旅游項目成功案例

　　自從中國大陸對外開放后，旅游業便迅速發展，至今方興未艾。以下是學習啦小編為大家整理的關于旅游項目成功案例，歡迎閱讀!

　　旅游項目成功案例1：

　　通過韓劇形成陣陣韓流，提升國家形象。旅游業的娛樂營銷就是強化娛樂意識和參與程度，借助文化體育娛樂活動，通過輕松活潑的方式來傳播和營銷旅游品牌。

　　以往國內旅行社在宣傳韓國景區時，并沒有多少賣點，游客對韓國文化的了解也僅停留在燒烤和泡菜上，因此造成了韓國旅游線路的冷清局面。但近年來，韓國旅游部門借韓劇的影響力，不斷根據韓劇挖掘韓國的傳統文化，開發相關旅游產品，使韓國旅游市場場面火爆。

　　韓劇《藍色生死戀》使濟州島成為旅游勝地;《冬日戀歌》則讓南怡島擠滿了亞洲旅游者;而《大長今》的熱播，更讓韓國旅游賺了一個大滿貫，其賣點除了有《大長今》的拍攝點外，還有品嘗韓宮廷膳、穿韓服照相等各種體驗活動，據統計，在《大長今》的“鼓動”下，當年前往韓國的中國游客增加了25%，去韓國游玩的日本游客也達到創紀錄的240萬人!

　　“韓流”包括的內容十分廣泛，從最初韓國的歌曲、音樂、戲劇、舞蹈、電影、電視劇、足球，進一步擴展到韓國的游戲、服裝、化妝品、餐飲、電子產品和汽車等各個領域。“韓流”蘊藏著巨大的旅游商機。這些產業以及其中涌現出一批大腕歌星、影星、球星、音樂人、舞蹈家、模特等吸引了大批海外游客的目光。

　　雖然靠“韓流”帶動了旅游業，但他們也做了很多工作。韓國旅游依靠影視業開創了一個新的營銷模式:依靠上游產業鏈條中的電影、電視產品在全球形成的吸引力，根據影視情節包裝推廣韓國各個地區的景點。

　　韓國旅游人把文化對旅游的促進作用發揮到極致。韓國通過把其具有比較優勢的、旅游者較易感知的關鍵性因素，如地域飲食、服飾、瓷器、歌劇和節慶等與旅游結合起來，在努力挖掘體現地方特色項目的同時促進了旅游品牌的塑造，使有限的旅游資源得到最大限度的利用，靠著其文化特色而獲得持久的觀光客源。現在韓國每年新推出的特色旅游項目達800個，其中包括吸引百萬游客的慶州文化博覽會、光州泡菜盛典、南道飲食文化大宴、麟蹄河川漂流節等。這些富有濃郁韓國地方特色的旅游項目吸引了來自世界各地的眾多游客，有力地推動了韓國旅游業的發展。

　　旅游項目成功案例2:

　　南京是一座具有35萬年人類活動史、2500年建城史和450多年建都史的歷史文化古城,是我國四大古都之一,第一批國家級歷史文化名城,中國優秀旅游城市,素有“江南佳麗地、金陵帝王洲”的美譽。其獨特的山川形勝、厚重的地域文化積淀構筑了南京豐實的特色旅游資源。新世紀以來,特別是在迎接“十運會”的3年中,南京市梳理、挖掘、新建了一大批旅游資源,為旅游開發水平的提升打下了良好的基礎。今后,特別是“十運會”后,如何進一步對旅游資源進行系統化開發和利用,以實現深度開發,放大效益,從而不斷提高旅游吸引力和競爭力,成為現階段旅游發展的關鍵和首要環節。

　　南京城市文化旅游資源深度開發的總體思路

　　1、 創建特色鮮明的南京旅游形象和旅游品牌

　　深度開發的最大目標就是為創建特色鮮明的旅游形象和旅游品牌服務,這是吸引游客的最關鍵因素。南京旅游形象定位,應從國內著名的旅游目的地轉向全球的高度和視野,依托優勢資源,把南京建成世界主要的觀光旅游目的地,成為融匯商務旅游、國際會議、休閑觀光等綜合功能的具有國際影響的文化旅游城市,強力打造“三大”國際觀光品牌,即“國際性歷史文化名城、現代化濱江名城和生態綠都”。

　　2、 努力構筑城市形象和旅游特色的代表性區域

　　特色是旅游業的靈魂和生命力所在,特色化是旅游開發的成功之道。優美的自然環境、厚重的歷史文化內涵和日新月異的現代化建設風貌都是優勢資源。南京應依托這些優勢資源,建成一批具有不可替代性的、體現南京特色的代表性、標志性區域和精品景點,以樹立區別于其他城市或地區的旅游形象特色,不斷提升城市形象。

　　3、積極開發出具有特色的旅游新產品

　　“山水城林”合一是南京獨特的優勢和特色。應把“山水城林”等特色景觀要素轉化為旅游資源優勢,充分挖掘和發揮其價值,并針對多元化的旅游需求,依據高度細分的目標市場,推出體現個性與特色的旅游新產品和新服務,以提高旅游品味和城市品味,延長游客停留時間,進一步擴展旅游消費市場需求。

　　4、實現旅游產品的合理組合,發揮整體規模效應和集聚效應

　　旅游產品的開發并非僅僅是單個旅游景點的包裝,而應把整個城市作為開發對象進行整體經營。整合利用南京旅游資源,通過旅游線路的合理組織與設計,將各旅游產品串聯起來,提供多元化的旅游組合產品,形成多種旅游產品互相配合、適當分工的旅游開發新格局,充分發揮南京旅游資源的整體規模效應和集聚效應。

　　南京城市文化旅游資源深度開發的實施措施

　　1、合理組織交通,形成由步行、自行車、人力車及公共交通等組成的多元化的旅游出行系統

　　積極組織發行南京旅游卡———“金陵卡”。借鑒國外先進經驗,可在市場調研和論證的基礎上,特別是針對自助游,以此為游客提供方便快捷實惠的出行服務,真正實現無障礙旅游。該卡應具備市區巴士、地鐵及水上觀光巴士等多種交通方式的兼容,并可根據不同類型游客的需求,推出不同有效期(一日游、二日游、多日游)、不同服務對象、不同服務內容的“金陵卡”,以此引導游客出行選擇公共交通方式,減少旅游過程中的機動車交通量和環境污染,發展生態旅游。

　　積極開辟為五條文化旅游軸線服務的專用游覽交通線,在沿線重要景區景點設立停靠站,游客持金陵卡自由上下,可一個景點一個景點連續而自由地游覽。如明城墻環線全長約34km,按照20kmh的車速,每輛車大約1.7h即可運行全程,若每隔15分鐘發一班車,大約只需7輛車就可滿足普通運營的需要。可以說,交通的投入不多,又能夠滿足旅游交通的需求,同時又通過交通線路將沿線資源有機串聯起來,充分開發出城墻的旅游文化價值,給游客加深南京古都的美好印象。

　　加強五條文化旅游軸線沿線道路網絡建設,特別是著重建設景點間、景區與區域交通網絡的聯系線路,完善風景名勝區、休閑度假區、公園的景區旅游專用道,形成可達性高、方便、安全、舒適的步行網絡和步行配套設施。沿線各景區應結合公共開敞空間體系,積極創建舒適宜人的步行道、步行區,如明城墻遺址地區要盡快規劃開辟步行區,并結合綠化建設,實現現存城墻與城墻遺跡的合理對接。

　　2、通過策劃一批重大節事活動,擴大南京的影響力和提升城市活力

　　國外著名的國際旅游城市能大量吸引并留住外國游客的一個重要原因,除了突出的自然景觀和濃厚的地方特色文化以外,經常舉辦國際性大型會議、展覽、演出和比賽是一個重要的原因。旅游產業的發展須依托于現代化的營銷網絡和營銷手段。今后,南京應利用“十運會”一流的場館設施,積極爭取重大國際國內賽事到南京來舉辦,努力形成在南京固定舉辦1—2項周期性的大型賽事,或積極爭辦大規模、高規格的國際綜合性或專業化會議、重大展會和節慶活動,并力求至少有1個國際性會議永久性定址在南京。

　　努力形成在南京固定舉辦高規格的國際綜合性或專業化會議

　　明城墻旅游節

　　沿明城墻逐段開通城墻步行街,建設成為集休閑、餐飲和娛樂為一體的公共活動空間,以此將城墻及其周邊風貌充分透出來,形成南京市民與游客“城墻漫步”和體驗文化的重要場所,從而使得明城墻真正轉變為供市民和游客分享的城市公共資源和公共空間,成為南京旅游的新亮點和新品牌。

　　積極籌劃組織“明城墻旅游節”,以此將明城墻、鐘山風景區、外秦淮河等三條旅游軸線溝通起來,形成展示南京城墻文化內涵的重要舞臺。在旅游節期間,可在三條軸線上組織不同主題的旅游文化活動,如秦淮河的水上觀光與休閑娛樂,明城墻沿線的文化藝術展示、休閑娛樂與美食購物,明孝陵的文化旅游、藝術表演與工藝品交易,打造成為匯聚民間藝術、休閑觀光、購物娛樂、飲食文化為一體的大型節慶活動。

　　積極籌劃舉辦“城墻馬拉松比賽”。國際馬拉松比賽全程42.195km,目前明城墻沿線全長33.676km(包括13座城門甕城的寬度),可考慮環繞明城墻舉辦馬拉松比賽,今后應重點對城墻周邊路網進行梳理、整治與建設,合理確定相應的比賽路線,努力將“城墻馬拉松比賽”辦成南京固定舉辦的具有國際影響的重大賽事。

　　秦淮河水上觀光游

　　開通秦淮河水上觀光旅游巴士路線,游客從七橋甕經中和橋達到白鷺洲公園,此段游客可體驗周邊優美的自然景觀和明清的民俗民居,達到了游覽的第一高潮;然后沿明城墻而上,至中華門—水西門遺址—漢西門遺址到達清涼門—鬼臉城公園,游客在領略到沿岸水光山色的同時,又能領略到南京深厚的古都內涵,由近及遠,感受到民國—明清—六朝文化的濃厚氣息,達到旅游體驗的第二高潮;最后經古林公園—到定淮門遺址—到三汊河口,完成游覽的最后歷程,游客感受逐步從古都文化過渡到現代文明,從秦淮風情轉化為大江風貌,充分體驗到歷史人文景觀與自然特色環境的交匯融合。

　　玄武湖主題秀

　　六朝文化作為南京的特色文化之一,而相比較南京其他區域,玄武湖“山水城林”的整體底蘊與六朝文化聯系最為密切,這正是玄武湖獨特的文化個性和競爭力之所在。建議組織玄武湖主題秀,具體形式可以“六朝文化”為背景,以“景區的自然山水”為幕,以文化旅游的產品形式固定下來,定期進行“玄武湖山水實景劇”演出,打造成為南京旅游的新視點、城市的新名片。同時,可在玄武門組織嘉賓入城儀式。

　　依托旅游資源優勢,加快培育旅游支柱產業

　　旅游業是一項關聯度高、資源消耗少、就業容量大的現代服務業,對此未來應充分重視將旅游業作為南京的支柱產業發展,實施旅游品牌戰略,這對于形成南京的競爭優勢,實現南京從“旅游大市”向“旅游強市”的騰飛,實現國際性歷史文化名城的發展目標具有巨大的現實作用和戰略意義。目前南京的旅游開發存在“所有者、開發者、經營者、管理者”分離的局面,盡管產權關系較為明晰,但是由于旅游資源空間分布較為分散,相應的投資和回報制度也尚未形成,導致南京旅游產業的整體策劃和規模經營不到位。今后應積極探索多元化的旅游開發經營機制,研究制訂和嘗試推行特許經營制度,鼓勵和支持各類社會資本進入南京旅游市場,不斷拓寬旅游建設資金來源的渠道,從而有效提高南京旅游產業化發展水平,做大、做強、做優、做特南京旅游產業。可遵循現代企業制度要求,在明晰產權關系的基礎上,組建一家全市性的旅游開發經營公司,由其統一負責南京市旅游資源的綜合開發、總體策劃、整體促銷和規模經營。

　　南京文物展

　　深入開展旅游宣傳促銷,打造旅游新亮點和新品牌

　　開展城市形象策劃,積極開拓國際、國內兩個市場,確立明確的內外促銷策略。主要應從主體資源的地理文脈、游客心理和行為特征、國際化定位等三個方面入手確立南京的旅游形象。通過南京城市旅游形象的明確化,使政府和公眾對南京旅游的資源核心、產品定位和發展目標達成共識,形成并樹立鮮明的特色,并積極通過旅游精品線路的建設和旅游行動的策劃,不斷推出南京旅游新亮點,創造新熱點,以此增強對中外游客的吸引力,推動旅游產業的持續發展。

　　根據國際通用慣例,按照城市整體開發的原則,以各旅游發展軸線為單位積極設立旅游資源的宣傳、指引和標識系統,并在重點景區配套游客服務中心,免費咨詢和宣傳南京旅游資源信息,真正讓人們對“看得見、摸得著、體會到”,讓游客在南京能真正身臨其境地感受到南京的城市內涵,起到留住游客,延長游期和攜親帶友回頭再來的促銷作用,并以此激發市民的地方歸屬感和自豪感。展示內容除文字圖片外,還可制作反映各旅游線路的南京山川形勝古跡及交通、旅館分布模型,并配以精美的既可導游又值得收藏的畫冊出售或贈送。

　　加強旅游項目儲備,為深度開發做好準備

　　結合南京城市建設與發展,及時開展有關項目的儲備,形成新舊資源結合、旅游規模擴大、優勢特色明顯的大旅游格局。①加強對主城內尚未完成開發的一批景區和地區的旅游項目儲備,如幕府山—燕子磯風景區、濱江綠地、江心洲以及八卦洲等。②加強對外圍新城、新鎮中諸如“一山三泉”等一批旅游資源的深度開發。③結合城市總體規劃確定的生態廊道,積極開辟靈巖山、龍王山、老山等一批各具特點的郊野公園。