世界摔角娛樂在中國的發展

世界摔角娛樂在中國的發展

　　世界摔角娛樂(World Wrestling Entertainment)是一家世界級的體育娛樂(職業摔角)和媒體整合型上市公司，營業收入來源除了職業摔角比賽外，還包含電影、音樂、版權、行銷等相關旗下部門及子公司。以戲劇式的風格進行摔角競賽，為目前世界最大的職業摔角上市公司。目前WWE旗下擁有多個常規節目，包括RAW、SmackDown、NXT、Superstar、MAIN EVENT、Tough Enough等，其中又以RAW、SmackDown這兩個節目最為中國摔迷熟知。

　　值得一提的是WWE僅僅只是一個摔角聯盟，WWE本身并不等于摔角。

　　摔角本身只是一項體育娛樂節目，比賽勝負等等都是擁有劇本并且規定了勝負的，類似于動作電影，并不是一項格斗競技運動，和摔跤有很大區別。下面是學習啦小編專門為您整理好的：世界摔角娛樂在中國的發展。

　　強大影響力

　　WWE粉絲被稱為WWE Universe(WWE宇宙)，以下是WWE的一些數據：

　　WWE電視節目被翻譯成30種語言并向超過145個國家播放，僅僅在美國每周就吸引超過三千五百萬人次觀賞，每周吸引超過全球6億觀眾觀看節目。

　　WWE官網在全球有20多種語言的不同版本，單日瀏覽人數均超過600萬人為全美10大最受歡迎網站之一，2007年當日訪問量達到了2000多萬人次。

　　WWE每年舉辦300多場摔角現場表演，其中有50多場為國際巡演，吸引全球200多萬觀眾。

　　2012年，WWE的YouTube視頻總播放次數超過了17億。

　　2012年07月22日(北京時間)WWE對外宣布已經有超過一億的粉絲使用他們的全球社會互動傳媒網站(即Facebook)，比美國職業棒球聯盟中所有30支球隊加起來還要多，牢牢的鞏固了在全球范圍內的最受歡迎的品牌之一的地位。

　　據福布斯評選的世界頂尖公共品牌排名中，WWE排名14，得分2265，超越了著名食品品牌卡夫，該排行榜共囊括了35000個世界著名品牌。

　　WWE邀請過諸多名人嘉賓加盟表演，如施瓦辛格、泰森、奧尼爾，美國前任總統克林頓、小布什及現任總統奧巴馬，都曾到WWE比賽現場舉行演講拉票。

　　WWE的微博Twitter網絡擁有4千萬粉絲，在YouTube上擁有超過100萬的訂閱用戶，超過了HBP、蘋果、ps、UFC、ESPN及Lady Gaga等品牌。

　　其官方雜志在美國擁有每月510萬的讀者，平均每期的讀者數量超過ESPN，滾石和Maxim的總和。

　　美國銷量前10的體育賽事DVD中WWE占據8席，1999年研發銷售的WWE游戲軟件，已累計創造利潤近14億美元;

　　截至2013年，WWE通過許愿基金會的冠軍互助圈子項目實現了5000多個患病兒童的愿望。

　　運營模式

　　WWE是目前世界上最具影響力和觀賞性的摔角聯盟，它立足于受眾的視覺感受，將先進的科技手段、完善的管理體制相結合，在一流的體育營銷理念的引導下，利用全球化的媒體網絡資源進行全方位、立體化的覆蓋，創造了獨一無二的職業體育和市場財富完美結合的國際化平臺。

　　在保證比賽門票收入、電視轉播權出售等穩定收益的同時，WWE大打差異牌，將賽事娛樂化、故事化，通過肥皂劇的形式進行演繹，多渠道、多層面挖掘品牌延伸產業新的盈利增長點。

　　WWE的競爭優勢在于，其內容主體不是其他聯盟賴以生存的比賽，而是以刺激、激烈的比賽形式為載體演繹的一場肥皂劇。它獨特而富有創意的內容才是牢牢抓住觀眾眼球的根本，并通過嫁接和植入方式，讓WWE旗下部分大牌超級明星廣告代言全美范圍商業品牌，如賽博威快餐和吉利剃須刀，加深受眾對WWE明星的認知度。

　　而且通過建立起的扎實品牌效應，在賽事的組織上吸引眾多著名商業品牌的介入。如嘉實多、索尼等國際品牌都是WWE的贊助商。這在一定程度上實現了自身品牌和商業贊助品牌的雙贏

　　wwe不管從他們的營銷方式，節目程序甚至于培訓結構，人員調配都是一個相當完整的商業模式，也就是自上而下的產業形式，首先是WWE節目的門票收入即WWE利潤的主要來源，最大面積的摔角產業利益維持商業營運，物質基礎決定上層建筑;其次WWE商品的出售，滿足絕大多數摔迷的觀賞利益要求，為WWE利益的上升提供保證;還有WWE的電影及DVD銷售，選手音樂的下載，開辟摔角產業鏈以外的利益市場;最后是電視轉播所帶來的影響力，雖然相對說來，這種方式所帶來的利益最不明顯，但依托現代大眾傳媒的及時性與廣泛性，對開辟國際利益市場將起決定性作用。

　　中國發展

　　2007年10月4日，WWE超級巨星Mick Foley和Torrie Wilson首次訪問中國，一同出席了在上海舉行的世界特殊奧林匹克運動會。

　　2008年5月10日，WWE超級巨星Rey Mysterio代表WWE訪問中國，12日在西安親歷汶川大地震。特大天災造成的巨大人員傷亡，以及軍民共抗地震的一幕幕感人畫面深深觸動了這位摔角巨星。

　　2008年12月8日，WWE全球媒體部執行副總裁Shane McMahon來到廣州與眾多摔迷互動，并宣布啟動WWE的中文官方網站。

　　2010年8月22日，WWE首次在上海世博會舉行了“夏日狂潮-中國表演賽”，且對所有世博參與者都是免費開放的，只需排隊就能領到門票，引起了巨大的反響和轟動，6000張門票45分鐘就被一搶而空。

　　2011年，土豆網正式運營WWE中文官方網站，同時正版周邊產品正式上市。官方也借著這個勢頭展開了對所謂“地方團體”的由摔迷自發建立的摔角資訊網站的壓制，曾一度致信涉事網站，要求對方刪除與WWE有關的視頻，否則將訴諸法律，導致各大摔角資訊網站對域名進行修改，刪除長時間沿用的“WWE”，改為shuaijiao(摔角)，或將原有網址指向中文官方網站。而中國網民訪問WWE英文官網時會重定義到中文官網，需要再次訪問才能成功瀏覽，WWE英文官網上的視頻在中國無法播放，播放頁面會有指向中文官網的鏈接。

　　2012年8月11日，WWE SmackDown世界巡回演出來到上海東方體育中心，觀眾們一睹了超級巨星們的風采。

　　2013年8月，WWE RAW巡演再次來到上海，再次引起轟動，首日門票銷售環比增長9倍，但現場座位空缺極多。