廣告狂人的世界被段子手統治了嗎

廣告狂人的世界被段子手統治了嗎

　　我們生活在一個段子手的世界里。

　　打開微博，你一定會刷刷天才小熊貓和杜蕾斯官微的段子;打開微信，你或許會看到看看同道大叔和假裝在紐約的觀點。而這些被段子手統治的注意力經濟，原本是4A公司廣告狂人的世界。

　　在網紅段子手大行其道的今天，廣告業如何繼續生存?

　　走在地鐵里，眼前是連綿不斷的廣告，從雅詩蘭黛“直達年輕肌膚十大真相”到那個已經笑僵了的金秀賢。你無謂地看了一眼，無論當年《來自星星的你》有多紅，看金秀賢太多眼還是會吐的。

　　兩周前，一家4A廣告公司里正在激烈地爭吵。“公司LOGO太小”、“金秀賢太小”、“我覺得沒有體現出品牌價值”，“這算什么文案”……甲方不斷地挑戰作為乙方的廣告公司。世事艱難，客戶第一，這家4A公司改出了第十三稿。

　　這就是你眼前連綿不絕的金秀賢。

　　于是你低下頭，打開手機刷刷微博。回憶專用小馬甲一萬年都在刷他的貓貓狗狗，不過治愈了就算了;小野妹子學吐槽是日本twitter不錯的搬運工;谷大白話專注脫口秀30年，稍微有點意思。

　　兩小時前，段子手們受到了各自公關公司的通知。某廣告得抱團轉發，不過發一條既然5000塊，那就算了。一個段子手收到警告，“最近粉絲掉太多。”覺得末日來臨。

　　微博上，某個神劇又刷屏了。

　　廣告業兩百年，從來沒有一個時刻如同今日——廣告人與段子手同臺競爭。最專業和最草根，“廣告就是創意”!前者抑或后者，讓某種程度上來說，他們都是廣告人。

　　“不當總統，就當廣告人”羅斯福如是說。這究竟是一個怎樣的職業?

　　1、“不做總統，就做廣告人”

　　廣告人，聽上去是一個頗為優雅的稱呼。不像會計、醫生那么直白，也不像律師、藝術家那么自命不凡。他們仿佛是一個很特殊的群體——一群看上去像藝術家的白領。

　　廣告人賴以生存的，是創意，而創意之下，是非常敏銳的洞察。廣告業的slogan“不做總統，就做廣告人”就是一個非常有洞察力的廣告語。據說這句話是羅斯福說的，當年在總統競選的時候，身邊就有不少廣告人幫忙，畢竟涉及傳播，不會有誰比廣告人更懂。羅斯福于是說，“我如果當不上總統，就跟你們去做廣告，搶你們飯碗。”

　　一個令總統都動心的職業，究竟是做什么的?

　　對于廣告行業而言，分為甲方乙方。甲方就是決定投放廣告的客戶，是提出目標的一方，也是要出資的大金主。而乙方就是眾多廣告公司，負責實現甲方的目標，并且提出相關的方案。

　　一家典型的廣告公司，至少包括三個主要的職能部門：客戶管理(AccountExecutive，簡稱AE)，創意服務(Creative)，和媒介部(Media)。

　　客戶管理部門，也就是AE，是廣告公司最多的螺絲釘。說白了，廣告公司靠客戶生存，沒有單子誰也活不成。與客戶溝通的工作往往相當繁瑣。AE需要了解客戶的信息傳播需求，并制定創意指導。這一職位女性偏多，因為經營客戶關系需要耐心和細致，包括長相。

　　媒介部門(Media)則是管理廣告投放渠道的部門。他們建議客戶最合適的媒體(電視、報紙、網絡、地鐵站等)，并為客戶爭取合理的收費。對于廣告而言，流量第一，那么平臺的選擇就非常重要。在時代廣場投廣告和在朝陽公園放廣告，效果顯然很不同。

　　但對于廣告公司而言，Creative創意部門無疑是最核心的。“廣告就是創意!”廣告公司的核心競爭力就是創意，唯有好創意，才能夠吸引人們的眼球，也才有好廣告。

　　創意一般是由兩個小組進行——文案設計(文字)與藝術指導(畫面)。兩者合作設計出廣告的雛形，包括電視情節板、印刷版面圖、廣播文稿。

　　而廣告界經常出現一些令人驚嘆的文案：

　　鉆石恒久遠，一顆永流傳。——Debris鉆石

　　“你不能經常在路上見到瑪莎拉蒂，因為它畢竟是瑪莎拉蒂。”--LukeSullivan

　　Justdoit.——耐克廣告語

　　以及令人驚艷的畫面

　　你知道你不是第一個，但是你真的在乎嗎?——二手車廣告阿斯頓·馬丁

　　YESTERDAYYOUSAIDTOMORROW.

　　直譯過來就是：昨天你說過的明天，這有點像我們經常說的：明日復明日，明日何其多。但這句簡潔的英文看起來似乎更加意味深遠，同時這也與NIKE的企業氣質以及"JUSTDOIT"高度吻合。

　　耐克廣告：RUN