長安汽車品牌戰略

　　長安汽車的前身可追溯到1862年李鴻章在上海淞江創建的上海洋炮局，曾開創了中國近代工業的先河。大家知道長安汽車品牌戰略是什么嗎?小編給大家整理了長安汽車品牌戰略的相關資料，讓我們一起來了解一下吧。

　　長安汽車品牌戰略

　　樹立一流企業形象：公司努力為人類移動生活創造價值，樹立長安汽車負責任、值得信賴的世界一流汽車企業形象。

　　提供節能環保、安全時尚、經濟適用的產品：公司通過為全球客戶提供富有創造性和人性化的產品，成為全球客戶的首選品牌之一。

　　做最佳雇主：公司為員工搭建挑戰自我、實現價值的舞臺，提供富有競爭力的薪酬，營造積極而有挑戰性的工作環境，成為汽車行業的最佳雇主之一。

　　成為優秀企業公民：公司通過為社會提供產品和服務，擴大社會就業，開展社會公益活動，成為負責任的企業公民典范。

　　科技創新是長安汽車“引領汽車文明”的驅動力。長安汽車把節能環保作為產品和技術研發的核心。同時大力研發新能源汽車，致力于推動綠色消費，從而實現“引領汽車文明”的企業使命。長安汽車致力于成為科技驅動型企業。

　　科技創新是長安汽車鑄造高品質和經典產品的利器。長安汽車通過科技創新，永無止境地提升產品質量;同時堅持設計深受客戶喜愛、市場歡迎、有廣泛影響力的經典產品;始終不渝地追求安全和時尚，提高人們的生活質量，長安汽車致力于成為技術導向型企業。

　　長安汽車堅持自主創新，走原創型創新之路，以此形成長期核心優勢，并致力于成為世界一流的汽車企業。長安汽車全球范圍內開展科研合作，聚集全球資源，增強自主創新能力，致力于成為自主創新型企業。

　　“關愛永恒”體現在對用戶關懷上。長安汽車堅守“客戶為尊”的價值觀，致力于為全球客戶提供高品質和高性價比的產品和親情服務。并通過為全球客戶提供富有創造性和人性化的產品及服務，成為全球客戶主選的汽車品牌。

　　“關愛永恒”體現在對社會的奉獻上。長安汽車積極履行社會責任，在推廣科技創新、倡導綠色消費和愛心捐助方面，廣泛開展與有關社會組織和當地社區的合作，努力成為企業公民楷模。

　　科技是理性的，關愛是感性的;科技是功能價值，關愛是情感價值。理性和感性相輝映，功能價值和情感價值相融合，構成長安汽車獨特的品牌核心價值，彰顯長安汽車在科技、服務、社會責任三個方面的卓越追求，和立志成為世界一流汽車品牌的信心和決心。

　　長安汽車品牌故事

　　牽手鈴木：合資旅途顯長安自主“本色”

　　一代代的長安人，為中國工業樹立下了自強不息、自主創新的本色。即使是在二十世紀八九十年代，長安領行業之先，開啟與日本鈴木的合資事業中，長安人依然以自主“本色”為中國汽車工業掙足臉面。

　　20世紀80年代初，長安從廣州買了兩輛鈴木輕卡。原本打算對整車進行全部測繪之后就開始仿制，但是長安人驚奇地發現，日本車的技術遠遠超過了他們的想象。于是，長安決定引進日本鈴木公司的產品和技術。

　　在與日本鈴木初步接洽之后，面對日方代表不屑一顧的懷疑眼神，長安人深刻地意識到，中國汽車技術取得提升的必要性。長安人暗中發誓，一定要先以自身的實力研制出優異的產品，以為國爭光。“雖然與鈴木的技術水平相差無比懸殊，無論如何要先把樣車造出來。”

　　第一次談判后，長安人得知，當時做汽車具有三個難點：是發動機、儀表盤和駕駛室。為了攻克這三個難關，長安汽車的技術員工咬牙上前，決定克服一切艱難險阻。

　　當時長安技術員手頭上的依據只有那兩輛車的測繪圖紙，駕駛室的外殼加工難度很大。于是，長安請了重慶汽車修理3403廠員工用手工敲出來。而最大的難點儀表盤則只能由自己加工。加工儀表盤的過程中，由于沒有足夠大承受力的機床，只好讓吊車把加工件的一邊吊起以減輕重量，再把加工件的另一邊放在機床上加工。長安人早期的造車之路可以說充滿艱辛和苦澀。

　　陽光總在風雨后。距離第一次談判僅僅8個月后，長安人就把兩臺組裝好的小卡車開到了北京人民大會堂。其中一臺車的發動機是日本原裝的，但其他零部件都是中國的;而第二臺車發動機是中國的，其他零部件是日本的。當前來談判的日方代表看到這兩輛車，驚訝得幾乎說不出話來。

　　兩輛自主研發車型的現身，不僅讓鈴木對長安刮目相看，也增加了長安與對方合作的信心和談判的籌碼。1984年，長安和日本鈴木公司正式簽訂了技貿合作協定書，進行微車和發動機項目的合作，開始生產“長安”牌系列微車。

　　“你有你的特點，我也有我的優勢。到20世紀90年代到21世紀初，長安在中國微型車市場占1/3份額，但由于國產化率高，卻可以連續幾年獲得80%的微型車行業利潤。”時刻保持清醒的長安人，在進行合資事業過程中，以堅定不移的自主精神，為自身的合資之路開啟了一道“通途”。