2016上半年移動資訊行業細分報告全文

　　過去半年，各個內容細分領域的閱讀行為情況如何?移動時代傳統媒體如何“玩轉”內容?資本寒冬期，內容創業還存在哪些潛在機遇?創投資本如何在內容紅利期擊中新的優質項目?

　　8月25日，今日頭條算數中心發布了《2016上半年移動資訊行業細分報告》，從資訊類型及用戶閱讀行為兩個維度深度盤點了財經、科技、體育、娛樂和游戲等十大內容細分領域。

　　(高清報告PDF下載：http://mlab.toutiao.com/files/2016.8.mobile.pdf)

　　財經類視頻資訊有待開發

　　數據顯示，用戶在移動端觀看財經視頻的習慣還未完全建立，視頻滲透率總體偏低。近一季度，視頻播放量和文圖閱讀量之比從2.50%上升到6.12%，視頻播放時長和文圖閱讀時長之比從4.67%上升到8.93%，表明精心策劃的財經類視頻(短視頻)資訊有待內容創業者開發。

　　2016上半年移動資訊行業細分報告全文下載

　　科技類中長資訊最有價值

　　與財經類資訊相似，科技類視頻滲透率也偏低。盡管近一季度，視頻播放量和文圖閱讀量之比從22.91%上升到29.52%，視頻播放時長和文圖閱讀時長之比從38.05%上升到49.83%，視頻類科技數碼資訊滲透率大大提升，未來仍有待繼續開發。

　　體育類視頻和長資訊需求巨大

　　近一季度體育類資訊閱讀量和閱讀時長顯示，用戶對視頻形式的體育資訊偏好和沉浸程度加深。由此可見，體育細分領域的視頻內容需求仍然巨大。另一方面，體育資訊的長文章仍然有較大市場。雖然千字以下的資訊占到體育總資訊的80%以上，但實際上，用戶花在1000-3000字的中長資訊上的閱讀時間最多。其中，用戶對2000-3000字以上的長資訊的閱讀沉浸度相對全平臺最高，內容價值和傳播力達到最大化。

　　娛樂類資訊半年增長強勁

　　不同于體育類資訊，泛娛樂資訊中的文圖結合和短視頻應用已十分成熟，明星八卦、影視作品等視頻內容更容易吸引用戶眼球。報告顯示，娛樂興趣用戶占今日頭條全平臺用戶總量的54.25%，單對比全平臺數據，不同篇幅的娛樂資訊用戶閱讀沉浸度接近，內容價值和傳播力差異較小。

　　游戲類中短資訊最有價值

　　游戲類視頻資訊在2016上半年表現搶眼，近一季度，視頻播放量和文圖閱讀量之比從36.30%增長到70.58%，視頻內容的供給大幅提升的同時，培養了用戶對游戲視頻這一內容形式的偏好，視頻播放時長和圖文閱讀時長之比從66.38%上升到112.59%。游戲視頻資訊的短期迅速爆發，顯示了用戶對這一內容形式的認可，未來這一內容載體仍有巨大潛力。