關于汽車市場營銷的案例(2)
關于汽車市場營銷的案例
關于汽車市場營銷的案例篇三
"一次體驗勝過百次訴說"。在消費者需求日益多樣化、個性化的當下，體驗式營銷以能夠洞察到消費者深層次需求，為品牌與消費者提供良好溝通的優勢，在市場中的作用日益明顯，成為眾多車企角逐市場的利器。
日前，長安汽車舉辦的"逸路有你—尋訪長安百年工業自強之路"主題活動圓滿落下帷幕?；顒右詣e開生面的尋訪形式，贏得了消費者高度評價的同時，也為逸動品牌推廣提供了強大的推動力，更為其搶占市場打下堅實基礎，成為車企體驗式營銷的又一典型案例。
據了解，此次活動以尋訪百年工業自強之路為主線，通過首批逸動車主代表親自駕車感受長安汽車工業的發展，真切體驗逸動品質?；顒訌?月29日至4月7日，逸動車主駕車從長安渝北工廠起航，沿江而下，途經宜昌、武漢、南京、濟南等數十個城市，造訪漢陽兵工廠、金陵制造局等近代工業發展舊址，歷時10天，行程近3000公里，最后抵達北京，成功完成逸動上市后第一次長距離品質之旅。
樹立良好口碑 品質在行走中印證
長安方面相關人士表示，尋訪之旅旨在長安車主通過中國近代工業自強之路尋訪，了解中國近代工業發展的歷史以及長安汽車成長背后的奮斗史，感受長安汽車文化，同時，更借助長距離、長時間的行駛路程充分檢驗逸動的卓越品質。
而相比于一般的體驗活動，此次長時間、長途試駕的尋訪活動為消費者提供了最真實、最準確的產品性能判斷依據。據介紹，在此次從重慶至北京3000余公里的長時間路程中，車主對逸動在多種路況、氣候條件、行駛狀況下的各種性能表現都進行了檢驗，見證了其不俗的動力性、穩定性、油耗、加速、制動等性能。
參與此次尋訪活動的車主紛紛認為，"逸動是一款品質卓越的中級車，在動力輸出、操控駕乘、經濟節油、安全穩定等各項綜合性能表現突出，是一款理想的用車。"車主們還表示，當越深度接觸逸動，就會發現有越來越多的新驚喜，值得親身見證?？梢姡舜螌ぴL之旅為逸動上市推廣樹立了良好的口碑基礎。
開創市場新格局 品牌在體驗中升華
體驗式營銷除了能在消費者面前充分展現產品優異的性能、提升品牌形象外，更能通過直接和深刻消費體驗，為產品打開更廣泛的市場影響，最終達成讓更多的消費者了解一款產品的優勢并做出購買行為。
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