市場調(diào)研方法的優(yōu)缺點(diǎn)是什么

關(guān)于市場調(diào)研方法的優(yōu)缺點(diǎn)是什么

市場調(diào)研的方法主要包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法、詢問法、情況推測、問卷法等相關(guān)方法，這些都是比較常用的一些市場調(diào)研法，下面給大家分享關(guān)于市場調(diào)研方法的優(yōu)缺點(diǎn)是什么，歡迎閱讀!

市場調(diào)研方法的優(yōu)缺點(diǎn)

(一)訪問法

1.面談訪問法1)入戶訪問法優(yōu)點(diǎn)：1>.直接性強(qiáng);2.靈活性強(qiáng);3.準(zhǔn)確性強(qiáng);4.調(diào)查有深度。入戶訪問法缺點(diǎn)：1>.費(fèi)用高，時(shí)間長;2.對調(diào)查人員的要求高;3.調(diào)查質(zhì)量容易受多種因素的影響。

2)攔截訪問法優(yōu)點(diǎn)：1>.訪問地點(diǎn)比較集中，時(shí)間短，可節(jié)省訪問費(fèi)和交通費(fèi);

2>.便于對調(diào)查人員進(jìn)行監(jiān)控;

3>.對拒訪者可以放棄，重新攔截新的受訪者，確保樣本量不變。攔截訪問法缺點(diǎn)：1>.只能進(jìn)行簡單的、大眾的問題調(diào)查，不適合內(nèi)容復(fù)雜、不能公開的

響樣本的代表性和調(diào)查資料的質(zhì)量;3>.拒訪率高。

2.電話訪問法優(yōu)點(diǎn)：1>信息搜集速度快、費(fèi)用低;2>調(diào)查花費(fèi)的時(shí)間短;3>搜集市場調(diào)查資料覆蓋面廣;

4>被調(diào)查者不受調(diào)查人員在場的心理壓力，可以比較自由地回答問題;

5>適宜訪問不易接觸到的被調(diào)查者;

6>易于控制調(diào)查質(zhì)量。

電話訪問法缺點(diǎn)：1>訪問的成功率相對較低;2>無法使用輔助工具;3>訪問時(shí)間不能過長，調(diào)查的內(nèi)容難以深入，調(diào)查總體欠完整;

做市場調(diào)研的方法主要有：

1、觀察法.到現(xiàn)場去實(shí)際考察

2、實(shí)驗(yàn)法。直接將新產(chǎn)品投入到市場去試營銷

3、詢問法。用調(diào)查問卷、電話詢問、直接提問等，對被調(diào)查人做直觀的了解

4、情況推測。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)對自己的企業(yè)或產(chǎn)品做一個(gè)估計(jì)和比較

5、文獻(xiàn)調(diào)查法。是指查閱、閱讀、收集歷史和現(xiàn)實(shí)的各種資料，并通過甄別、統(tǒng)計(jì)分析得到的調(diào)查著想要得到的各種資料的一種調(diào)查方法。該中方法比較簡單、成本低、快速，但是具有滯后性。

6、觀察調(diào)查法。包括(非)參與調(diào)查法、(非)結(jié)構(gòu)性觀察法、自然環(huán)境下的觀察、社會環(huán)境下的觀察、公開觀察、隱蔽觀察、全面觀察、事后痕跡觀察、定期觀察、追蹤觀察等。該方法具有直觀性、客觀性、易操作等優(yōu)點(diǎn)，但是受人員、經(jīng)費(fèi)的限制。

擴(kuò)展資料：

市場調(diào)研(market research)是一種把消費(fèi)者及公共部門和市場聯(lián)系起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機(jī)會和問題，產(chǎn)生、改進(jìn)和評價(jià)營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進(jìn)對營銷過程的理解。市場調(diào)研實(shí)際上是一項(xiàng)尋求市場與企業(yè)之間共諧的過程。市場調(diào)研猶如婚前健康檢查，如果忽略它，就可能產(chǎn)生不健康的嬰兒，到那時(shí)再一擲千金搞銷售，又能起多大作用?因?yàn)槭袌鰻I銷的觀念意味著消費(fèi)者的需求應(yīng)該予以滿足，所以公司內(nèi)部人士一定要聆聽消費(fèi)者的呼聲，通過市場調(diào)研，傾聽消費(fèi)者的聲音。當(dāng)然，營銷調(diào)研信息也包括除消費(fèi)者之外的其他實(shí)體的信息。

常用的市場調(diào)查方法有那幾種?

市場調(diào)查中，常用的資料收集方法有觀察法、實(shí)驗(yàn)法、詢問法、情況推測、問卷法等。拓展資料：市場調(diào)研的作用主要取決于使用者怎么運(yùn)用調(diào)研結(jié)果，主要在下面幾個(gè)方面發(fā)揮作用。

(1)通過了解分析提供市場信息，可以避免企業(yè)在制訂營銷策略時(shí)發(fā)生錯(cuò)誤，或可以幫助營銷決策者了解當(dāng)前營銷策略以及營銷活動的得失，以作適當(dāng)建議。只有實(shí)際了解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業(yè)經(jīng)營發(fā)展策略。

在企業(yè)管理部門和有關(guān)人員要針對某些問題進(jìn)行決策時(shí)，如進(jìn)行產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定。

(2) 提供正確的市場信息，可以了解市場可能的變化趨勢以及消費(fèi)者潛在購買動機(jī)和需求，有助于營銷者識別最有利可圖的市場機(jī)會，為企業(yè)提供發(fā)展新契機(jī)，企業(yè)為適應(yīng)這種變化，就只有通過廣泛的市場調(diào)查，及時(shí)地了解各種市場因素和市場環(huán)境因素的變化，從而有針對性地采取措施，通過對市場因素，如價(jià)格、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、廣告等的調(diào)整，去應(yīng)付市場競爭。

(3) 有助于了解當(dāng)前相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，為改進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營活動提供信息，為企業(yè)提供最新的市場情報(bào)和技術(shù)生產(chǎn)情報(bào)，以便更好地學(xué)習(xí)和吸取同行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和最新技術(shù)，改進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，提高人員的技術(shù)水平，提高企業(yè)的管理水平，從而提高產(chǎn)品的質(zhì)量，加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，增強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)的競爭力，保障企業(yè)的生存和發(fā)展。