電視劇市場調研分析報告

　　市場調研，是指為了提高產品的銷售決策質量、解決存在于產品銷售中的問題或尋找機會等而系統地、客觀地識別、收集、分析和傳播營銷信息的工作。下面學習啦小編給大家分享電視劇市場調研分析報告，歡迎參閱。

　　電視劇市場調研分析報告1

　　一、引言

　　(事先聲明，本調查報告的數據來源，一部分是前些天口頭交流得到的，一部分是2014年本人高中階段是和小伙伴們一起設計調查問卷(見附錄)并發放紙質問卷進行的數據收集，但由于當時的課業負擔，并沒有對數據進行整理和分析，現對數據進行分析并撰寫調查報告如下：)

　　在這個百花齊放百家爭鳴的時代里，中國電視劇經歷了從無到有、由少及多的發展歷程。雖然起步較晚，又經歷了“”十年的停滯，中國電視劇仍然不斷摸索、不斷前進，隨著新世紀的到來、中國加入世貿組織、中國成為世界第二大經濟體„„中國的電視劇產業也迎來了持續繁榮發展的時期，并誕生了一部部膾炙人口的作品。

　　根據《劇領天下——中外電視劇產業發展報告》提供的數字，早在2010年，我國電視劇的產量達436部、1.47萬集，每天生產約40集，平均每部約34集，已是世界第一電視劇生產大國。中國電視劇的總投資額約為51億元，平均每集生產成本約35萬元;電視劇的總銷售收入約為62億元，平均每集為42萬元;電視劇廣告收入約為300億——350億元，占所有電視廣告收入的一半以上。中國有1764個電視頻道，全年播出電視劇超過500萬集，占播出總量的28.4%，為世界第一電視劇播出大國;中國的電視劇收視占所有節目收視總量的31.8%，為世界第一電視劇收視大國。

　　但是，中國電視劇在這一時期的缺陷和弊端不斷暴露，尤其是在經濟全球化以及私人電腦不斷普及的趨勢下，歐美日韓電視劇不斷侵占中國市場，其在中國的收視率久居不下。兩相對比，甚至有部分中國人已然放棄中國電視劇，改投美劇、日劇、韓劇的光環之下。中國電視劇收視率不斷走低，在2012年上半年的收視榜單中，播出的800部電視劇僅有不到5%的作品收視率超過1%，更極少有電視劇能達到5%，這與九十年代初期電視劇引發的“萬人空巷”形成鮮明對比。我們不禁要問，是什么使中國電視劇難現昔日輝煌?是什么讓中國電視劇在國人心目中的地位不斷下降?中國電視劇下一步該往何處去?

　　為了研究中國電視劇新時期發展的問題，討論解決這些問題的方法，展望中國電視劇的發展方向，我們小組決定以中國電視劇的發展前景為題展開調查。

　　二、調研目的

　　本研究通過青少年及中年人群對電視劇的喜好及一些觀點態度的調查，進一步對中國電視劇發展前景進行調查，深入了解中國電視劇的發展及其在新時期顯露出來的問題，并對這些問題提出建議，思考中國電視劇未來的發展方向，為電視劇制造商提供參考，同時為大學生對電視劇市場的開發提供一定的參考。

　　電視劇市場調研分析報告2

　　調研方法

　　(一)研究方法：

　　本小組將主要以問卷調查的方式進行研究，同時進行網絡聊天調查和口頭交流

　　進行意見采集。

　　(二)資料收集的方法

　　所采集的資料為原始資料，結果通過調查并分析取得，所用調查問卷見附錄。

　　(三)抽樣方式

　　目標總體是青少年及中年人群，青少年抽樣框為某中學，中年人抽樣框為某商場

　　入口，均為隨機抽樣，數據的分析主要針對在校生群體。

　　調查數據統計分析

　　本次調查共有278人參加并且完成了問卷，回收率為93%.有效問卷占92%。我們主要對在校生群體進行研究，對這些數據進行統計和分析并最后給出我們小組的相關建議。

　　(一)原始數據表格(人群為11~20歲青少年，排序方式為女生人數)，這只是一部分數據表格，篇幅限制不一一展示

　　(二)、數據分析

　　1.學生消費群的普遍特點：

　　(1) 沒有經濟收入;

　　(2) 追逐時尚、明星意識強烈，

　　(3) 學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。

　　2.根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：

　　(1).電視劇的受眾人群女生較多，男生相對較少。

　　(2).就喜愛的電視劇題材來看，男女不盡相同，女生對青春偶像劇的喜愛程度遠高于男生。

　　(3).整體來看都市情感劇、 武俠劇、青春偶像劇“三足鼎立”。

　　都市情感劇：策劃劇居上風，抗戰劇：多元素雜糅，古裝劇：顏值為王，家庭生活劇：“有心無力”

　　歷史劇：品質不保，軍旅劇：依然是藍海，情景劇：稍有失落，翻拍劇：不容樂觀。 第 2 頁 共 2 頁

　　(4).韓劇對國產電視劇還是有一定的沖擊的。

　　(5).對電視劇的選擇還是較為理智，但女性多受情感價值觀和明星的影響，男生多受導演的影響

　　(6).整體來看，當代青少年對國產電視劇的期望還是挺高的，但是評價并不是挺高。

　　電視劇市場調研分析報告3

　　淺談中國電視劇發展的問題

　　(1).原創性缺失

　　電視劇的原創性問題已經在評論界飽受詬病，抄襲、跟風、翻拍、續拍，一種類型劇火了，必然引來跟風者無數，諜戰劇、穿越劇的熱播就是典型的例子。然而大量的重復、模仿不免令人興趣索然。

　　(2).過度娛樂化傾向

　　影視藝術具有認知、教化、審美、娛樂的功能，但是今天的電視劇幾乎忽略了前三者，而過度強調了它的娛樂化功用。情節和表演脫離生活，雷人臺詞、細節處處可見，比如用電腦特技來制造視覺噱頭，掩蓋其言語乏味的劇情

　　(3).電視劇明星化

　　電視劇的收視率普遍下降，但演員片酬卻大幅飆升 ，尤其是電視明星，其片酬甚至已到十數萬或數十萬的天價。似乎電視劇吸引人的已不再是情節和內涵，而是劇中扮演某角色的某某明星。誠然，明星的演出技巧和經驗能為電視劇增色不少，但不要忘記，電視劇拍的不是某一張早已為人所熟知的臉，而是一個真正的故事、一個真正的世界。

　　總之，品質不高、題材扎堆，翻拍跟風、價格虛高，創新乏力，行業發展只有資本推動和收視推動，缺乏創新推動。

　　營銷啟示與建議 心得體會

　　經過調查與研究，我們發現國產電視劇仍具有較大的發展前景，也給我們帶來了很多啟發：抄襲、跟風、翻拍、續拍現象已飽受詬病，一味地跟風只會令人興趣索然;影視藝術應具有認知、教化、審美、娛樂的功能，不能單單只過度強調它的娛樂化功用;利用明星來推動收視率進而推動行業的發展并不能算是長久之策，行業發展不能只靠資本推動和收視推動，應利用創新推動。

　　總之，要想進一步開拓電視劇市場，應從多方面提高收視率，針對不同的受眾人群制定不同的策略，提高創新推動的能力，才能實現電視行業可持續的發展。