跨界市場營銷的那些事(2)

　　交叉跨界

　　交叉跨界，顧名思義是多種跨界方式的綜合，從產品到渠道，到營銷均有，可以說是以上多種方式的融合體。

　　《阿凡達》就是交叉跨界營銷的典范。阿凡達的跨界營銷故事比3D外星人本身還精彩，20 世紀福克斯公司交叉式的跨界營銷伸出八爪魚之手，和可口可樂、麥當勞 、育碧 、松下 、L G 等大公司一起推出了這部電影。

　　麥當勞推出六款相關玩具。玩具均為電影中的角色，有蘇杰克、奈蒂莉、迅雷翼獸、靈鳥等。有趣的是，如果人物和坐騎生物對接正確，便可以亮燈，十分絢麗。只要購買兒童套餐就能獲贈一款阿凡達玩具，也可以單買，一套 60 元。為了攢齊全套阿凡達玩具，不少影迷發動朋友們合買六份套餐。

　　可口可樂零度為《阿凡達》啟動了一個名為“阿凡達計劃”的網站，以文字、圖片、視頻的形式描繪了電影《阿凡達》中地球與潘多拉星球兩個迥異的世界。之后，可口可樂推出了科技感十足的電視廣告，一個男孩用帶有“AVTR” 字樣的“零度”飲料罐激活飛船后，仿佛真的來到了潘多拉星球。可口可樂的“阿凡達”易拉罐和禮品“阿凡達”塑料杯也很受影迷歡迎。

　　跨界小貼士

　　1、跨得要大，行業越不同，越有關注

　　正如恒大，從房地產跨界旅游度假產品，從體壇延伸飲用水，跨度之大，行業涉及面之廣，喜歡足球的粉絲 ，對恒大冰泉產生愛屋及烏的接納，而周末度假的游客對恒大房地產又有了全新體驗。

　　2、跨得要高 ，行業重要性越高，越有關注

　　早些年最經典的跨界傳說就是凱迪拉克聯手Zegna ，站在金字塔頂端時 ， 不難猜測，各種羨慕妒忌恨的眼光，仿若天下盛事，媒體都瞄準了這對金童玉女 。身穿全球奢華男裝品牌Zegna ，駕著頂級跑車凱迪拉克，兩大頂級品牌共同匯演“ 鋒尚匯 ”，借此活動評選出 “最具凱迪拉克精神獎”和“最佳著裝獎 ”，一場牽手時尚的跨界營銷，以天作之合贏得關注。

　　3、跨得要深，品牌之間滲透要深，不要表面化

　　《變形金剛4》除了贏得孩子們的歡呼聲，還賺取無數愛車人士的青睞 ，無 論從款型 、色彩 、功能 ，還是從宣傳展示都相當炫酷 ，絕對是一場精彩絕倫的豪車 Show Time 。這種跨入影視界的營銷，從變1至變4，一直在升級，一直滲透到品牌的文化，從純動畫制作到榮耀正義，彰顯品牌的理念，這一種深入，恰能帶來一種精神號召力。

　　4、跨得要妙，把握恰到好處的跨界引爆點

　　跨界 ，就是集合各種優勢條件 ，在天時地利人合的瞬間，踩對節拍，引爆傳播力。借勢恒大奪冠恒大冰泉正式登場，開始打造中國飲用水領軍企業的宏偉目標，步步遞進的懸念式營銷策略，為產品造勢。恒大冰泉迅速占據了各大廣告版塊，結合正能量的呼喚聲，站在了揚眉吐氣的巔峰時刻。