有關消費方面的政治論文

有關消費方面的政治論文

　　消費在生產環節中滿足人的需要并脫離了異己的本質，達到真真意義上的正義，這就是人在公有制條件下自由全面發展的完整消費。下面小編給大家分享有關消費方面的政治論文，大家快來跟小編一起欣賞吧。

　　有關消費方面的政治論文篇一

　　論消費行為中的禮品消費

　　[摘要]禮品消費可謂是形成了中國消費者的一大消費傳統，“禮尚往來”觀念指引下的禮品消費行為值得關注和研究。本文從禮品的含義、發展階段、特點三個方面對禮品消費行為進行分析。

　　[關鍵詞]

　　禮品;禮品消費;消費特點

　　1.禮品定義

　　(1)禮品的概念及范圍

　　禮品，顧名思義，即送禮的物品。韋氏20世紀大詞典把禮品定義為不圖補償自愿捐贈給別人的任何東西。由于國家、民族、文化、送禮者不同，送禮的風俗也習慣不同，因而禮品也沒有特定的范圍。廣義的禮品范圍，衣食住行可以無所不包，從高檔的物質型的珠寶首飾，到平時中國人最常送的煙酒糖果保健品，以及基于文化精神內涵的書籍音像電子制品。

　　(2)禮品的產品層次特點

　　作為特殊產品的禮品，其產品特點與普通產品不同。營銷大師科特勒在《營銷管理》中把產品分為五個層次，每個層次都增加了顧客更多的價值，它們構成顧客價值層級。依此為：核心利益層：顧客真正購買的服務或需求;基礎產品層：產品的基本形式;期望產品層：購買者購買產品時希望得到的;屬性附加產品層：增加的服務和利益潛在產品層：將來可能會實現或轉換的利益。作為禮品的產品，由于其使用者和購買者的割裂，購買需求和使用需求是不對等的，購買者的需求不是產品的本身屬性而是贈送產品后得到的精神上的滿足，而這種滿足是從禮品接受者得到禮品后的反應中得到的。因而在一般情況下，禮品的核心產品是無形而多樣的，因購買者和接受者的不同而不同。

　　(3)我國禮品發展的幾個階段

　　我國自古就是禮儀之邦，禮尚往來是基本的做人準則。在現代社會，禮品更是人們傳遞感情的紐帶，也是企業宣傳促銷公關的基本載體。自改革開放以來隨著社會的進步經濟的發展，人民生活水平的改善與國外交流的深入廣泛，我國的送禮習慣也隨著發生變化。進入21世紀，人們的送禮觀念越來越和國際社會接軌。個性、時尚、富有文化品位的禮品成為禮品市場的寵兒。精美時尚的辦公文具、設計別致的工藝精品、豪華典雅的茶具都可成為送禮佳品，中國迎來真正意義上的禮品時代。

　　2.禮品消費的幾個特點

　　禮品消費相比于一般的商品消費來說有很大的不同，所以首先要給禮品消費做好定義。在這里我們將“禮品消費”定義為送禮者購買禮品并將其贈給受禮者的過程。“禮品消費者”是指這一過程的主體，即送禮者。當送禮者決定購買何種商品，實施購買行動以及將所購商品贈與出去之后，消費過程基本結束。如果再延伸一些的話，可以加上受禮者接受禮品之后反饋信息給送禮者的過程。受禮者反饋的信息和送禮者期望受禮者的反應狀況相符程度可以視為禮品消費者的滿意度。相符程度越高則滿意度越高。例如，送禮者希望受禮者在接到禮品后的反應是意外的。如果受禮者表現出來的確實是意外的，與送禮者的期望一致，這時禮品消費者對所購商品是滿意的;如果受禮者表現出來的是非常意外超出送禮者的預期，這時禮品消費者對所購商品是非常滿意的;如果受禮者表現出來的是毫無意外，也無情緒波動，那么這時禮品消費者對所購商品是不滿意的，這也許與商品本身無關，但消費者會將其主要歸咎于商品本身。

　　綜上所述，與一般商品消費相比，禮品消費有著自身的特點，主要表現在一下幾個方面。

　　(1)購買者與使用者

　　一般商品消費的商品購買者與使用者是基本一致的，商品購買者是商品使用者，購買的商品主要供自己使用或者供家人使用，這里家人可以納入消費者自身的范疇。而禮品消費者的購買者肯定不是自己直接去消費產品本身。所購商品的使用者是送禮者，很明顯，購買者與使用者是分離的。禮品購買者將所購商品親自贈與或者提供給家人贈與受禮者，從而受禮者得到商品的所有權和使用權。

　　(2)禮品消費的目的

　　消費基本目的是滿足需求。根據馬斯洛的需求層次理論，人的需求分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求五類。一般商品消費主要是為了滿足消費者生理上的需要，是為了維持自身的生存，這尤其體現在物質不發達的社會時期。在日益發達的今天，它在滿足心理需要也日益顯著，但是一般商品消費在滿足心理需求上與禮品消費是有很大不同的。一般商品消費主要是為了滿足尊重和自我實現這兩大需求，目的主要在于通過所擁有的商品，來傳遞相關信息，并給自己張貼某種易被公眾辨別的階層標簽。通過所擁有商品的某個屬性來體現消費者的身份、地位和能力。禮品消費主要是為了滿足送禮人的社交需要，送禮人通過贈與所購商品，來與受禮者實現良好的溝通交往，向他人傳遞友好信息，進而維持和增強其與受禮者之間的良好社會關系。

　　(3)對禮品的處理

　　在一般商品消費過程中，購買的最終處理是使用產品，獲得其使用價值，在使用中消費產品。在禮品消費之后，產品的處理方式是不同的，送禮者在送禮之后完成了禮品消費過程，而受禮者對禮品的處理卻不僅僅是直接使用產品，還有其他處理方式，主要有兩種處理方法。一個是將其轉送給其他人，另一個是將其賣給禮品回收店。受禮者具體采用什么樣的處理方法要根據禮品的特點和自己的需要而定。

　　(4)消費受社會環境制約

　　社會消費環境對于禮品消費來說是非常重要的制約因素， 因為消費者和受禮者都要受到這樣一個大環境的影響， 在對待禮品的選擇態度上會與大環境趨于一致， 況且為了維持關系， 送禮者也可能會“打腫臉充胖子”——贈送高于自身經濟承受能力的禮品， 在對受禮者偏好把握不足的情況下消費者也會尋求與社會潮流的一致，這樣就不會因為送錯禮而“弄巧成拙”。所以， 現在消費者在禮品選擇上更多的是考慮追隨潮流。

　　參考文獻：

　　[1] 江林主編.消費者心理與行為(第三版)[M]，北京：中國人民大學出版社，2007

　　[2]盧泰宏主編.中國消費者透視[M]，北京：高等教育出版社，2007

　　[3]科特勒.營銷管理[M]，北京：清華大學出版社，2012

　　[4]蔣廉雄，盧泰宏，鄒璐.消費者禮品購買決策——關系取向抑或動機驅動，中山大學學報(社會科學版)

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