蘋果獲評全球最有價值品牌

蘋果獲評全球最有價值品牌

　　5月15日，據福布斯估計，蘋果目前的品牌價值為1453億美元，比2014年增長17%。這也是蘋果品牌價值連續第五年登頂福布斯全球最有價值品牌排行榜，蘋果的品牌價值是其他任何一個品牌的2倍還多。

　　去年第四季度，蘋果銷售了7480萬部智能手機，同比增長了49%。這也是自2011年以來，蘋果智能手機銷量首次超過三星。此外，蘋果去年第四季度凈利潤高達180億美元，比上年同期增長33%。

　　2014年，三星斥資近40億美元打廣告吸引消費者，而蘋果廣告開支僅為12億美元，還不到三星的1/3。在推銷產品方面，蘋果更依賴其龐大粉絲群，而非廣告。

　　在過去15年間，通過發布iPhone、iPad、iPod以及iTunes，蘋果已經徹底改變了四大行業。它的下一個目標是手表行業，蘋果智能手表Apple Watch于4月份開始上市發售。各界對Apple Watch第一年銷量的預計多為800萬到1500萬塊。

　　投資公司Piper Jaffrey的分析師認為，到2017年時，Apple Watch的銷售額將占到蘋果營收的10%。盡管凱勒對Apple Watch的潛力持懷疑態度，但他承認蘋果在生產優秀產品方面有著驚人紀錄，他說：“如果Apple Watch獲得成功，蘋果業績和品牌價值將進一步增長”。

　　在福布斯全球最有價值品牌排行榜中名列第二位的是微軟，其品牌價值為693億美元，同比增長10%。在受到媒體和用戶多年抨擊后，這家銷售額達940億美元的公司在薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)出任CEO后，突然再次顯得酷起來。納德拉是40年來，微軟的第三位領導者。

　　微軟重新吸引了開發者的興趣，并推出包括HoloLens全息眼鏡在內的迷人產品。納德拉在1月份推介Windows 10的發布會上表示，“我們希望人們從需要Windows轉向選擇Windows、喜歡Windows，這是我們最大膽的目標。”

　　2014年，微軟斥資110億美元用于研發。Windows 10將于今夏發布，預計它將是Windows操作系統的最后一個版本，未來的升級將以“持續模式”進行。微軟希望到2018年，Windows 10用戶能達到10億。

　　微軟已經不再是科技界的“龐然大物”，在批評聲中軟化下來。凱勒表示：“我能理解人們為何停止憎恨他們，但不知道人們為何會開始愛上他們。”

　　進入福布斯全球最有價值品牌排行榜前5位的另外3家公司分別是谷歌(微博)(656億美元)、可口可樂(560億美元)以及IBM(498億美元)。福布斯從全球200多家著名品牌中評選出最有價值品牌，但至少應在美國開通有業務，為此中國騰訊等大科技企業未被列入其中。

　　前100大品牌橫跨15個國家，涉及20多個行業。其中，美國公司占了榜單中的一半位置，其他大戶分別為德國(9家)、日本(7家)以及法國(7家)。科技公司占了15家，包括最有價值前20大品牌中的10家。

　　品牌價值增長最快的是社交網站Facebook，增長率達54%。這家公司品牌價值為365億美元，是第一次闖入前10位置。到2015年3月份，Facebook的日活躍用戶達到9.36億，其中83%為海外用戶。Facebook還成為YouTube在視頻領域的競爭對手。4月份時，Facebook宣稱其日視頻播放量為40億次，而7個月前這一數字僅為10億次。

　　其他品牌價值增長幅度較大的公司還有亞馬遜(增長32%)、迪士尼(增長26%)。阿迪達斯和Danone則成為最大輸家，品牌價值分別下降14%和13%。

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