當前形勢下企業市場營銷戰略的新思維論文

　　市場營銷戰略是指企業在現代市場營銷觀念下，為實現其經營目標，對一定時期內市場營銷發展的總體設想和規劃。市場營銷戰略是企業管理與運營過程中不可或缺的一部分，常見的商業管理課程如MBA、EMBA等均將“市場營銷戰略”作為一項重要內容包含在內。以下是學習啦小編今天為大家精心準備的：當前形勢下企業市場營銷戰略的新思維論文相關。內容僅供參考，歡迎閱讀!

　　當前形勢下企業市場營銷戰略的新思維全文如下：

　　前言

　　市場營銷戰略在企業發展中起著至關重要的作用，它是為企業的發展制定了長遠目標及實施方案，為企業的確定發展方向，主要是針對市場營銷的目標及需要實現的目標而制定相應的原則與策略，例如企業的定位與方向、核心競爭力、市場化發展進程等。對一個企業來說是由短期目標到長期目標的實踐依據，尤其是當前形勢下，高瞻遠矚，從全局著眼才能促進企業的穩定迅猛發展。

　　一、傳統經濟時代的市場營銷戰略

　　在英國第一次工業革命時最早出現了企業營銷活動，到了二戰期間，市場關系變化、產品種類繁多逐漸出現了供給大于需求的狀況，使得企業也向有組織、有計劃的營銷活動過渡，并且隨著科技的發展，買方與賣方市場相互轉化，產品的銷路出現了瓶頸，市場競爭也是白日化狀態，瞬息萬變，因此企業的營銷活動也慢慢開展并被逐步的重視起來。

　　最初的傳統的企業市場營銷戰略僅是一種銷售方式，目的是為了企業進一步的拓展市場銷售渠道，使得企業的產品迅速推廣到終端被消費者了解購買的一種輔助手段。物美價廉的產品能滿足消費者的購買需求，相對于價格而言，產品的包裝、樣式、文化涵義、贈品等都比不上對價格的關注，由此企業會為了降低成本而生產更多產品。還有觀點覺得，目標客戶人群不用進行劃分，對于消費者滿足一種產品的供應，以最低成本和批量生產就能創造更多價值，為了開拓企業的市場占有率及增加銷售額才是市場營銷活動的最終目標。換句話說，傳統經濟時代的市場營銷戰略，對于企業來說不夠重視僅做為一種銷售手段，而時代的發展，競爭的加劇，當代企業的營銷戰略已經成為了企業戰略重要一環，企業營銷戰略實施與執行效果，關乎整個企業的戰略規劃與實施。

　　二、當前形勢下的企業市場營銷戰略

　　一方面，電子商務做為新興的一種營銷活動，加強了企業與消費者的交流，縮短距離也降低成本，同時對不同的消費者信息類型加以劃分，細化市場在進行針對性的營銷策略，大大滿足消費者需求同時也創造更多經濟效益。另一方面，科學技術的發展，企業不斷的革新新技術、新產品，產品生命周期的長短在營銷策略中也是極為重要的，因此營銷活動的投入及預算都需要產品周期為依據，才能促進企業的戰略長遠發展。

　　三、企業營銷戰略受當前形勢特點的影響

　　1.信息技術基礎上的電子商務為市場營銷開辟道路

　　隨著科學技術的發展，尤其是互聯網的普及，電子商務成為了各企業進行營銷活動的重要途徑之一，例如：京東、天貓、阿里巴巴等。電子商務的發展能夠讓消費者與生產者之間溝通更為便捷，降低成本也不用面對面接觸，營銷手段創造的利潤遠遠的高于傳統營銷活動。并且電子商務的開展，也能使得企業之間交流方便，降低成本，收集到更多的信息，創造更多的產品，不但增加更多的價值也能挖掘潛在客戶。

　　2.產品的多樣化讓企業競爭更加激烈 。

　　隨著時代的發展，新鮮的東西才能讓消費者眼前一亮，而單一產品會慢慢的讓消費者失去興趣，因此不斷的推陳出新，使得產品更加多樣化才能滿足不同消費者的需求，更新換代的時間縮短，使得市場上消費者的需求也不斷變化，也刺激了市場上的價格戰尤為的激烈，為了能滿足消費者需求并贏得更多的利潤，因此企業需要調整營銷戰略，順應市場的需求進而增加更多的經濟效益。此外，科技的進步，產品的更新頻率也加快，不斷的提高企業的生產效率才能降低企業的成本。在營銷戰略中會涉及到許多問題：產品開發成本、盈利水平、企業營銷活動的預算等需要考慮周全，使得企業依據當前的發展態勢不斷調整營銷戰略。

　　3.當前形勢下的市場營銷需要將環境污染和資源枯竭等問題納入到發展戰略中

　　傳統的經濟發展模式，是單純的追求利益的增長，而對于環境卻是極為輕視的，時間的推移，環境問題也日益尖銳，環境污染、資源枯竭等都對人類的生存造成了極大的威脅，提倡循環的可持續發展經濟模式才能使得企業走的更遠，人與自然更為的協調。尤其是當前形勢下，更多的企業將環境問題也納入了營銷活動中，既能樹立良好的企業形象，也能增加更多的社會經濟效益。

　　四、當前形勢下企業營銷新思維的發展策略

　　1.大力開展電子商務營銷模式

　　電子商務是一種一對一的營銷模式，為消費者與企業之間架起了一座橋梁，擴大了兩者的溝通范圍，減少了傳統營銷活動的中間流程，能夠讓消費者更便捷的獲得物美價廉的產品，對于企業也能更深層次的開發提供便利。電子商務是一種虛擬空間的交流，卻也能及時的將消費者的產品需求及時的反饋給企業，讓企業制定一系列的科學有效的營銷活動，來滿足不同層次消費者的產品需求，實現雙贏。

　　2.細分市場消費者的購買特點和購買行為，針對性的開展營銷策略

　　產品的推廣是為了滿足不同層次、不同群體的需求而生產的，因而細分市場消費者的購買特點和購買行為，才能有的放矢，做到對消費者的需求關系的掌控，及時調整戰略，研發新產品，再維護舊客戶的同時也深層次的逐步開發潛在消費者。同時對于企業而言，進行消費者特征與購買行為的發掘可以依據市場細分為途徑，不斷的提高市場的占有率，側重于消費者購買行為與消費需求的差異性，將市場劃分為若干消費市場，根據不同的消費市場的需求來實施相應的營銷策略，以適應靈活多變的市場的發展需求，創造更多的企業價值。

　　3.針對當前形勢下環保和能源問題，適當開展服務營銷和綠色營銷策略

　　面對激烈的市場競爭，企業的形象也成為消費者進行產品選擇的首選，安全可靠才會放心的購買產品，因此企業形象也成為了衡量一個企業的發展的重要指標之一。傳統的經濟模式多是粗放型經濟只看重利益而犧牲環境為代價，隨著時代發展，人們生活與思想意識不斷提高，對于當前形勢下環保和能源問題也極為的關注，對于環境污染嚴重的企業勢必會影響到企業形象，因此適當開展服務營銷和綠色營銷策略也成為了當代企業營銷活動的重要一環，其生產的產品是安全、環保、綠色、無公害的會更能符合消費者的需求，社會與公眾利益得到維護，也會帶動企業的穩定發展。

　　4.提高企業營銷人員的基本素質和綜合水平

　　激烈的市場競爭歸根到底是人才的競爭，高效率的時代，就離不開創新的理念：營銷觀念、營銷技術、營銷產品等需要營銷人員不斷的與時俱進，不斷的創新思想，設計新想法，新技術，比別人快一步就能搶占市場先機，能夠為企業提供源源不斷的動力，也能增加凝聚力，為企業發展而努力。

　　五、結束語

　　隨著時代的發展，新經濟時代也成為了當前形勢的主要趨勢，通過網絡經濟與知識經濟的結合，運用各種高新技術及信息，來營造穩定增長的經濟環境成為一種新的經濟發展模式。企業要想在激烈市場中生存與發展，需要及時調整市場營銷戰略，與市場發展相符合才能走得更遠。