什么是移動(dòng)廣告移動(dòng)廣告的特點(diǎn)
移動(dòng)廣告是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告，那么你對(duì)移動(dòng)廣告了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是移動(dòng)廣告的內(nèi)容，希望大家喜歡!
移動(dòng)廣告的特點(diǎn)
精準(zhǔn)性：相對(duì)與傳統(tǒng)廣告媒體，手機(jī)廣告在精確性方面有著先天的優(yōu)勢(shì)。它突破了傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等單純依靠龐大的覆蓋范圍來(lái)到達(dá)營(yíng)銷效果的局限性，而且在受眾人數(shù)上有了很大超越，傳播更廣。手機(jī)廣告可以根據(jù)用戶的實(shí)際情況和實(shí)時(shí)情境將廣告直接送到用戶的手機(jī)上，真正實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)傳播”。
即時(shí)性：手機(jī)廣告即時(shí)性來(lái)自于手機(jī)的可移動(dòng)性。手機(jī)是個(gè)人隨身物品，它的隨身攜帶性比其他任何一個(gè)傳統(tǒng)媒體都強(qiáng)，絕大多數(shù)用戶會(huì)把手機(jī)帶在身邊，甚至24小時(shí)不關(guān)機(jī)，所以手機(jī)媒介對(duì)用戶的影響力是全天候的，廣告信息到達(dá)也是最及時(shí)最有效的。
互動(dòng)性：手機(jī)廣告互動(dòng)性為廣告商與消費(fèi)者之間搭建了一個(gè)互動(dòng)交流平臺(tái)，讓廣告主能更及時(shí)地了解客戶的需求，更使消費(fèi)者的主動(dòng)性增強(qiáng)，提高了自主地位。
擴(kuò)散性：手機(jī)廣告擴(kuò)散性，即可再傳播性，指用戶可以將自認(rèn)為有用的廣告通過(guò)微信、短信、微博等方式轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，直接的向關(guān)系人群擴(kuò)散信息或傳播廣告。
整合性：手機(jī)廣告的整合性優(yōu)勢(shì)得于3G技術(shù)的發(fā)展速度，手機(jī)廣告可以通過(guò)文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)等不同的形式展現(xiàn)出來(lái)手機(jī)將不僅僅是一個(gè)實(shí)時(shí)語(yǔ)音或者文本通信設(shè)備，也是一款功能豐富的娛樂(lè)工具：影音功能、游戲終端、移動(dòng)電視等，也是一種及時(shí)的金融終端：手機(jī)電子錢(qián)包，證劵接受工具等。
可測(cè)性：對(duì)于廣告業(yè)主來(lái)講，手機(jī)廣告相對(duì)于其他媒體廣告的突出特點(diǎn)還在于它的可測(cè)性或可追蹤性，使受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。
移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)
移動(dòng)廣告很像互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告聯(lián)盟(以adsense為代表)，Google通過(guò)adsense廣告平臺(tái)將眾多廣告主投放的廣告分發(fā)到放置了adsense廣告代碼的中小網(wǎng)站上。移動(dòng)廣告以admob為代表(admob已被google收購(gòu)，未來(lái)可能整合進(jìn)adsense for mobile)。
移動(dòng)廣告目前有兩種主要形式，admob和iad(蘋(píng)果自家的廣告平臺(tái))國(guó)內(nèi)以有米、多盟、酷果為代表。Admob主要是在應(yīng)用中嵌入banner(橫幅)，點(diǎn)擊廣告后會(huì)通過(guò)瀏覽器打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)。iad繼承了蘋(píng)果的優(yōu)雅，不用打開(kāi)瀏覽器，直接在應(yīng)用中展示炫酷的廣告。
移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)在于定位。據(jù)美國(guó)一家調(diào)研機(jī)構(gòu)的報(bào)告，位置相關(guān)的廣告能夠有效提高廣告點(diǎn)擊率，甚至達(dá)到50%，盡管這個(gè)數(shù)據(jù)可能過(guò)高，但10%-20%是合理的。要知道互聯(lián)網(wǎng)廣告中最精準(zhǔn)的搜索廣告的點(diǎn)擊率也不過(guò)2-3%。
移動(dòng)廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在移動(dòng)通訊的越發(fā)先進(jìn)化，如今的微博微信都是通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地發(fā)布相關(guān)信息的廣告形式之一。目前移動(dòng)廣告中微博和微信的推廣的最為便捷和最有影響力的廣告形式之一。
網(wǎng)絡(luò)推廣的方式多種多樣，例如中國(guó)十大熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的榜首就是微博，微博成了網(wǎng)民的另一個(gè)交友以及信息交流平臺(tái)，同時(shí)也是商業(yè)產(chǎn)品推廣的一大平臺(tái)。“饑餓營(yíng)銷”就是借助網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的崛起，創(chuàng)造了3分15秒銷售20萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的驚人戰(zhàn)績(jī)，由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣的無(wú)窮魅力。
移動(dòng)廣告的區(qū)別
移動(dòng)廣告這類新興廣告產(chǎn)業(yè)順應(yīng)了移動(dòng)營(yíng)銷的趨勢(shì)，它是一種依托手機(jī)終端的新型營(yíng)銷方式，與傳統(tǒng)媒體相比具備精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、靈活性和個(gè)性化的特點(diǎn)，較之傳統(tǒng)媒體廣告服務(wù)則更為關(guān)注便捷性、用戶收看場(chǎng)景和網(wǎng)絡(luò)承載力。
基于此類差別，這類廣告平臺(tái)在廣告制作、品牌選擇、服務(wù)組織等多個(gè)層面都有獨(dú)到的操作方法，未來(lái)必將成為精準(zhǔn)營(yíng)銷的新寵。劣勢(shì)應(yīng)該是用戶對(duì)手機(jī)廣告普遍比較反感，因?yàn)槎绦艔V告臭名昭著，不過(guò)圖片和文字廣告會(huì)漸漸被市場(chǎng)接受的，如果自身產(chǎn)品適合打手機(jī)廣告，可以抓住機(jī)會(huì)搶占先機(jī)。
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