嬌韻詩的品牌故事

　　嬌韻詩是法國美容界的著名品牌。嬌韻詩公司成立于1954年，它的崛起不同于那些由流行服飾起家的化妝品牌，也有別于一般由臉部護膚開始發展的保養品，當大多數品牌將身體保養品列為較晚發展的項目時，嬌韻詩卻已經以非常完整的身體保養系列為自己在市場上找到明確的定位，并奠定了品牌基礎。下緬一起看下嬌韻詩的品牌故事吧

　　在嬌韻詩的經營理念中，產品的開發設計一直以顧客的需求為主。目前，嬌韻詩已開發出細致肌膚護理、特造曲線護理、調和曲線護理、舒爽護理、特殊身體護理、香醒露系列以及美胸護理等，總共30余種不同的保養品系列，帶動美體保健新潮。嬌韻詩很早便從與消費者的溝通中，了解到女性會因工作時間及家庭壓力的增加而縮短護膚時間，因此不用按摩的瘦身產品將大為風行，于是，嬌韻詩率先推出纖體精華露方便忙碌的女性。90年代，隨著女性對身體保養的日益重視，不用按摩的塑身護理品果然走俏，成為身體保養品市場的主力。

　　嬌韻詩不計成本，努力研發新產品，同時跟隨科技前進的腳步，不斷改善現有的護膚產品，在嬌韻詩的實驗室里，每一件產品的問世都必須經過多達86項的品質管制和效果試驗以及皮膚科專家的認證，以確保持久安全的效果。對于如此高品質的產品，嬌韻詩始終采用中價位策略，旨在讓消費者不必花太多錢就可獲得肌膚的健康和美麗。在廣告及促銷活動中，嬌韻詩不搞贈品、特價等促銷形式，而是常在世界各地舉辦講座，介紹產品的使用方法，進行衛生、營養咨詢等。嬌韻詩的廣告也頗具告知性，例如在廣告產品包裝上，為顧客提供了多種詳細的產品的成分、特性、用法等信息，并不是靠漂亮包裝取悅于人。

　　嬌韻詩以其獨具特色的內在美征服了消費者。當然，受到化妝品市場日益注重新色彩以便吸引年輕消費者的影響，嬌韻詩也開始加快彩妝產品的研發和上市速度，在堅持自身特色的同時，在包裝上也開始注意吸引年輕消費者，以確立在美容化妝界的驕人地位。

　　延伸閱讀:

　　嬌韻詩公司(Clarins)，由Jacques Courtin-Clarins于1954年創立，是法國美容界的著名品牌，總部地點位于法國巴黎。其品牌定位于完整的身體保養，并奠定了品牌基礎;在嬌韻詩的經營理念中，產品的開發設計一直以顧客的需求為主，現已開發出細致肌膚護理、特造曲線護理、調和曲線護理、舒爽護理、特殊身體護理、香醒露系列以及美胸護理等，總共30余種不同的保養品系列，帶動美體保健新潮;甚至還率先推出纖體精華露方便忙碌的女性。嬌韻詩每件產品的問世都必須經過多達86項的品質管制和效果試驗以及皮膚科專家的認證，采用中價位策略，在廣告及促銷活動中，不搞贈品、特價等促銷形式，而是常在世界各地舉辦講座，介紹產品的使用方法，進行衛生、營養咨詢等。

　　品牌發展

　　1954年羅切路第一家美妍中心成立，嬌韻詩創始人賈克·古登先生率先提出植物精華美體護膚理念;

　　1956年推出身體護理油、在歐洲掀起植物護膚熱潮;

　　1966年嬌韻詩推出首款纖體緊致雙重功效的產品，成為美體領域的先導者;

　　1974年能有效解決頑固脂肪的“纖柔美體霜”上市，為女性解決了肥胖的困擾的首選產品;

　　1979年嬌韻詩研發了全球第一款無油配方眼部者哩;

　　1980年成為法國高檔護膚品領軍品牌;

　　1985年復合生機精華液,Clarins成功推出將水溶性和脂溶性分離包裝的抗衰老產品，嬌韻詩高科技代表，同時將42種高效成份置于一個產品配方中;

　　1986年發現橘皮現象，推出“完美纖體精華露”、風行至今;

　　1987年嬌韻詩首次將護膚功效與芳香植物相結合，研發了一系列能與肌膚“對話”的香氛產品;

　　1990年嬌韻詩集團成立、向全球化規模進一步發展;

　　1991年率先提出環境污染侵害皮膚、研發“抗污染復合素”加強皮膚抵抗力;

　　1993年加入阿爾卑斯行動協會，更積極投入環保事業;

　　2002年當越來越多的男性開始關注自身的皮膚護理，嬌韻詩專為男性肌膚設計的保養系列正式上市，開始將關懷的觸角伸向全球另一半人口。今天，歐洲銷量Top5的高檔男士單品中有4個是嬌韻詩的產品;

　　2003年CLARINS嬌韻詩根據對亞洲人的肌膚調查和研究，成功推出“瘦臉霜――“秀顏精華露”，迅速成為亞洲最熱銷單品;

　　2005年當環境成為影響女性肌膚狀況的最大外因，嬌韻詩將能夠生存于亞馬遜河惡劣環境中的植物“木海拉”加入多元瓣膜日霜中，幫助肌膚抵御外界環境的傷害;