品牌環境的結構是怎樣的

品牌環境的結構是怎樣的

　　品牌環境是產品周圍的情況，以及環繞品牌區域的政治、經濟、文化等氛圍，即品牌環境是品牌生存的環境，它包括零售店、服務廳、展示廳、互聯網等環境。環境變化決定未來，企業應變能力關系到品牌的存亡，消費趨勢和市場環境變了，品牌就必須跟著改變。下面小編給大家介紹品牌環境的結構是怎樣的？

　　品牌環境的結構：產業環境

　　近年來，我國商業業態發生了巨大的變化，計劃經濟下城鄉三級分銷體系早已土崩瓦解，興起于二十世紀八十年代的傳統批發渠道也在轉型與萎縮，而連鎖 零售業獲得了迅猛的發展。在這一形勢下，對于絕大多數的國內快速 肖費品品牌都面臨著連鎖 零售業的強勁挑戰，一方面連鎖賣場超市所收取的 進場費、節慶費等常規費用水漲船高，極大削減了品牌的贏利能力，另一方面 零售商品牌的出現更是直接加劇了產業內品牌的競爭。國內飲料名牌娃哈哈的總經理宗慶后也在公開場合抱怨超市 大賣場的得寸進尺，2004年上海炒貨協會聯合所有的上海炒貨名牌廠家集體退出家樂福事件更是這一環境趨勢的顯著注腳。因此，面對這一產業競爭環境的重大變化，國內品牌必須解決諸如如何應對連鎖 業態的挑戰、如何進一步服務好連鎖業態、如何處理連鎖業態與 傳統渠道經銷商的關系(如 價格體系如何規劃)等問題，必須站在品牌發展的總體高度重新規劃品牌戰略，才能進一步促進品牌資產的發展。

　　品牌環境的結構：技術環境

　　技術環境是品牌經營所面臨的最具變革性的環境因素之一。一方面，近年來信息技術的飛速發展極大地改變了品牌所面臨的 經營環境，任何品牌的發展都不能僅僅將信息技術當作簡單的工具，而是必須在戰略上與根本商業模式上對這一環境的變化做出反映;另一方面，產業內技術環境的突變同樣對品牌經營產生重大的影響。現代科技151新月異，成為品牌經營發展的重要外部環境。

　　品牌環境的結構：人口與自然環境

　　人口與自然環境從四個方面的變化對品牌經營產生影響。一是人口統計因素的變化;二是人們的觀念與理念、風俗文化的變化;三是消費時尚與潮流的變化;四是自然資源、地理、氣候的變化。

　　品牌環境的結構：政治與經濟環境

　　任何品牌的運營與發展都脫離不開政治法律 體制與 宏觀經濟周期的影響，政治 經濟體制為微觀品牌的運營與發展提供了體制基礎，它們就如同品牌經營的地理氣候因素，它們的改變同樣會對品牌經營產生重大影響。

　　一方面，政治 經濟環境作為重要的品牌運營外部環境發揮作用。一國政局的穩定與動蕩、宏觀經濟的 景氣循環、 金融體制的現狀與變動趨勢、法制環境的健全程度、國家對經濟的干涉程度等等無不對品牌 資產運營產生重要影響。例如，我國彩電行業雖然具有市場競爭激烈的特點，但并沒有發揮市場經濟優勝劣汰的機制，全行業陷入 價格戰的泥潭不能自拔。其根本的原因是地方政府在國有彩電企業背后所扮演的關鍵作用，而地方政府目標( 稅收、GDP)與企業目標( 利潤、發展)往往不一致，導致彩電行業并不是一個正常的市場經濟的環境，全行業盈利能力低下，對彩電品牌的技術積累及品牌發展帶來了不利影響。2004年創維老總黃宏生挪用上市公司資金投資海南房地產一事是上述事實的有利注腳。

　　另一方面，政經環境通過對 企業產權制度發生影響，進而對品牌運營環境產生作用。郎咸平2004年挑起的對海爾、TCL、科龍改制的質疑，在我國國內掀起了一場國有資產改革大辯論，這場辯論的階段性結果及對政府決策的影響必將對相關的國內品牌運營環境產生重大影響。目前，中國國內的著名品牌如海爾、娃哈哈、海信、長虹等都遇到了產權制度改革這道坎，能否解決好這個問題直接決定了這些著名品牌的未來演進走向。