十大病毒營銷案例

　　不管是病毒營銷還是口碑傳播，它們來自出色的想法、完美的時機和強大的執行。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下十大病毒營銷案例吧。

　　十大病毒營銷案例之一

　　7-11的思樂冰統一之旅

　　之前，在充滿爭議的美國中期選舉中，奧巴馬總統指責共和黨的不作為時說，美國經濟像是開進溝的車，當民主黨辛勤流汗、努力想把車拖出來時，“共和黨人卻在冷眼旁觀，喝思樂冰”。選舉結束后，心情稍微好轉的奧巴馬開玩笑說，將在白宮為即將到來的共和黨發言人約翰·博納(John Boehner)舉行“思樂冰峰會”。7-11便利店抓住這個機會，動用他們所有的市場營銷力量，巧妙地把奧巴馬變成了他們最有名的產品代言人。這個便利店企業與廣告代理商FreshWorks合作，一起創造了“思樂冰統一之旅(Slurpee Unity Tour)”。他們設計了一個廣告牌，上面畫著一頭代表民主黨的大象和一頭代表共和黨的驢子，大象和驢子共同分享一杯思樂冰(象征兩黨和解)。他們將廣告牌放在一輛卡車上，并讓這輛卡車走遍全美，進行宣傳，并為人們提供試飲。

　　十大病毒營銷案例之二

　　英特爾的Museum of Me

　　為了向人們展示第二代酷睿處理器的強大功能，英特爾推出了炫視界(Visually Smart)的營銷計劃。該產品能夠幫助人們將生活的點滴變成一部紀錄片，為了向人們展示該產品可以幫助“形象化”一個人的生活，英特爾公司與來自日本的Projector公司共同合作，用5個月的時間建立了Museum of Me網站。只要登陸網站，將它與你的Facebook賬戶授權連接，在幾秒鐘的時間內，就可以將你賬戶內的照片和內容創建一部短片，展示用戶生活的點滴。這個創新在短時間內猶如病毒一般迅速擴散，在沒有進行任何付費媒體宣傳的情況下，僅僅在5天時間內，用戶量就超過了100萬。英特爾全球整合營銷經理Pam Didner表示：“我們利用這項服務直接觸動了人們的情感和他們關心的事情，并且讓人們能夠以一種個性化的方式講述關于自己的故事。”

　　十大病毒營銷案例之三

　　Spotify在美國上線

　　Spotify是一家提供音樂流媒體服務的公司，在歐洲擁有超過1000萬名用戶。當他們在去年夏天來到美國的時候，他們制定了一個營銷策略，使他們成功登陸到美國這個以Pandora、Rhapsody以及Google Music等知名公司主導的競爭激烈的戰場中。起初，這家公司專注于網羅那些早期使用者和具有較高Klout得分CYE(一種衡量社交媒體影響力的指標)的有影響力的人，讓他們告訴認識的每個人Spotify是什么，以此方法增強知名度。其次進入到邀請試用階段，在該階段內受邀注冊用戶的數量受到限制，同時使人們對Spotify的好奇有所提高。當Spotify在9月正式上線的時候，他們與Facebook建立了合作關系。

　　十大病毒營銷案例之四

　　Method的廣告

　　Method是一家總部位于舊金山的環保洗衣用品公司。當他們進軍洗衣粉市場的時候，面臨著巨大的挑戰，他們要如何做，才能改變消費者的購買習慣，才能使汰漬洗衣粉的忠實用戶相信Method，這個僅僅20盎司(譯者按：約合566克)的洗衣液能夠洗干凈整整50桶的衣服。而他們的推廣預算只有區區20萬美元。Method的聯合創始人兼品牌設計師雷恩(Eric Ryan)認為最好的辦法就是尋求客戶的幫助。該企業雇傭了媒體代理公司Mekanism拍攝了一支眾包廣告。他們繪制了一個情節串聯圖板，邀請人們自己拍攝這個圖板上的具體動作，再將他們拍攝的素材提交給Method進行最終剪輯。共有332名消費者參與了此次活動。當這支廣告最終成型之時，它成為了YouTube上觀看次數排名第93的視頻，并且使他們的Facebook粉絲數量增長了68%。來自Brpr的倫茲曾和Method有過合作，他表示：“這支眾包廣告的美妙之處就在于，從這支廣告完成之日起，它本身就含有了一個分銷網絡。”

　　十大病毒營銷案例之五

　　蘋果公司的Siri

　　任何一個有水準的精彩營銷的名單，都不會漏掉蘋果和它的長期全球廣告代理商TBWA。2011年，蘋果公司以一支主推Siri功能的廣告發布了最新的iPhone 4S手機。Siri是一個能夠聽懂用戶語音指令的個人智能助理功能，能夠協助使用者安排約會、發送郵件、進行網絡信息搜索，以及幫助用戶定位最近的星巴克等功能。一支30秒的電視廣告向消費者展示了Siri的主要功能，Siri能夠協助從家庭主婦到公司CEO的各種使用者安排生活，并且向消費者展示了蘋果公司一直以來所努力的目標：令人們的生活更輕松(另外，令你發現你的隱形需求)。

　　十大病毒營銷案例之六

　　迪士尼夢想肖像

　　自從2007年開始，迪士尼以夢想肖像為主題的活動模糊了藝術、廣告和文字之間的關系。迪士尼公司邀請一流攝影師萊博維茨(Annie Leibovitz)拍攝了一些世界上最受喜愛明星，作為迪士尼傳奇角色的照片。最新一季的照片包括：佩內洛普·克魯茲(Penelope Cruz)扮演大眼美女Belle，杰夫·布里吉斯(Jeff Bridges)飾演變身的野獸，奎因·拉蒂法(Queen Latifah)扮演《小美人魚》中邪惡的烏蘇拉，奧利維亞·維爾德(Olivia Wilde)出演《白雪公主》里的邪惡皇后。

　　“這是一個偉大的想法，其意義在于對靈魂的深思和對品牌的深刻分析。這個方案既現實可行，又意義深遠。這些演員就是遠離現實生活、帶有夢幻色彩的角色的最佳代表。”Marketing雜志的Gierasimczuk說道。

　　十大病毒營銷案例之七

　　Perrier的YouTube推廣

　　Perrier近十幾年來在北美市場的銷售業績一直不盡如人意，而2011年，Perrier在數字社交媒體領域進行了一次大刀闊斧的品牌推廣活動，成功吸引了更年輕一代消費者的注意。在奧美和CYE實力傳播的幫助下，這家飲料生產企業在YouTube上發布了一系列以“Perrier夜總會(Le Club Perrier)”命名的視頻廣告，廣告中，衣著暴露的舞者在一家氣氛熱烈的夜總會內盡情狂歡。廣告向消費者承諾，觀看的人越多，廣告內容就會變得“越性感、越狂野”，這一做法為他們的廣告帶來了超過1150萬的點擊量。

　　十大病毒營銷案例之八

　　About.me的廣告牌競賽

　　AOL旗下的About.me正變得流行，這項服務讓使用者可以建立一個頁面，該頁面將用戶網絡上的各類足跡匯總到一起。About.me提出了一個簡單但是意義深遠的市場推廣計劃：競賽。About.me組織用戶們開展了一場競賽，在About.me頁面得到最多投票的用戶，將出現在他們懸掛在時代廣場的宣傳廣告牌上，另外還會得到一次紐約之旅，親眼看一看有著他們頭像的廣告牌。關于這場競賽的宣傳出現在Twitter以及Facebook上，一時間，About.me網站的訪問量達到了平時的5倍。一些參加競賽的用戶，甚至拍攝了短片放在YouTube上，或是在學校里分發傳單以收集投票。About.me公司負責企業合作與用戶推廣的Ryan Fujiu表示，這次競賽活動把所有用戶都變成了他們的宣傳員。“對于社交網絡營銷來說，最重要的就是，讓你的用戶樂此不疲地在朋友、同事、家人之間談論你的產品。”

　　十大病毒營銷案例之九

　　Contagion的病毒廣告牌

　　華納兄弟加拿大分公司、Curb傳媒以及廣告代理商Lowe Roche共同對新片《世紀戰疫》(Contagion)進行宣傳推廣，該片由索德伯格(Steven Soderbergh)執導，講述了一種神秘的通過空氣傳染的致命病毒席卷全球的故事。他們聘請了一組微生物學家以及免疫學家給一塊廣告版注射了青霉素、霉菌以及色素細菌。這些細菌在光照和溫度的控制下慢慢生長，最終拼成了電影的名稱，他們把這塊由細菌構成的廣告版放置在多倫多一家廢棄商店的窗戶上。一部分行人對這個廣告牌感到不適，但是這個創意吸引了大量媒體的關注，獲得了媒體大獎，并成為啟發同行的源泉。拉臘米(John Laramie)是紐約戶外廣告創業公司Adstruc的CEO，他表示：“這個創意很酷。它很可能是某個人想到的瘋狂創意，但是從策劃到執行都非常成功。”

　　十大病毒營銷案例之十

　　瑜伽品牌Lululemon Athletica的大使計劃

　　不同于耐克、阿迪達斯等大公司花費上億美元邀請體育明星拍攝廣告、做活動，位于溫哥華的Lululemon Athletica公司用了一種更草根的方式來吸引當地消費者。該公司的主要產品為100美元的瑜伽裝。從1998年成立以來，該公司就制定了一個大使計劃，招募當地的運動員以及健身教練(并不付代言費，只是為代言人提供價值1000美元的運動服裝和器材)，讓他們體驗產品，在學生面前穿著公司的服裝，以及在當地的店面里給人上健身課。該公司市場營銷部主管彼得森(Eric Peterson)表示：“我們的大使穿著我們的服裝，無論他們去哪里都能為我們進行宣傳。”考慮到該公司2012年的預計收入為10億美元，他們的這種推廣方式可謂簡單而有效。加拿大Marketing雜志的總編輯Tom Gierasimczuk表示：“這些品牌大使和他們所處社區的聯系十分緊密，通過這種方式擴大品牌影響力是十分有效的，并且能讓人們感覺到這家企業正在對消費者進行回饋。”