手機報有哪些傳播優(yōu)勢

　　導(dǎo)語：手機是依托手機媒介，由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽到當天發(fā)生的新聞。手機報自在我國出現(xiàn)之日起，就以前所未有的速度得到推廣和發(fā)展，之所以如此，除了由于上述五點原因外，更重要的是得益于其自身獨特的傳播優(yōu)勢。

　　第一，傳播方便。

　　美國媒介理論家保羅·萊文森認為，“人類有兩種基本的交流方式：說話和走路?？上В匀祟愓Q生之日起，這兩個功能就開始分割，直到手機橫空出世，將這兩種相對的功能整合起來，集于一身…無線移動的無限雙向交流潛力，使手機成為信息傳播最方便的媒介。[3]”

　　第二，受眾眾多。

　　工信部公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2009年2月底，全國手機用戶已達6.6億，其用戶總數(shù)居世界第一。龐大的手機用戶量為手機報提供了巨大的受眾資源和市場，同時也提升了手機報這一新興媒體的競爭力量。

　　第三，成本低廉。

　　與傳統(tǒng)報紙相比，手機報還有收費低廉的競爭優(yōu)勢。近年來，隨著新聞紙價格的攀升、印刷成本的上漲等，傳統(tǒng)報紙的價格也大幅上漲，諸如《南方周末》自2008年起就由原來的2元/份漲為3元/份，而手機報每月資費一般在3-5元/份，價格優(yōu)勢明顯。

　　第四，互動性強。

　　傳統(tǒng)媒體的傳播往往采用單向的傳播方式，缺乏與受眾的有效、即時互動，極大地影響了傳播的效果。而手機報則彌補了這一缺點，其用戶可以通過短信等方式與媒體進行實時互動，互動中媒體也可以得到信息反饋，從而豐富手機報的內(nèi)容和形式。

　　第五，傳播快且廣。

　　傳統(tǒng)報紙由于受地域發(fā)行的限制，傳播范圍有限，如《齊魯晚報》發(fā)行范圍主要是山東省內(nèi)。隨著現(xiàn)代移動通訊技術(shù)的發(fā)展，手機已實現(xiàn)“全球通”。目前我國覆蓋率達90%的移動通訊網(wǎng)絡(luò)，已克服了傳統(tǒng)報紙的地域限制，能夠?qū)⑹謾C報信息迅速且廣泛的發(fā)送到用戶手機中，。

　　第六，傳播功能全。

　　手機報大多通過多媒體數(shù)據(jù)包發(fā)送新聞，這個多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音等，可涵蓋多個版報紙的內(nèi)容。用戶不僅可以去看、去聽，而且還可以借助圖片和動畫等形式更深刻地去理解新聞，這就充分調(diào)動了受眾的視聽器官，實現(xiàn)了新聞的多維閱讀[4]。

　　當然，手機報的發(fā)展不是一帆風順的，它也存在很多障礙和瓶頸，比如缺乏自主健全的采編體系、運作管理體系以及專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊伍，新聞內(nèi)容同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新性和針對性，手機包容量有限，與各類媒體競爭激烈等。這都是手機報在以后的發(fā)展過程中需要面對和解決的問題。