戲劇性廣告的提煉

　　戲劇性作為創意的重要因素，在廣告設計和制作過程中越來越被重視。從文學層面和舞臺表現兩個層面探討戲劇性廣告的表現手法。認為戲劇性的提煉，在廣告文案中表現為內容有出人意料的事實。下面小編給大家介紹戲劇性廣告的提煉。

　　由于廣告的投放媒體具有各自不同的表現特點，因此要從舞臺呈現方面來提煉戲劇性，必須根據不同的廣告媒體特點細分。報紙、雜志廣告僅限于平面展現、廣播廣告也限于聲音展現、電視廣告則兼具聲形雙方面的表現，戶外廣告更是一個立體的更全面的舞臺。

　　1、平面廣告的戲劇性提煉技法

　　平面廣告中最直觀的就是圖畫，圖畫的視覺沖擊是最快而有效的。圖形能夠形象的表現廣告創意，它具有形象化，具體化、直接化的特性。利用圖形的戲劇性，造成強烈的視覺效果，能在瞬間給公眾留下深刻的印象。

　　色彩在廣告視圖中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應密切相關，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。從視覺角度講，色彩對視覺的刺激最強烈。在多數情況下，它能更快地進入人的視野，吸引受眾的注意力。色彩還有感情色彩和象征意義，可以增強受眾對廣告訴求的情感反應和心理感受。

　　另外，在版面的編排中，除了直接利用人們既定的視覺中心外，還要善于創造視覺中心，引導受眾的目光，發揮版式的導向力。編排時，可以利用反差對比來突出創意主題，如濃淡、大小的反差、色彩的反差等，都能增強版面效果，從而制造一種戲劇性，增加廣告的注目率。

　　另外，運用空白反襯，這種本身就帶有很強戲劇性的表現手法。通過遺留空白，把廣告圖表與文字高度集中，留出更多的空白，以大面積的空白襯托宣傳主題使之引起人們的注意。空白可以令人產生舒適的心情。充裕的空白構成了具體的視覺要素的質量值。簡單的說，空白運用得當，可產生想不到的效果。

　　2、廣播廣告的戲劇性提煉技法

　　廣播廣告是用聲音表達創意的藝術，它通過無線電波向受眾傳播聲音，是“只能傳播音訊而沒有視訊”傳播形式。因此，廣播廣告是聲音的藝術，是“以聲奪人”的藝術，這種聲音包含三個部分：有聲語言(包括人物同期聲和解說)、音響效果(包括自然音響和效果音響)以及音樂。

　　廣播廣告通過夸張的聲音，激發聽眾的想象力，賦予人們以廣闊的想象空間，尤其是對音樂和音響的聲音蒙太奇的運用，可以將聽覺轉化為視覺感受，從而彌補沒有形象的缺陷。這個空間也正是廣播廣告所需要把握和創意的空間，要用聲音激起聽眾無窮的聯想和想象，激發其對產品的共鳴。

　　3、電視廣告的戲劇性提煉技法

　　選用帶有喜劇性色彩的演員加強廣告的戲劇性效果。帶有喜劇性色彩的人物加入，可以使本來就戲劇化的情節，得到更有效的闡釋和演繹，得到更好的幽默效果。而廣告腳本所想要表現的夸張、怪誕等手法能顯得更出神入化。

　　其次，出乎意料的廣告情節往往給人留下深刻的印象。曾經獲得96年法國戛納國際廣告電視金獅獎的麥當勞“ 嬰兒篇”廣告在國內播出，引起消費者的廣泛關注和興趣。廣告片中，嬰兒躺在搖籃里一忽兒歡笑，一忽兒哭鬧，令人感到不解。片尾答案出現：原來搖籃一晃到麥當勞拱門標志時，嬰兒就高興，一旦拱門從嬰兒視線里消失，他就啼哭。這部廣告以極為簡潔、單一的創意手法，戲劇性的表現了嬰兒對麥當勞拱門標志發自本性的喜愛。廣告情節單純，情節發展緩慢，但一進人高潮，就嘎然而止。由于進入高潮非常的意外，這就給觀眾的視覺造成了強烈的刺激，形成高潮記憶點。相反，一則從頭至尾不斷刺激消費者視覺、聽覺而缺情節曲折變化的廣告反而不能讓觀眾記住。

　　另外，利用蒙太奇技法使沖突更明顯，充分展現戲劇性效果。電視廣告的表現技法十分復雜。不同景別(如遠景、全景、中景、近景、特寫)具有不同的表現力;不同的鏡頭運動方式(如推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、跟鏡頭)具有不同的表現力;而蒙太奇技巧使畫面變得豐富。另外，“三維”和“特技合成”的合理運用，能實現常理上不能實現的東西，包括物的創造以及時空的自由穿梭等，增強了廣告的表現力。電視廣告要想避免單一化的呆板傾向，綜合運用各種技法是最好的方法。

　　4、網絡廣告的戲劇性提煉技法

　　網絡廣告的載體基本上是多媒體。戲劇性的表現首先體現在充分運用圖、文、聲、像等多媒體形式，將產品信息生動地展現在消費者面前，讓消費者身臨其境，引發他們的興趣，進而提高點擊率。

　　其次，發揮網絡廣告的戲劇性，可從網絡廣告形式多樣性上入手，加強廣告創意。采用新穎的廣告發布形式，使其本身就具有一定的戲劇性意味，可更有效地吸引受眾。網絡廣告以新穎的或者讓人摸不到頭腦的形式出現，能使受眾帶著懸念和興趣主動關注廣告。

　　另外，可設計有趣的互動游戲，把產品和廣告戲劇性地聯系在一起。廣告以游戲的形式出現，以此作為吸引受眾的刺激點，這打破了人們對廣告一般形式的認知，本身就充滿了戲劇性意味。有一個針對12月1日世界艾滋病日而制作的生動且很具意義的網絡廣告。廣告中利用游戲“打地鼠”作為創意的主體，全程就如同一個游戲。廣告大體上沒有改變游戲的原味，只是加入了更多的細節和描述，無形中就把游戲轉化成了廣告。

　　廣告的戲劇性具有神奇的魔力，不僅可以使廣告本身充滿吸引力，還能幫助產品塑造獨立的品牌個性。它充分針對受眾的各種心理，運用不同的藝術手法，達到最佳的商業目的。

　　發掘戲劇性的最有效方法，就是把自己浸透在產品信息中，查出實際上啟發目標受眾購買某種東西或者對哪一類事情發生興趣的動機與底蘊。運用合適的藝術手法，使廣告不論是從文學構成方面還是舞臺呈現方面都達到最佳的戲劇性效果。只有這兩者的完美結合，才是戲劇性的最佳狀態。