中國高校政務(wù)新媒體發(fā)展報(bào)告

　　2017年1月5日至6日，2017年中國教育政務(wù)新媒體年會在武漢大學(xué)舉行。年會上公布了“中國教育政務(wù)新媒體宣傳綜合力十強(qiáng)”等多個獲獎名單。小編精心收集了中國高校政務(wù)新媒體發(fā)展報(bào)告，高校新媒體發(fā)展報(bào)告，供大家欣賞學(xué)習(xí)!

　　中國高校政務(wù)新媒體發(fā)展報(bào)告

　　2017伊始，“2017中國教育政務(wù)新媒體年會”在武漢大學(xué)圖書館舉行，會議期間，微博校園、新浪微博數(shù)據(jù)中心、克勞銳、中國校園市場聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布《2016中國高校政務(wù)新媒體發(fā)展報(bào)告》。在‘同“新”協(xié)力——如何玩轉(zhuǎn)教育政務(wù)新媒體’新媒體工作坊上，微博市場渠道部副總經(jīng)理魏莉女士對報(bào)告進(jìn)行了深度解讀。

　　報(bào)告詳細(xì)闡述了高校政務(wù)新媒體的價(jià)值定位與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，提出 “四力建設(shè)”——傳播力、影響力、公信力、引導(dǎo)力，并利用微博大數(shù)據(jù)，總結(jié)高校政務(wù)新媒體發(fā)展概況和高校新媒體用戶畫像，對高校政務(wù)新媒體的發(fā)展有重要的建設(shè)意義。

　　微博成眾多高校新媒體傳播標(biāo)配

　　從第一所高校開通官方微博，經(jīng)過7年的積累，微博始終深耕校園市場，在學(xué)生用戶方面，累計(jì)了5200萬學(xué)生群體用戶，精準(zhǔn)大學(xué)生日活用戶達(dá)到1350萬，高度活躍用戶占比70%;在學(xué)生社團(tuán)方面，有3.5萬個高校社團(tuán)進(jìn)入微博平臺組織開展活動;在高校覆蓋率方面，有超過3000所大中專校園，包括全部985、211高校。

　　根據(jù)《中國教育政務(wù)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2016年12月31日，已開通官方微博的高等學(xué)校1168個，累計(jì)粉絲量2725萬，累計(jì)發(fā)博量310萬條。其中，華中科技大學(xué)于2009年9月11日注冊成為第一所認(rèn)證官博高校;北京電影學(xué)院粉絲量達(dá)到2196711成為高校中粉絲排名量第一;河南大學(xué)以25373條發(fā)博量躍居成為發(fā)博量第一的高校;中山大學(xué)認(rèn)證賬號量為242個，成為矩陣搭建最完善的高校。

　　微博市場渠道部副總經(jīng)理魏莉女士表示：“微博已成為90后大學(xué)生最重要的自我表達(dá)平臺之一，年輕化趨勢日益凸顯。而微博也在不斷地沉淀用戶，助力高校官微運(yùn)營，推動高校政務(wù)新媒體找準(zhǔn)自己的價(jià)值定位，發(fā)揮責(zé)任使命，促進(jìn)了教育政務(wù)新媒體的發(fā)展。”

　　學(xué)生用戶的積累、高校官微的活躍、校內(nèi)矩陣的完善……這些都使得教育政務(wù)新媒體的發(fā)展更加迅速，互動更加緊密。高校在微博互動傳播中更加趣味多變，呈現(xiàn)“人格化”趨勢，拉近了與微博網(wǎng)友的距離，樹立了高校敢于面對社會公眾、民主平等、自信開放的形象。

　　精準(zhǔn)“四力”建設(shè)，發(fā)揮高校價(jià)值使命

　　隨著新媒體在高校政務(wù)工作中的作用力越來越明顯，微博也逐漸成為高校政務(wù)發(fā)揮發(fā)聲、聚合、引領(lǐng)價(jià)值的關(guān)鍵渠道。《2016中國高校政務(wù)新媒體發(fā)展報(bào)告》特別提出高校新媒體“四力建設(shè)”——傳播力、影響力、公信力、引導(dǎo)力。

　　高校新媒體影響力一定程度上是傳播力的“指示器”，如今，高校在用戶以及社會中的信息覆蓋程度，發(fā)聲頻次、發(fā)博次數(shù)都得到顯著提高，上海交通大學(xué)(分?jǐn)?shù)線,專業(yè)設(shè)置)、武漢大學(xué)、廈門大學(xué)(分?jǐn)?shù)線,專業(yè)設(shè)置)、浙江大學(xué)(分?jǐn)?shù)線,專業(yè)設(shè)置)、北京大學(xué)(分?jǐn)?shù)線,專業(yè)設(shè)置)等十所院校入選年度部屬院校官博傳播力前十強(qiáng)。

　　除了傳播力和影響力，微博也推動了高校政務(wù)工作公信力建設(shè)，成為高校重大事件、科研成果、官方聲明、文化活動等重大事件的“新聞發(fā)言人”。

　　同時(shí)，新媒體對于高校政務(wù)也有著很強(qiáng)的引導(dǎo)力。2016年初，民謠《南山南》風(fēng)靡一時(shí)，南京大學(xué)(分?jǐn)?shù)線,專業(yè)設(shè)置)官微發(fā)布微博“你在北京的寒夜里，大雪紛飛，我在南京的艷陽里，四季如春”并配圖校內(nèi)風(fēng)景，北京大學(xué)官微隔空接龍，引發(fā)全國高校改編大接龍。本次高校官微歌曲改編事件準(zhǔn)確體現(xiàn)了新媒體在價(jià)值引導(dǎo)、輿情引導(dǎo)、議題引導(dǎo)方面強(qiáng)大的引導(dǎo)力。

　　推出“扶持計(jì)劃”，助力高校政務(wù)新媒體發(fā)展

　　為了更好的助力高校政務(wù)工作的“四力建設(shè)”，會議宣布了“2017教育政務(wù)新媒體扶持計(jì)劃”，在內(nèi)容、技術(shù)、資金等方面對高校政務(wù)工作的傳播提供支持，幫助高校實(shí)現(xiàn)自身官微的平臺升級，推進(jìn)校園自媒體的品牌化，鞏固高校宣傳陣地，培養(yǎng)更多青年人才。

　　微博作為最受年輕人歡迎的新媒體平臺，將持續(xù)關(guān)注傳播載體的變化趨勢，優(yōu)化升級自身平臺，與高校形成合力，促進(jìn)高校政務(wù)工作的發(fā)展。隨著直播、短視頻等信息傳播載體成為移動端的全新趨勢，這些工具更符合當(dāng)代年輕人的信息獲取需求，微博將引導(dǎo)高校更好的運(yùn)用到政務(wù)工作中，吸引用戶互動與參與，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性，助力高校微博的生態(tài)完善。

　　微博作為高校政務(wù)新媒體傳播的主要陣地，極大推動了高校政務(wù)工作的進(jìn)展。未來，微博也將繼續(xù)發(fā)揮平臺力量，秉持開放運(yùn)營戰(zhàn)略，為高校聚集更多資源，賦能高校，進(jìn)一步放大校園的正能量聲音，引領(lǐng)積極的社會價(jià)值取向，孵化更多的高校創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，成就更多高校學(xué)子的創(chuàng)新夢想。

　　中國教育政務(wù)新媒體綜合力十強(qiáng)

　　四川省教育廳、浙江省教育廳、北京市教委、上海交通大學(xué)、武漢大學(xué)、浙江大學(xué)、廈門大學(xué)、北京大學(xué)、西南交通大學(xué)、四川大學(xué)