企業(yè)市場營銷論文

企業(yè)市場營銷論文

　　企業(yè)的市場營銷管理受到社會政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等復(fù)雜的環(huán)境因素的影響。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的企業(yè)市場營銷論文，希望大家喜歡!

　　企業(yè)市場營銷論文篇一

　　《經(jīng)濟(jì)環(huán)境與企業(yè)市場營銷》

　　[摘　要]本次研究報告通過對市場營銷環(huán)境中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行研究，分析了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的構(gòu)成、其對企業(yè)市場營銷的影響和特點(diǎn)。結(jié)合“TCL應(yīng)對全球化市場”“聯(lián)想占據(jù)農(nóng)村市場”等10個具體案例，以企業(yè)案例分析的方式研究了經(jīng)濟(jì)環(huán)境對企業(yè)市場營銷的影響。

　　[關(guān)鍵詞]經(jīng)濟(jì)環(huán)境;市場營銷;企業(yè)

　　企業(yè)的市場營銷管理受到社會政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等復(fù)雜的環(huán)境因素的影響。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、全球化浪潮席卷而來、貿(mào)易趨向自由化，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境的構(gòu)成、特點(diǎn)和影響，對于企業(yè)抓住市場機(jī)會，避免環(huán)境威脅，趨利避害的展開營銷活動有著巨大的作用。

　　一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的構(gòu)成和對企業(yè)營銷的影響

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)狀況和國家經(jīng)濟(jì)政策，是影響消費(fèi)者購買能力和支出模式的因素，它包括收入的變化，消費(fèi)者支出模式的變化等。在市場營銷管理中，我們把經(jīng)濟(jì)環(huán)境定義成企業(yè)營銷活動的外部社會經(jīng)濟(jì)條件，它會直接或間接影響到市場的規(guī)模、市場的吸引力及企業(yè)的營銷活動。

　　1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、GDP。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是指一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模、速度和所達(dá)到的水準(zhǔn)。反映一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的常用指標(biāo)有國民生產(chǎn)總值，國民收入、人均國民收入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，經(jīng)濟(jì)增長速度。

　　(1)消費(fèi)者收入。消費(fèi)者的購買力來自于消費(fèi)者的收入，因此消費(fèi)者收入是影響社會購買力、市場規(guī)模大小以及消費(fèi)者支出多少和支出模式的一個重要因素。消費(fèi)者收入可分為“可支配的個人收入”和“可隨意支配的個人收入”。其中可支配的個人收入是影響消費(fèi)者購買和消費(fèi)者支出的決定性因素。進(jìn)行經(jīng)濟(jì)分析時，還要區(qū)別“貨幣收入”和“實(shí)際收入”。

　　(2)消費(fèi)支出模式。消費(fèi)者支出模式受到消費(fèi)者收入的影響，可以由恩格爾定律來表示，從而根據(jù)恩格爾系數(shù)的變化分析市場的購買力水平和需求結(jié)構(gòu)的未來發(fā)展趨勢等，以作為選擇目標(biāo)市場和制定產(chǎn)品策略的依據(jù)。

　　儲蓄來源于消費(fèi)者的貨幣收入，其最終目的還是為了消費(fèi)。但是，在一定時期儲蓄的多少直接影響著消費(fèi)者的購買力和消費(fèi)者的支出。

　　(3)通貨膨脹、緊縮與失業(yè)率。通貨膨脹會降低貨幣價值，隨著價格的持續(xù)上升，貨幣購買力下降。價格上漲會增加營銷者的成本，從而增加產(chǎn)品的價格，對銷售產(chǎn)生不利的影響。

　　通貨緊縮會形成經(jīng)濟(jì)螺旋向下的破壞力，引發(fā)經(jīng)營利潤的直線下降，投資回報的降低和普遍失業(yè)。

　　2.社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)指國民經(jīng)濟(jì)中不同的經(jīng)濟(jì)成分、不同的產(chǎn)業(yè)部門以及社會再生產(chǎn)各個方面在組成國民經(jīng)濟(jì)整體時相互的適應(yīng)性、量的比例及排列關(guān)聯(lián)的狀況。社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)主要包括五方面的內(nèi)容，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)，其中最重要的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　(1)收入分配。各個國家在收入水平和分配上有很大的差異。同時各國內(nèi)部不同地區(qū)也存在收入差異。

　　(2)工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r。農(nóng)產(chǎn)生產(chǎn)及加工狀況，是我國基本消費(fèi)品供應(yīng)的決定性因素。農(nóng)業(yè)豐收，就能保證當(dāng)年和次年的消費(fèi)品增長快，供應(yīng)充足。反之，農(nóng)業(yè)歉收，就會使供應(yīng)偏緊，影響市場供應(yīng)和消費(fèi)品物價的基本穩(wěn)定。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢，對我過市場營銷環(huán)境的影響和制約極為重要。

　　工業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中起主導(dǎo)地位，他關(guān)系著人民生活水平的提高。工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的比例以及工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局也是影響經(jīng)濟(jì)環(huán)境的一個重要因素。

　　3.經(jīng)濟(jì)體制。經(jīng)濟(jì)體制是指國家經(jīng)濟(jì)組織的形式。經(jīng)濟(jì)體制規(guī)定了國家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與各經(jīng)濟(jì)部門的關(guān)系，并通過一定的管理手段和方法，調(diào)控或影響社會經(jīng)濟(jì)流動的范圍、內(nèi)容和方式等。

　　4.經(jīng)濟(jì)政策。經(jīng)濟(jì)政策是指國家、政黨制定的一定時期國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略與策略，它包括綜合性的全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策、國民收入分配政策、價格政策、物資流通政策、金融貨幣政策、勞動工資政策、對外貿(mào)易政策等。

　　5.國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)全球化和國際貿(mào)易使各國和各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)相互交織，影響，并在世界范圍內(nèi)建立起經(jīng)濟(jì)行為規(guī)則和運(yùn)行規(guī)則，使得生產(chǎn)要素和各種資源在世界范圍內(nèi)合理配置，形成全球統(tǒng)一的大市場。在經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程中，跨國公司日益成為世界經(jīng)濟(jì)舞臺的支柱和核心，改變了世界經(jīng)濟(jì)的競爭格局，使每個國家的企業(yè)都面臨更加嚴(yán)峻和激烈的實(shí)力較量和市場競爭。

　　二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)

　　1.不均衡性。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變動和影響是不均衡的，各種有利與不利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，不同的經(jīng)濟(jì)環(huán)境交織在一起，對不同的地區(qū)，不同的國家和企業(yè)的影響是不一樣的，因此，經(jīng)濟(jì)環(huán)境表現(xiàn)出不均衡性。

　　2.變化性。無論宏觀的經(jīng)濟(jì)環(huán)境還是微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，都在時刻發(fā)生著變化，這種變化會直接或間接的影響到企業(yè)的構(gòu)成。

　　3.客觀性。企業(yè)營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的客觀性，首先表現(xiàn)為它的存在時客觀的。企業(yè)營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的客觀性還表現(xiàn)在企業(yè)的外部環(huán)境為營銷提供市場機(jī)會，制約著企業(yè)目標(biāo)市場的選擇。

　　4.不可控制性。企業(yè)無法控制宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，但有些經(jīng)濟(jì)因素是可以通過企業(yè)的努力的到改變的。

　　5.有限性。市場營銷環(huán)境的變動總是在一定的時間和空間進(jìn)行。對于一個企業(yè)來說，其經(jīng)濟(jì)環(huán)境有一定的時間性和地域性。

　　6.相關(guān)性。構(gòu)成企業(yè)市場營銷的各個要素之間有著一定的相互關(guān)聯(lián)性。一個因素的變化可能導(dǎo)致其他許多因素發(fā)生變化。特別是間接環(huán)境因素的變化尤為突出。

　　參考文獻(xiàn):

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　　[3](英)邁克·歐德羅伊德.市場營銷環(huán)境.經(jīng)濟(jì)管理出版社,2005年

　　[4](美)戴維·L.庫爾茨,基恩·E.布恩.市場營銷學(xué)(第12版).北京大學(xué)出版社,2009年

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