優衣庫事件背后的“自營銷”戰略該如何體現

優衣庫事件背后的“自營銷”戰略該如何體現

　　前段時間，幾乎同時在微博、微信、朋友圈等幾大主流平臺，一則優衣庫試衣間的事件席卷了整個網絡。從營銷學看，當晚蔓延程度呈2小時破億之勢，其價值相當于給優衣庫做了一個單日投放花費2000萬的免費廣告。如果是偶然事件，如何在短時間內形成了連鎖傳播?又怎能有這么多的素材短時間內集聚到網絡?出于職業習慣，小編不禁對優衣庫事件背后的“自營銷”戰略，發出如下的思考：

　　優衣庫事件為何“這么火”?

　　該事件的視頻是一個有著人物、事件、地點，甚至從音效上都更為吸睛的熱點(你懂的)，視覺上所含帶的隱私性特征，更是滿足了絕大部分人的胃口，幾乎承載著全地區全年齡段的營銷，渠道之豐富，人群速度之快，更是令人乍舌。

　　而自營銷的“最高峰”就是最低的成本做最火的宣傳，做到真正意義上的“一炮而紅”，從這個角度來看，優衣庫事件真可稱之頂級營銷經典大作……

　　自媒體這次所扮演的角色?

　　微博、微信等用戶自媒特征：基于社交網絡的蛛網特性，會把自己認為“好”的東西會分享給其他小伙伴，會讓此次事件積極的升華到幾乎人人皆知的程度。

　　而且，從實際出發，他們無需承擔任何“責任”。整個事件中充當著子彈和扳機。

　　大膽設疑：如果是營銷，價值如何體現

　　現在，優衣庫火的比以前任何時候都要火熱，從傳播上而言成功了!如果這真是優衣庫的軟廣，無疑是成功的，只是成功有很多種手段，他選擇了最賤、最無恥的。諸如暴力、攀比，虛榮，嫌貧愛富等一些人類人性最原始的欲望通常是現今無良營銷者的慣用手段，優衣庫的始作俑者利用了網絡營銷的爆點去炒作一件事情，并得到充分曝光，“成績”很漂亮。然而利用新媒體做事件營銷卻游走在法律和道德邊緣，其合法性和合理性尚待商榷。并且，就算優衣庫己經出來辟謠，也無法從輿論上對沖這件事件的影響了。小編認為，無論娛樂還是營銷，都不應該是藐視法律與群眾的監管!

　　“無良營銷“使品牌度直線曝光有什么副作用?

　　當創業者做到一定程度，的確需要品牌創新，找到更新穎的創意來吸引眼球，但作為品牌人，絕對不能為此“墮落”成小丑，必須時刻保持自己清醒的頭腦，杜絕這樣低俗拙劣的營銷，給品牌帶來毀滅性的負面影響。這件事對己經在中國有一定知名度的優衣庫來說，真的沒有太重要的意義。當然，也許只是我們的“夸大”臆想，但客觀分析，如果這真是一個有計劃的營銷事件，借助如此卑劣手段抓住大眾眼球，未免太過低端。
　　也許“無良”營銷背后策劃人對自營銷的概念仍存在歧義，沒有考慮，其用“卑劣手段”讓一個企業品牌度直線曝光的同時，對美譽度卻永遠是個致命打擊!資深廣告人奧格威，有句話說得特別好，我覺得可以拿來做整件事的收尾——一個合格的廣告人，永遠不會做無法給自己妻兒傳播的廣告。