有關廣告設計專業論文范文
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在科技的飛速發展，廣告技術也隨著蓬勃發展起來。下面是學習啦小編為大家整理的廣告設計論文，供大家參考。
廣告設計論文篇一：《淺談現代網絡廣告設計的創意》
【摘 要】現代網絡廣告設計的核心在于創意，其魅力、體現水平的部分也在于創意。廣告創意是個極為復雜的創造性思維活動過程，其作用是把廣告設計的主題形象地表現出來。現代網絡廣告設計的創意最為獨特之處就在于其互動性，但它并不能隨興之所至，而要遵循一定的原則性?，F代網絡廣告設計要求“創意=創異+創藝+創益”，也就是說設計人員應該在創意和現實之間找到平衡點，不僅注重標新立異，有藝術品味，更要創造效益。
【關鍵詞】網絡廣告 設計創意 互動性 用戶行為
隨著互聯網的普遍應用，網絡廣告已經成為中國廣告業一個閃亮明星，廣告媒體已經成為今天的主流媒體和強勢媒體。不過，這也要求我們對網絡廣告的發展有更清晰的認識，能根據廣告業自身的發展，加大對網絡廣告的設計模式開發和創意研究。網絡廣告設計的創意需要傳統創意人的靈感，也需要技術支持，因為創意的優勢不僅僅是視覺聽覺這些元素，還有廣告形式上通過整合而制造的新互動。
一、分析網絡廣告創意的立足根本
在傳統的廣告活動中，廣告主、廣告內容、廣告受眾、廣告表現等基本要素都在一定的區域里反映著各個時期的文明程度。所有的這些廣告元素，都在不同程度上作為一種文化反映著社會、經濟的時代痕跡。
當今社會已經進入了高度發達的信息時代，其企業競爭形態也已經由過去主要以產品功能質量為主的單一競爭形態轉變為以企業形象、商品、品牌等作為重要手段和主要傾向的復合競爭形態。這種形態的轉變與現代廣告事業的迅速發展是分不開的。而網絡廣告作為這個時代的新生物則憑借其傳播范圍廣、速度快、運轉成本低等優于傳統廣告的特點，以迅雷不及掩耳之勢在當前競爭同樣激烈的廣告活動中占據了一席之地，并且擁有了廣闊的發展前景。
網絡廣告的興起與發展似乎給中國廣告界帶來了新的希望，但是目前網絡廣告在中國的發展仍然不盡如人意。面對如此窘境，作為一個設計工作者應該更多的站在視覺的角度來剖析當前的網絡廣告，以求通過視覺設計的力量來對網絡廣告的發展盡一點綿薄之力。美國哈佛大學的丹尼斯•貝爾教授在《資本主義文化的矛盾》一書中說：“我堅信，當代文化正逐漸成為視覺文化，而不是印刷文化，這是千真萬確的事實。”他還說：“聲音和影像，尤其是后者，約定審美，主宰公眾，在消費社會中，這幾乎是不可避免”。視覺類的傳統廣告本來就是視覺文化的一部分，而作為廣告行業的新寵——以電子媒介為載體的網絡廣告，更是集中展現了視覺文化成其為這個時代文化主因的緣由。我們能否將最好的視覺大餐呈現給網絡廣告的接受者——網民，如何準確解析基于網絡媒體的廣告受眾的特性，則是我們進行網絡廣告創意的重要根本。 二、互動性是網絡廣告設計創意的關鍵
網絡廣告的創意要強調互聯網本身的媒介特性。即交互性和實時互動性。人類是地球上最具互動性的動物。只要醒著，我們的生活就是一連串與周圍的人和世界進行互動的過程。我們用視覺的、聽覺的、嗅覺的、觸覺的等各種方式面對我們周圍的一切，接受不同的信息，然后經過消化，再反饋出去。簡單點，就是雙向的溝通，互動性會使交談的雙方或多方都能表達自己的興趣，并且能對共同關心的話題進行溝通。
好的網絡廣告不僅收獲的是一個用戶的體驗，更是喚起該用戶發動身邊好友去共同感受。只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息。受眾在信息獲取方面有了更多自主權的同時，媒介交互功能也大大增強。既是“反饋”的渠道，又是“評說”的平臺。這正是現代網絡廣告的優勢。網民在瀏覽網絡廣告的時候，不僅可以快樂地欣賞，同時還可以積極地參與。網絡廣告使廣告主、網民、目標顧客以及發布者之間都有很好的溝通和交流，這是網絡廣告最大的優點，而其他媒體的廣告卻很局限。
在互動廣告逐漸活躍的今天，如何做到在尊重受眾心理的前提下，保證廣告導向與受眾導向的一致性，做到在尊重受眾的前提下追求利益的最大化，如何通過廣告設計的創意，讓受眾在自發的心理驅動下去參與廣告過程以及如何把互動廣告的附加功能轉化為廣告的直接功能與目的，是擺在互動廣告設計創意人員面前的重要課題，也是互動廣告成功與否的關鍵。當然網絡廣告創意僅僅有互動性還不夠，還必須更單純、直接，而且吸引眼球。創意不新鮮，用戶不愛點。網民的閱讀習慣，是非常跳躍而且沒有耐性的，網絡廣告稍微無聊一點，就會被鼠標消滅掉。
三、對用戶行為的挖掘是最大的創意
網絡廣告與傳統廣告的最大區別，就是要更多地去考慮用戶的體驗與感受。阿里巴巴副總裁江志強認為，現在網絡廣告的創意早已從廣告本身轉移到廣告與用戶的互動，甚至用戶對廣告內容的創造上來。三四年前，在對待網絡廣告設計的創意時，我們看的只是創意本身，很少會去考慮這個創意與用戶行為、用戶體驗之間的關聯。但現在，未來網絡廣告的發展，廣告主應該把主動權交給用戶，才能充分利用網絡的優勢與潛能，把網絡廣告的價值發揮到最大。
這種創意是分層次的。第一層創意是吸引用戶來互動;接著，通過互動把想要傳遞的信息傳遞給用戶，這是第二層創意;而第三層創意是利用用戶的特性與行為，把品牌放到用戶與用戶之間進行對話，這是對品牌的一個挑戰;怎樣操作才能非常自然地把自己放在用戶和用戶之間，放入對話環境里邊，以至于用戶愿意為你傳播?這樣更多方式的展現，更短的互動距離，減少了用戶的流失率。
四、結論
現代網絡廣告設計的創意魅力在于允許你調動生活中一切元素，不僅僅是視覺聽覺這些元素，還有在廣告形式上通過整合而制造的新互動。只有從根部抓起，才能創造出品質純正、生機勃勃的網絡廣告作品來。
參考文獻：
[1]周俊.基于受眾能動性的網絡廣告.國際新聞界，2004，(5).
[2]李東.網絡廣告與傳統廣告的比較研究.當代傳播，2005，(2).
[3]匡文波.探索網絡廣告的新機遇.現代廣告，2005，(4).
[4]王芳.網絡廣告的童話活了.現代廣告，2007，(8).
廣告設計論文篇二：《談意境在平面廣告設計中的營造》
【摘要】中國傳統美學中的“意境美”對當代的平面廣告設計有著不可忽視的重要價值和意義,一直以來設計者從未間斷對“意境”的探索和追求。當代平面廣告設計中的“意境美”在繼承傳統美學的審美理念的同時,加載了現代藝術的藝術觀念。在平面廣告設計中合理的運用“意境美”這種獨特的審美方式來提高設計作品的文化韻味以及審美價值,激發人們的想象力,使得人們從精神上與之達到一致,產生共鳴。
【關鍵詞】意境美;平面廣告;價值;意義
平面廣告要有內涵、有韻味、有真情實感并且具有較高的審美價值,是當代廣告業的普遍追求。而意境的營造夾雜了傳統的審美特征,使得人們更樂于接受,從而提高設計作品自身的價值和意義,打動欣賞者的心靈,激發想象力,從精神上產生共鳴,在藝術傳播的同時又是一種文化傳播。
一、“意境美”的內涵
“意境”是中國傳統美學中的一個重要范疇,是中華民族審美理念的集中體現,同時也是表征設計作品審美品位和審美感受的概念。王國維在其《人間詞話》這樣寫到:“有境界自成高格,自有名句。”可見,“意境”是衡量藝術作品優劣的重要標志。
所謂意境,首先強調的是意與境的結合,這種境界貫注了作者的思想和感情,形成情景交融的精神境界,在實物與空間的效應結合之下,產生空間感,調動欣賞者的想象力,由實入虛,由虛入實,在此之中形成具有意境的審美空間,同時將這種意境升華,從而更具感染力,使人回味無窮。因此,意境具有情景交融、虛實相生的藝術特征,是內容與形式完美統一的有機整體,“如空中之音,相中之色,水中之象,言而盡無窮”。
二、“意境美”在當代平面廣告中的體現
當代的平面廣告設計迅速發展于80年代后期,它的發展離不開傳統美學觀潛移默化的影響。平面廣告設計是以強烈的視覺美感為基礎的,是一種視覺傳達藝術,具有獨特的審美價值。平面廣告中體現的意境美毫無疑問的將平面廣告設計推向到“一個有意味的大眾空間” [1]。
1、中國傳統文化元素的運用
中國的傳統文化博大精深,無論是文論、畫論、詩論還是民間藝術都具有較深的文化意蘊。如水墨藝術,經過長期的發展已經頗為成熟,其畫面簡約,寓意深遠,形成了具有中國特色的表達語言。另外如書法、剪紙、年畫、雕刻、皮影等藝術形式,都是現代平面設計研究的重要課題。這些傳統藝術形式無不體現著人類的豐富審美思想,和當代設計水乳交融,難解難分。面對豐厚的民族文化資源,我們可以多層次、多角度地進行再認識、再發掘,準確把握其文化底蘊和審美精神的內涵,從而推動現代設計的長足發展。
當代著名設計師靳埭強的平面作品非常善于運用中國傳統繪畫中的水墨元素,他追求構圖其作品可稱之為水墨設計中的典范。這種與傳統文化元素的完美結合,體現了設計師自身的文化修養,同時豐富了我們的本土設計語言,形成本土化的設計特征。
2、構圖留白虛實相生
中國繪畫中有“計白當黑”的手法?？瞻啄軌蛞馃o限思維、想象的空間美感,正由于沒有任何有形物可作為我們視覺度量空間的標準,所以就使這空白空間具有了一種似乎含有無限容納能力的意義。它是一種“有意味的形式” [2]。 利用視知覺的這種心理,不僅將得到更簡練抽象的造型,同時在作品的創造上更能增加我們視覺的陌生感、新鮮感和趣味性。 在平面廣告設計中巧妙地利用空白,能夠引導人們的視覺,達到與作品心靈上的互動,深化設計中傳達的信息內容,幫助觀眾理解其作品,同時又能創造出新的視覺表達方式,使作品引起觀眾的注意。正是這種空白“得益我們知覺活動自身向簡化結構發展傾向。”[3]創造出一種新的視覺表達方式,體現平面廣告作品的完美意境。
3、圖文結合情景交融
傳達廣告主題的圖像是一種圖形語言,能夠有效引起購買者的興趣和欲望,使得商品在消費者心中留下深刻的印象,建立一種消費觀念。運用創新思維方式,獲得超常的創意來打破欣賞者視覺上的“常規性”,寓意于景,喚起設計作品的意境美,正所謂“取精于宏”、“厚積薄發”,獲得超乎尋常的傳播效果。
因此,在平面廣告設計中,意境美是一種身臨其境的心靈對話,是“用外在的東西把內在的東西完美的表現出來” [4],它以故事的方式來表達信息與人的關系,以多樣的藝術處理手法表達廣告的內容,從而使欣賞者產生身臨其境的印象,進而喚起消費者潛意識的欲求。平面廣告只有以情動人,才會有強烈的感召力。“意境美”在平面廣告設計中的完美體現基于平常卻發揮出非同尋常的內涵,構成“言語簡單卻意蘊深刻”的好作品。
三、“意境”對于當代平面廣告設計的價值和意義
“意境美”的營造使受眾在觀看的同時產生聯想,體味其中的藝術魅力,并將這種視覺體驗轉變為一種精神享受。因此,在平面廣告作品中營造“意境美”,能夠提高作品的藝術價值和審美價值,并且能夠有效而又深刻地傳達廣告主題。
其次,“意境美”的營造加強了平面廣告的內涵和文化底蘊,在視覺傳播的同時又是一種文化傳播,使受眾更容易接受,同時產生精神世界的共鳴。廣告作為生活中的藝術文化傳播主體,有內涵、有韻味、有真情實感是很有必要的,這使其在傳播時更具感染力和說服力,更容易得到大眾的認可。
平面廣告設計中的意境美將傳統美學與現代設計巧妙且完美的結合,表現了外在的形式與內在的精神的統一。“意境美”以它獨特的審美價值,銜接著當代設計的靈魂,在以人為本的設計作品中,成為一種視覺藝術文化。因此,平面設計在繼承傳統美學的審美理念的同時,加載了現代的藝術觀念,這種完美的結合值得我們在日后的設計中一直繼承下去,開辟平面廣告設計文化理念的新思潮,從而在社會文化傳播中取得必要的成果。
參考文獻
[1]徐恒醇.設計美學 [M].北京:清華大學出版社,2006.3
[2]王宏建.藝術概論 [M].北京:文化藝術出版社,2000.6
[3]德盧西奧·邁耶.視覺美學 [M].上海:上海人民美術出版社,1996.7
[4]宗白華.藝境 [M].合肥:安徽教育出版社,2006.3
[5]宗白華.美學與意境 [M].北京:人民出版社,1988.4
廣告設計論文篇三：《公益廣告及其設計》
摘 要：所謂公益廣告是為公益行動、公益事業提供服務的，它是以推廣有利于社會的道德觀念、行為規范和思想意識為目的的廣告傳播活動。隨著時代的發展，人性的本質越來越被人看重。真善美的人生原則成為了世界弘揚的主流。同時人性的缺陷也越來越需要人們耳提面命的提醒。越來越多的環境問題需要我們關注并付諸行動。這樣各種媒介公益廣告順勢發展起來。本論文從公益廣告的概念及作用、公益廣告的分類、公益廣告的創意方法四個方面闡述了優秀的公益廣告自身應具備的各項條件。同時列舉多個成功公益廣告范例，對其進行詳細剖析，力求探討挖掘公益廣告未來的發展方向。
關鍵詞：公益廣告;環境保護;創意方法;視覺沖擊;主題訴求
一、公益廣告概念及作用
公益廣告也稱公共廣告，是一種非營利性的廣告類型。對于它的定義存在多種版本。而其核心意義是指通過某種觀念的傳達，呼吁大眾關注社會性問題，以合乎社會公益的準則去規范自己的行為，支持或倡導某種社會事業和社會風尚。公益廣告具有引導人們樹立人文精神和文明觀念，推動科學生活方式以及文化消費的特點。它以其大眾的傳播方式，以社會公德，社會服務、倫理道德、行為引導等內容為訴求點，以非營利性的廣告傳播模式，向社會公眾進行勸說和影響，并以圖形和文字為載體進行傳播，力求跨越民族、文化、語言的障礙，在世界更廣闊的地域范圍內取得最大限度的溝通。
一直以來，我們會從不同媒介和生活實踐中發現各種社會問題。解決問題的方法很多，但如何才能有效減少甚至根除這些問題呢?這就需要全民的支持與參與。而公益廣告正是敦促公眾以正確的觀念和行為配合社會變革運動的重要手段。在中國，公益廣告不僅是廣告事業的重要組成部分，同時也體現了黨和政府的執政方略。公益廣告把黨和政府的方針政策以百姓喜聞樂見的形式呈現在世人面前，改變了嚴肅說教的模式，體現了“以人為本”和科學發展觀的執政理念。
二、公益廣告的分類
(一)社會性公益廣告
社會性公益廣告是指傳達社會福利、保險、招生招聘、醫療救助、環境保護、個人事務等信息的廣告，它的特點是加強公共服務，促進公共資源的合理運作。它對于文明觀念的樹立，對推動人類社會的健康發展有極其重要的意義。
(二)政府性公益廣告
政府性公益廣告是指傳達公共法令、政令、交通安全、會議消息、財政稅務等信息的廣告，特點是加強公共管理，促進社會的和諧發展。他會引導人們關心社會事業，關心國家發展。
(三)文化性公益廣告
文化性公益廣告是指傳達文化藝術、教育科技、體育活動等信息的廣告，特點是加強思想文化的交流，滿足人們的精神需要。充滿了文化色彩的公益廣告，不僅可以渲染文化氣氛，還能影響公共的文化心理
三、公益廣告的創意方法
(一)比喻法
比喻法在公益廣告的設計中經常用到，它是一種傳統的語言手法，是指將一種事物形象比喻和代表另一種事物的形象和意義。它強調本體和喻體之間存在一定的內在聯系，有情理上的和諧性。公益廣告設計中運用的比喻手法要貼切，恰到好處，不能給人以造作之感。例如廣告中用花來比喻美麗，比喻女性。如圖1，作者用排列的香煙比喻成一條鐵路，并配以“一條不歸路”的廣告標語，情節設計十分合理，能催人聯想，達到積極的訴求效果。
(二)夸張表現法
公益廣告中的夸張表現指的是通過對圖形的大膽夸張變形達到強化廣告主題、吸引視線的作用?？鋸埡妥冃螒盐展鎻V告的基本訴求，將表現主題信息的圖形進行整體或者局部的放大、擴張、拉伸、壓扁等，使圖形形式更加特別、更有趣，使圖形內容和意義更強化，更突出?？鋸堅谝曈X上可以是比例的夸張，形態的夸張和色彩的夸張，在內容上可以是意義內涵的夸張，目的是使公益廣告更吸引人。如圖2所示，作者把人與烏龜的形態結合，畫面十分夸張，并在作品下方表明：NATURE DOESN'T PROVIDE EVERYONE WITH A HOME(自然不是給每個人一個家)，這種夸張的目的是給與大眾一種視覺的調劑和調侃，在心理上營造出輕松幽默的感受，從而使大眾對廣告內容更為感興趣。
(三)圖形同構法
同構是將兩種或者兩種以上不同的形象和含義以相應的邏輯構造在一起，表達和暗示一定得意義和信息。圖形同構再組合結構上要符合一定得空間規律，形象的結合和過渡要合理，不是簡單的拼湊和羅列，要重視相互之間再視覺上的和諧統一關系，使同構圖形具有形式和內容的感染力。如圖3所示，作者利用“文明”二字，形象的刻畫出一個人手拉行李的情景。把“文明”和“出游”兩大關鍵詞巧妙的結合在一起，提高了廣告的視覺沖擊力，折射了廣告的主題。
(四)虛構表現法
虛構表現法是通過虛構的情境與場景，達到吸引視覺、溝通信息的目的。虛構可以將不同時間，地點，不同事物的形象按照創意需求組合表現出來，也可以將不存在的、不客觀的，甚至夢幻般的場景和形象展現出來。虛構性的公益廣告會將客觀和非和非客觀，理性與非理性的影響串合在一起，形成一種幻覺般的畫面，有令人心曠神怡或者觸目驚心的感受。如圖4，廣告中虛構了一個醫院的場景，而當中的病人則是一根根受傷的香煙，以此來警醒大眾吸煙的危害。它不僅給人超乎現實時空的視覺感受，也滿足了人們求新獵奇的心理需求。
四、設計案例分析
(一)創意表現
本作品的主題為保護地球，保護環境――從我做起。作品中的地球雖披著綠色的外衣，卻無法阻止因環境污染而脫落的表層，露出暗灰色的本質。作品右上角一只流淚的眼睛中殘存著曾經清澈干凈的地球，表現出人類對曾經綠意盎然的地球的懷念以及對無節制污染大自然的悔恨。作品利用人們對危險的懼怕心理，采用恐懼表達法對大眾進行規勸，并向良性方向引導大眾。
(二)文字表現
本作品的主題文字為“保護地球，保護環境――從我做起”。主題標語十分口語化，語言樸實優美且貼合本次環保主題的訴求，易記易流傳，給大眾以親切而莊重的印象。為了加強廣告的記憶點，“保護地球，保護環境”八個字字體放大，同時也增強了標語的感染力。“人類最后一滴水就是自己的眼淚”，“剝開光鮮的外殼Pushing green shell”兩句宣傳標語以理性的線式排列方法，使視覺秩序工整，同時明確了視覺傳達的重點與節奏。十分具有說服力。
(三)色彩表現
色彩的傳達能力非常強，在視覺的第一瞬間，人首先感知的就是色彩。本作品以暗灰暗黃色為背景色，營造了整體畫面嚴肅并略顯壓抑的色彩氛圍。這是為了體現環境污染的嚴重后果，給人以警示，從而引起大眾的重視和心理共鳴。廣告中地球的本色，眼睛以及字體的顏色為綠色。作品巧妙地利用色彩對比，影響大眾心理，并加強廣告的聯想作用，揭示自然資源的寶貴。雖然色彩的傳達是感性的，但作品利用色塊之間的對比，豐富了自身的表現力和象征力，使環保主題的傳達的更為生動，并富有藝術性。
五、結語
在生活中，公益廣告不僅僅要扮演信息的傳播者，更要注重社會，環境和人的和諧相溶。
因此，公益廣告應該借鑒商業廣告的創意、表現策略，真正以受眾為導向，以說服受眾為目標，用獨樹一幟、靈活多樣的手法將廣告信息傳播開去，并能有效消除受眾接收心理的雜音，從而提高廣告信息的傳播力。經歷了百年歷程后，針對新的生活方式、新的環境空間、新的技術條件、新的人文思想，公益廣告將迎接著時代的挑戰，進入嶄新的發展階段。
參考文獻：
[1]劉林清.廣告學概論[M].北京：中國人民大學出版社，2011.
[2]劉林清.中國環保類公益廣告研究[M]北京：廣告大觀理論版，2010.
[3]李婷.平面公益廣告的創意解析[D].長沙：湖南農業大學，2010.