汽車營銷案例分析

　　汽車產(chǎn)業(yè)對促進國民經(jīng)濟發(fā)展和社會進步具有重要的戰(zhàn)略意義，而汽車銷售連接制造企業(yè)與用戶，是汽車產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下汽車營銷案例吧。

　　汽車營銷案例案例一

　　長安

　　2000公里超長距離無人駕駛的“技術營銷”

　　中國首次長距離無人駕駛項目。從重慶出發(fā)，途徑西安、鄭州，最終到達北京，全程將近2000公里。通過此次全方位、長距離的路跑測試，使長安汽車成為了中國首個實現(xiàn)長距離無人駕駛的汽車企業(yè)，并成為全球第一家長距離且車速最高無人駕駛的整車企業(yè)。

　　2016年是無人駕駛話題的爆點年，長安汽車則是第一個實現(xiàn)了“長距離無人駕駛路測”的品牌，成功站在營銷話題的制高點，實現(xiàn)了“技術營銷”的最高境界。同時長安的無人駕駛事件傳播，獲綜合類門戶網(wǎng)站贊譽為“汽車圈最強大腦”。本次事件成功吸引了海內(nèi)外多家媒體全程跟拍，大范圍曝光的同時，用實力向全世界證明了中國“智”造。本次事件在后期，長安汽車邀請媒體參觀美國研發(fā)中心，展示了MTC技術，實現(xiàn)了話題性的延展。

　　汽車營銷案例案例二

　　斯柯達

　　斯柯達 “一起兄弟”的“懷舊營銷”

　　斯柯達重金誠邀《古惑仔》再聚首，擔任斯柯達 Yeti 的形象代言人，懷念兄弟情誼。二十年的時光轉(zhuǎn)瞬即逝，鄭伊健(陳浩南)、陳小春(山雞)、謝天華(大天二)、林曉峰(包二明)和錢嘉樂(大頭仔)再聚首，重燃“友情歲月”。

　　斯柯達野帝初期銷量不佳，在啟動“一起兄弟”項目后，整個品牌形象得以提升，野帝的銷量也有所攀升。可以說“一起兄弟”這部微電影，以及系列套拍KV，從情感層面為懷舊兄弟情賦予了屬于這個時代的高度：“對于兄弟，也許不處在一個空間，但是心一定在一起，有難必定同當。野帝如兄弟，是你的堅實后盾，助你征服險阻。”

　　汽車營銷案例案例三

　　奔馳

　　全球最大體驗店，奔馳跨界“體驗營銷”

　　奔馳全球第六家城市體驗店在北京三里屯的Mercedes me開業(yè)，其理念是將國際元素融入中國氛圍，打造北京最in體驗新地標。毗鄰繁華地標三里屯的Mercedes me，秉承了梅賽德斯-奔馳一貫的匠心精神，用集試駕、精品展示、美食咖啡、時尚購物于一體的體驗店，締造品牌體驗盛宴。

　　奔馳通過全面超越蘋果和特斯拉的體驗店設計，引發(fā)北京人民的集體圍觀。據(jù)了解，奔馳未來會將 Mercedes me三里屯體驗店的一些元素和理念運用經(jīng)銷商網(wǎng)絡的建設上，除了具有4S店的功能外，還提供全新的體驗，不只是產(chǎn)品體驗，還有生活體驗。從汽車品牌營銷來看，汽車體驗模式將是“最佳客戶體驗”戰(zhàn)略的一部分。

　　汽車營銷案例案例四

　　凱迪拉克

　　凱迪拉克“金剛美人魚”的“裝置藝術營銷”

　　凱迪拉克在上海新天地，打造“車輛入水”的裝置藝術。凱迪拉克將新車CT6置身于一個巨大玻璃水缸，讓身邊上百條鯉魚在周圍游來游去，向所有人展示了一幅“金剛美人魚”場景。通過這個奇特的創(chuàng)意，凱迪拉克向大眾傳遞出了“能防水，防腐蝕，顏值高，車身輕，密閉性能好的優(yōu)勢”。凱迪拉克用這個高難度的“美人魚”，成功的讓更多的人們注意到了這款新車。

　　2016年年初“金剛美人魚”事件快速引爆朋友圈，屬于典型的線下事件，線上傳播的案例。因為駕駛艙內(nèi)的材質(zhì)始終是消費者最關心的，營銷策略選擇由淺入深，先引起群眾的好奇心，再通過魚缸生存環(huán)境表達車的材質(zhì)環(huán)保健康，這種方式恰好的引導消費者關注凱迪拉克車子的內(nèi)部材質(zhì)的優(yōu)勢。大膽的做法，引起廣泛的關注，讓凱迪拉克做到了“如魚得水”。

　　汽車營銷案例案例五

　　榮威RX5，馬云的“首富代言人營銷“

　　“榮威RX5汽車產(chǎn)品上市發(fā)布會” 上汽聯(lián)手阿里巴巴用一輛榮威RX5向我們詮釋了互聯(lián)網(wǎng)汽車真正含義，馬云的精彩分享為這場新品發(fā)布會的成功奠定了基礎，在場觀眾接受了科技精英們的洗腦，現(xiàn)場不由得生發(fā)出“我們還年輕，我們還將有機會改變世界”的小激動。

　　優(yōu)秀的營銷是好的產(chǎn)品、會講故事的人、一種理想主義情懷三者結合。首先搭載了YunOS for Car系統(tǒng)榮威RX5在北京車展會后就一直充滿了話題性。榮威將發(fā)布會定在阿里門口的杭州，并且由馬云變相代言，成功打造了“中國互聯(lián)網(wǎng)汽車改變世界”的刷屏現(xiàn)象。而后榮威RX5快速實現(xiàn)了月銷3萬，也證明了“技術+故事+情懷”才是整合營銷。