創業營銷:創造未來顧客

　　《創業營銷:創造未來顧客》回顧了建立新視角的基本理論和整體架構，在簡要總結過去經驗教訓的基礎上提出了一個新的世界觀，試圖對營銷進行重構。在每章的最后，總結出對營銷各基本組成部分——營銷組合、品牌角色與品牌化、客戶關系等問題的再思考。

　　《創業營銷:創造未來顧客》脈絡清晰，既探討了營銷專家及其前沿理論，又融合了營銷、戰略和創業等方面最優秀的學術研究成果。 讀者對象：《創業營銷:創造未來顧客》適用于開展社會創業營銷活動的各類創業者。

　　內容簡介

　　《創業營銷:創造未來顧客》：激情創業，理性行動，成就夢想。初始資源缺乏并不妨礙和限制人們的創業活動，反而會激勵創業者不斷創新，整合資源，實現成功。創業源自人的商業行為的能動性，這種能動性可以運用在任何人類的創舉中。社會創業就是很好的實例。

　　創業是一個過程，源自機會，成在管理。激情促使行動，行動需要遵循內在的科學規律。借助本系列，全球頂級創業學者為您提供系統的創業知識，并有助于您掌握有效的創業技能。

　　媒體推薦

　　敢于創新、風險承擔、超前行動、創造價值、服務社會 創業教育是培養當代大學生創業精神的重要方式和手段。目前，我國已有不少高校開設有創業管理課程，但尚不能滿足創新型人才培養的需要。這套書以及后續出版的圖書通過借鑒國外先進的知識成果，必將有助于提高創業教育水平和豐富創業教材體系。

　　——上海市大學生科技創業基金會

　　創業是人生態度的選擇，本質是一種創新價值取向驅動的過程。但是為創業作前期準備，了解掌握創業的基本知識與技能，熟悉創業路線與必經程序是非常必要的。本套書以創業者為主體，以創業全過程為主線，回答解決了創業者在業道路上需要思考解決的方方面面的問題，是一套好教材，也是當代大學生勇于創業者的自學參考書。

　　——中國高等教育學會會長特別助理 曹勝利先生

　　整合平凡的資源實現不平凡的目標是創業重要的本質特點。這套書從創業活動的一般規律出發，結合社會創業、技術創業等多個領域的創業實踐，闡述了相關的創業知識，讀者可以從中學習到資源開發、整合、轉化的技能和方法。

　　——吉林大學校黨委副書記、吉林大學創業研究中心主任

　　蔡莉教授創業目前已經成為戰略管理和組織行為的重要領域，創業活動與戰略行為的互補有利于構建可持續的競爭優勢并實現財富最大化。這套書不僅對創業者有幫助，而且對普遍的管理實踐也有參考價值。

　　——中山大學管理學院院長 李新春教授

　　創業是個人的夢想，也是對他人的幫助和對社會的貢獻。創業者是值得尊重的勇士，理應得到全社會的支持。相信這套叢書能助力創業成功，也期待更多的朋友通過創業使夢想成真!

　　——阿里巴巴集團副總裁 梁春曉先生

　　序言

　　系統掌握創業知識，提升創業技能

　　我從1993年因博士論文選題而開始關注中小企業的管理問題，2002年在美國做訪問學者時，因看到“公司創業”(corporate entrepreneurship)方面的文獻而把關注的焦點集中在創業上，之后就一直與創業打交道。

　　2003年，我組織召開了“首屆創業學暨企業家精神教育研討會”，并于同年組建成立了創業管理研究中心;2006年與美國百森商學院(Babson CoUege)合作召開了有300多位來自國內外的專家學者參加的“創業研究與教育國際研討會”;2008年承擔了國家自然科學基金委派的創業領域重點研究課題“新企業創業機理與成長模式研究”(課題編號70732004)，2008年組織召開了“創業案例研討會”。圍繞創業和新企業成長問題，我組織翻譯和編寫出版了多部教材，發表了數篇論文，也接受了許多采訪。但動手為這一創業系列寫序，還是想了很長時間。