力培養，促使其能夠充分地把握市場動態，并深入了解市場營銷策劃的基本職場禮儀，提高其營銷溝通能力，是每一個高職院校的市場營銷專業的教師所必須重視的問題。
參考文獻：
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