2017成功的營銷案例分析_2017市場營銷案例分析報告范文(2)
2017成功的營銷案例分析篇6：京東雙十一大戰：卡位的勝利
2013年的雙十一是有史以來戰況最為激烈的雙十一，各大電商網站從線上到線下都不惜血本地奮力拼殺，大部分電商網站針對天貓僅一天五折這一特點做出了針對性傳播，比如蘇寧易購的線下廣告“一天怎么夠?”一號店的“一天不夠搶,三輪五折才夠爽”等。作為電商網站的二當家，京東在這次營銷中展現了不同的思路。
雙十一是天貓的根據地，從影響上來說，京東不大可能超過天貓。針對天貓在前幾年雙十一期間為不少用戶詬病的物流慢問題，京東有針對性地做了系列“不光低價，快才痛快”的傳播，京東在線下的幾幅廣告創意十足，以遲到的刮胡刀導致顧客變成原始人，遲到的防曬霜導致顧客變成黑人這一搞笑的形式直指天貓的痛處，在北京地鐵1號線與5號線的換乘通道上，京東更是將自己的廣告放在了天貓廣告的對面，以自己的優勢凸顯對方的劣勢。除了在線下，京東同樣在線上做了#不光低價 快才痛快#的話題傳播，除線下的兩幅廣告外，創造了更多適合網絡傳播的海報，使其線上線下的傳播實現了對天貓的立體式狙擊。
京東在雙十一戰役三天營業額超過了25億元，雖然與天貓一天內350億的營業額相比差距不小，但狙擊的目的已然達到。
分析：知己知彼，以己之長，攻彼之短。
2017成功的營銷案例分析篇7：恒大冰泉
2013年11月9日，在與首爾FC的決戰開始前，廣州恒大的球員穿上了胸前印有恒大冰泉的球衣，此前恒大拒絕了三星以每年4000萬冠名球衣的合作。當晚廣州恒大如愿以償捧得了亞冠獎杯，恒大冰泉則幾乎一夜成名。
恒大冰泉的橫空出世與廣州恒大在足球賽場上的表現緊密相連，2013年廣州恒大在亞冠賽場上的勝利震驚了亞洲足壇，恒大獲得比賽的勝利便是對自身品牌的最大廣告。正如許家印算的帳：在中央電視臺打廣告，1秒鐘大概15萬元。恒大一場球有25家電視臺現場直播，有300多家媒體報道，11個運動員穿著印上了‘恒大’兩個字的背心，一個半小時的直播時間，如果做廣告要多少錢?
分析：手法很傳統，但是重在科學預測，借勢營銷。
2017成功的營銷案例分析篇8：凌仕品牌營銷案例
為了推廣凌仕Axe男士香薰，來自BBH廣告公司在敘利亞沖突及美國對外戰爭十年的大背景下，Axe與Peace One Day合作，在全球超過50個國家開展”Make love. Not war”活動，比如在澳大利亞開展獻血行動，在美國則是號召大家分享愛的照片。凌仕也為此即將推出名為AXE PEACE的產品。
Make love. Not war(要做愛,不要戰爭)是美國二十世紀六十年代反主流文化口號。它最初被用于反戰游行，其他反戰行動也援引過此口號。約翰·藍儂聲稱自己首創此口號。激進的活動家珀涅羅珀和富蘭克林在芝加哥的團結書店幫助制作了成千上萬個印有“要做愛，不要作戰”的徽章，并在1965年伊利諾伊州母親節和平示威中第一次發放它們。凌仕此次發動的這一Campaign可謂是借勢營銷，打出反戰的口號，可謂是用心良苦。
分析：概念炒作，借勢營銷。
2017成功的營銷案例分析篇9：Facebook讓瑞士小鎮Obermutten閃閃發光
這個位在瑞士山上，原本只有78個居民的超迷你小鎮，因為一個臉書活動而震驚全世界!不是因為要送你iPhone 5，也沒有房子可以抽獎，而是，只要你愿意加入這個粉絲頁按個贊，該鎮的市長承諾，你的大頭貼會被印出來，貼在小鎮的布告欄上。
對照世界各大觀光景點，這個原本默默無名的小鎮，如果要拿出天然美景來硬拼，勝算其實少得可憐，因為如果她具有出名的條件，也不用等到現在，才辛苦的推廣，反而，她選擇了另一條路，建立旅行者愿意到此一游的誘因，那就是『這個小鎮跟我，有不一樣的關系』，因為在那兒，曾經出現過我的玉照，這是其他景點所沒有的，而這，就是她所創造的旅行的意義!
現在她們為了收藏來自世界各地粉絲寄來的信件跟禮物，成立了實體的友誼博物館，以展示這些紀念品。
分析：抓住旅游者“到此一游”的心理，設法找到品牌與消費者之間那個有意義的關系，才是讓品牌與眾不同的方法，
2017成功的營銷案例分析篇10：德芙巧克力：巧借娛樂營銷
2010年電影《杜拉拉升職記》風靡一時，影片中杜拉拉為解壓狂吃德芙巧克力，隨后推出的定制話劇《一顆巧克力的心聲》，“德芙心聲巧克力”成為愛情引線貫穿整部話劇。再接下來，網友們發現，自己每天使用的酷我音樂盒的排行榜頻道，也完全變成了“德芙新歌榜”，還配有互動游戲。這就是德芙所謂的“娛樂營銷計劃”。
分析：借助娛樂這個無限的平臺，德芙在產品與消費者之間，建立起了一種對于巧克力的熱愛，形成心靈的共鳴，拉近品牌和消費者之間的距離，強化了品牌的認知度和粘合度。這種深度認可的力量將是一個長時間持續并逐步加強的過程，對產品品牌的長久發展非常有益。
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