大米品牌起名方法

時間：2017-03-02 14:36:43 潔娜995由分享

　　大米是稻谷經清理、礱谷、碾米、成品整理等工序后制成的成品，是我們日常生活的必需品。今天學習啦小編為你整理了大米品牌起名方法，歡迎閱讀。

大米品牌起名方法

　　品牌定位：

　　1、是否完全沒有機械和化肥，純農工，純手工的耕作方式。

　　2、獨特的地域特色。

　　3、大米的優良品質。

　　大米品牌名稱定位：

　　1、四易原則，即易讀、易懂、易記、易傳

　　在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消費者記住，首要的一點是，品牌名稱應讓消費者容易發音、容易理解、容易記憶、容易傳播。品牌名稱只有易讀、易懂、易記、易傳，這樣才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。如何使品牌名稱易讀、易記呢，這就要求策劃人員在為品牌取名時做到以下幾點：

　　①簡潔

　　名字單純、簡潔明快，易于傳播。

　　②獨特

　　名稱應具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。

　　③新穎

　　這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創造新概念。

　　④響亮

　　這是指品牌名稱要易于上口，難發音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節的詞往往發音較為響亮，并且聲調最好有起伏，以達到抑揚頓挫的效果。

　　⑤高氣魄

　　這是指品牌名稱要有氣魄，起點高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。

　　⑥親和力強

　　親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素，命名時要使用和目標消費群相同的“語言”。

　　2、暗示功能屬性原則

　　品牌名稱還可以暗示產品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產品在醫治胃病上的專長。類似的還有“捷達”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等。

　　3、啟發品牌聯想原則

　　正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應包含與產品或企業相關的寓意，讓消費者能從中得到有關企業或產品的愉快聯想，進而產生對品牌的認知或偏好。相反，如果品牌命名不當，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。

　　4、市場通用原則

　　不同國家或地區消費者因民族文化、宗教信仰、風俗習慣和語言文字等的差異，使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯想是截然不同的。因此品牌名稱要適應目標市場的文化價值觀念。在品牌全球化的趨勢下，品牌名稱應具有世界性。企業應特別注意目標市場的文化、宗教、風俗習慣及語言文字等特征，以免因品牌名稱在消費者中產生不利的聯想。

　　5、與標志相配原則

　　品牌標志物是指品牌中無法用語言表達但可被識別的部分，當品牌名稱與標識物相得益彰、相映生輝時，品牌的整體效果會更加突出。

　　給大米品牌起名技巧

　　一、瞄準目標

　　瞄準目標才能有的放矢，一個品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標消費者是誰。通過品牌名稱將這一目標對象具體化、明確化，有助于快速地建立起雙方的關系和情感，因此是一個非常不錯的選擇。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的目標消費者是那些“太太”們，使“太太”品牌無形中具備了一種關系的力量，并因此能夠與目標消費者產生強大的親和力，建立起良好的情感關系，架起了心靈之間的橋梁。

　　二、集思廣益

　　俗話說得好“三個臭皮匠頂個諸葛亮”，命名就是大家集思廣益。由于命名工作的本身并不難，甚至三歲孩兒亦能夠，但是取個好名字就不容易了，因此發揮群眾集體的智慧是最好的策略。經過實踐總結，我們已經發現在命名時最好有來自不同背景的、富有創造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業人士等，總之韓信點兵--多多益善，他們都非常精通語言文字，讓他們暢所欲言。同時，讓分成不同群體的人們對于經過特別挑選以反映理想的品牌特性的視覺形象做出反映以便創造任何相關的、本能的關于品牌名字的創意。EXXON就是集思廣益的結晶。

　　三、撩動情感

　　眾所周知，非理性的情感需求是品牌的原動力，因此，能夠撩動目標受眾的情感的名字必將有助于品牌的快速成長。品牌原動力的自我、向往、懷舊、愛慕、尊重、歸屬、占有、享受、好色、和諧、完美、求知、模仿、安全、逃避和發泄等16個基本元素都是可以撩動的目標，像“娃哈哈”這一名稱就可以撩動目標對象兒童們天性中對歡樂無限向往的情感，當然它在市場中所取得的成就是有目共睹的，否則也不會讓世界著名品牌達能“另眼相待”以至“對簿公堂”。

　　四、彰顯形式

　　彰顯形式與暗示功能類似，只不過它是從其載體的與眾不同的形式出發，彰顯其獨特之處，也是品牌命名的一個好策略。例如，“白加黑”感冒藥將感冒藥的色彩分為白、黑兩種對照鮮明的形式，與它白天與黑夜服用的不同功能相一致，顛覆了傳統感冒藥的服用方式，非常吻合受眾的需要，因此成績斐然，讓同行們刮目相看。

　　五、暗示功能

　　品牌命名從其載體的功能出發，暗示載體的一些功能是非常不錯的選擇，有助于品牌的快速成長的，尤其適合產品品牌和功能品牌。例如“999胃泰”，它暗示該品牌的產品在醫治胃病上的專長。類似的還有“捷達”轎車、“奔馳”汽車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等都是很好的個案。

　　六、跟著感覺

　　臺灣著名歌手蘇芮的一首流行歌曲《跟著感覺走》曾經風靡天下，它也是許多人的人生理念之一，品牌作為心靈的產物，在命名時不妨也跟著感覺走，正如歌詞中的“跟著感覺走，緊抓住夢的手……”從品牌給人帶來的消費感覺出發，抓住消費者期待產生的某種感受，就會產生意想不到的效果。如 “CocaCola”的中文譯名“可口可樂”就緊緊抓住消費者對飲料期待產生的某種可口的愉快的生理和心理感受，難怪該飲料一進入中國就風靡神州大地。

　　大米的品牌化生存之道

　　1. 觀念更新，借“外腦”發力

　　沒有品牌的產品市場，絕對不會是一個規范的市場。沒有品牌，大米產業不可能走向規模化發展道路，不可能推動整個行業進步。因此大米企業要想發展，必須更新觀念，尤其是當前，農業產業化的步伐正在不斷加快，這是打造品牌的最好時機。

　　大米企業來在打造品牌方面很多都是外行，不妨引入“外腦”，為自己的企業做一個合理規劃，打造一套適合的品牌策略為其“保駕護航”，少走彎路。

　　2. 確定目標，選好路徑再出發

　　戰略對企業的重要性不言而喻，但很多企業都是在沒有戰略的情況下懵著打，結果做了很多工作，到達一個階段后開始原地打轉。在筆者看來，這都是戰略問題，而戰略絕非像一個簡單的戰略目標，應該包括具體的步驟、路徑甚至是方法，這樣企業不會迷失方向。

　　只有正確的戰略，才能配以正確的戰術。筆者認為，最重要的理論就是戰略和戰術的相迎共生，戰術沒有對與錯，只有與戰略符不符合。

　　比如：企業在生存階段時，通過游擊戰取得了一定的市場機會，當企業由生存階段轉入成長階段時，游擊戰已經制約了企業的發展，必須運用和企業戰略發展階段匹配的戰術方法，才能推動企業發展。

　　3.實施品牌策略，做好品牌定位

　　消費者面對琳瑯滿目的大米袋子，往往是無從選擇，原因在于品牌的同質化，同樣的概念和支撐，不能引起消費者的共鳴，消費者只能游離于多個品牌之間。品牌定位則是讓產品脫穎而出的最佳方法。

　　黑龍江一家大米企業，一度面臨大米同質化競爭：同樣的產地，同樣的黑土地，同樣的緯度，如何創新?如何引起消費者的共鳴?在品牌定位上，筆者建議其拋開目前大米以區域概念為賣點的普遍做法，改為關心消費者的生活狀態，以情感訴求來引起共鳴，對大米的深層需求進行挖掘，推出新品牌：回家吃飯。用一種再平常不過的生活狀態，引入產品定位，喚起目標消費人群的內心共鳴，跳出了同質化競爭。

　　3.拓寬渠道，精耕細作

　　品牌的知名度或者說是品牌價值，需要具體的銷售規模來體現，而銷售規模則要靠銷售渠道的運作來實現。所以，銷售渠道的開辟和管理，是品牌創建成功的關鍵。大米銷售渠道的“點”已經形成，開辟渠道的主要工作就是在這些點之間連線，使之編織成一個疏而不漏的“網”，比如大米品牌進社區就是一條很好的渠道路徑。

　　在經銷商方面，中糧米業也給各大企業提供了借鑒，其不僅把所有的工作重心都放在了“做實上游，擴大在原糧采購、加工等環節的投入，建立穩定的供應鏈”上，在終端上也為各大經銷商增強信心，打一場“米搏天下”的渠道終端之戰。

　　4.運用營銷3.0，成就大品牌

　　品牌3.0時代的來臨，使消費者的消費方式和企業的營銷手段要匹配。過去，企業和企業的競爭，拼的是實力和資源，而在品牌3.0時代，拼的是思路和創意。善創意者，可運用病毒式傳播、聯合營銷、政府營銷、植入式營銷、參與營銷、文化營銷、體驗營銷、新聞營銷等現代營銷手段，讓企業實現真正的四兩撥千斤。

　　大米品牌名字創意，僅供參考

　　百康大米

　　黃袍玉

　　祈年 (御)米

　　朕一稻

　　田園貢米

　　古米源