進口葡萄酒遇冷背后的原因是什么

進口葡萄酒遇冷背后的原因是什么

　　近日，外媒報道稱中國進口葡萄酒遇冷，是怎么一回事?背后的原因是什么?

　　據參考消息網報道外媒稱，成箱法國波爾多布雷哈特干紅堆積在上海郊區的一個保稅倉庫里，積了三年的灰塵，直到今年7月，這些葡萄酒的主人為減少損失，把每瓶50美元(約合317元人民幣)的酒降價四分之三出售。

　　據路透社11月2日報道，從2010年起，進口商數量猛增，大量進口葡萄酒，造成供給嚴重過剩，導致了這種賤賣現象。去年，中國葡萄酒消費量——曾經以兩位數增長——下降，預計到2020年每年將緩慢增長1%多一點。

　　對寄希望于中國消費迅速增長的全球葡萄酒業來說，這種顯著的減速是一個令人頭疼的問題。進一步跡象表明，在北京希望能填補進口量下降造成的空缺之際，中國消費者正在縮減開支。

　　法國歐貨易國際貿易有限公司銷售主管格扎維埃·格朗吉耶說：“一開始需求量龐大，因此我們可以控制價格，賺取大量利潤不成問題。”該公司在上海擁有4000平方米倉庫，儲存著25萬瓶葡萄酒，其中大多數是歐洲葡萄酒。

　　現在，他的公司不得不降價，而且有的酒根本不可能賣得出去。

　　他還說：“單在上海，過去幾年就有2000家葡萄酒企業倒閉。”

　　根據國際葡萄酒與烈性酒信息公司2015年發布的一份報告，中國的葡萄酒零售市場價值約為780億元，進口葡萄酒占三分之一左右。

　　一連串經濟數據顯示中國經濟步履蹣跚之際，官方零售數字卻是罕見的亮點，但私營企業調查表明，近幾個月消費者情緒降到了歷史最低點。

　　報道稱，進入第三年的反腐敗斗爭也打擊了大肆消費，不僅沖擊了葡萄酒業，也影響了其他奢侈品賣家，從路易威登集團和博柏利服裝公司到全球汽車制造商。

　　法國葡萄酒進口商宛古魅(上海)貿易有限公司營銷經理皮耶里克·法尤說：“2010年，人人都尖叫中國是葡萄酒銷售的黃金國度，投身這一行業你就能變成百萬富翁。”

　　“如今，葡萄酒在低于成本價銷售，一些長期放在保存設施簡陋倉庫中的酒正在變質，不錯的波爾多葡萄酒才不過15塊錢一瓶。”

　　報道稱，當然，中國葡萄酒業擁有長期潛力：中國已經是全球第五大葡萄酒市場，但在14億人口中，只有3800萬葡萄酒飲用者——大多數在上海、北京、天津這些大城市，人均年消費量只有5.8升，只有法國人均年消費量50升的零頭。

　　但現在，庫存過剩和降價壓力導致很難賺錢。

　　一名直接了解該公司運營的人士告訴路透社記者，甚至連中國最大的葡萄酒進口商ASC精

　　日本三得利株式會社下屬的ASC精品葡萄酒公司稱，葡萄酒市場進入了新的增長緩慢階段，消費者對價格越來越關注。

　　ASC精品葡萄酒公司首席執行官布魯諾·博德里在電子郵件中告訴路透社記者說：“我們正在擴大入門級葡萄酒選擇的范圍，以滿足消費者需求的變化。”

　　價格的擠壓對更便宜的新世界葡萄酒來說可能是更好的消息，像智利、南非等國家已經占據了100元以下葡萄酒的更多市場份額。

　　在制造商與中國買家之間搭橋的國際葡萄酒及烈酒展覽會首席執行官紀堯姆·德格利斯說：“對進口葡萄酒仍有需求，但不是同樣的葡萄酒。”

　　“以前主要是來自波爾多的高端奢侈葡萄酒市場，現在是入門級市場。”

　　報道稱，進口量在2015年開始上揚，但平均價格仍然在下跌，因為消費者收緊了他們的錢袋子。

　　為此，澳大利亞富邑酒業有限公司降低了價格，減少了庫存，有助于恢復在中國市場的盈利。

　　富邑酒業亞洲和其他地區營銷主管羅伯特·福伊在上海告訴路透社記者說：“我們現在每月跟蹤合作伙伴和客戶的庫存，這樣我們就能知道他們的庫存是否過高。”該公司擁有“奔富”、“利達民”和“禾富”等品牌。

　　他說，中國擁有世界上最大的中產階級，將成為該公司越來越重要的市場，盡管該國的葡萄酒文化仍相對較新。

　　居住在東北城市大連、50歲的徐鳳奇(音)說：“我一般喝啤酒或白酒，很少會喝一杯葡萄酒。”他說，朋友有時會送給他葡萄酒，但他自己很少會買。

　　“即便如此，我們經常發現我們沒有開瓶器，有一次我試圖打開一瓶葡萄酒，費了好大勁，結果瓶塞掉到了酒里。”