市場實驗調(diào)查法是怎樣的

　　市場實驗調(diào)查法是指市場實驗者有目的、有意識地通過改變或控制一個或幾個市場影響因素的實踐活動，來觀察市場現(xiàn)象在這些因素影響下的變動情況，認識市場現(xiàn)象的本質(zhì)和發(fā)展變化規(guī)律。

　　市場實驗調(diào)查法綜述

　　市場實驗調(diào)查法是一種具有實踐性、動態(tài)性、綜合性的直接調(diào)查方法，它具有其他調(diào)查方法所沒有的優(yōu)點，同時也有自身的局限性。

　　市場實驗調(diào)查法優(yōu)點

　　市場實驗調(diào)查法，能夠在市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程中，直接掌握大量的第一手實際資料，某市場現(xiàn)象的發(fā)展變化主要是由實驗活動引發(fā)的，這是市場實驗調(diào)查最突出的優(yōu)點，也是其他調(diào)查方法不能做到的。

　　市場實驗調(diào)查的另一個優(yōu)點，是能夠揭示或確立市場現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系。因為市場實驗調(diào)查不是等待某種現(xiàn)象發(fā)生再去調(diào)查，而是積極主動地改變某種條件，促進市場現(xiàn)象的發(fā)展，以達到實驗?zāi)康摹Ｋ詫嶒炚{(diào)查不但能夠說明某市場是什么樣，而且能夠說明它為什么是這樣。市場實驗調(diào)查還具有可重復(fù)性，這使得實驗調(diào)查的結(jié)論具有較高的準確性，具有較大的說服力。

　　市場實驗調(diào)查還特別有利于探索解決市場問題的具體途徑和方法。在進行商品生產(chǎn)和營銷中，不論是從宏觀管理還是從微觀管理，都有很多具體的方針政策、措施方法等方面的問題，需要不斷探索、研究和制定，實驗調(diào)查法為此提供了重要的手段。因為只有經(jīng)過實踐檢驗的方針政策、措施方法，才能證明其正確性和可行性，實驗調(diào)查過程恰恰起到了這個作用。

　　市場實驗調(diào)查法局限性

　　主要表現(xiàn)在實驗對象和實驗環(huán)境的選擇，難于具有充分的代表性。實驗調(diào)查的結(jié)論總帶有一定的特殊性，其應(yīng)用范圍是很有限的。

　　實驗調(diào)查中，人們很難對實驗過程進行充分有效的控制。這是因為很多影響因素是無法也不能排除的，而對它們又很難一一測定或綜合測定出來，因此準確區(qū)分和檢測實驗效果與非實驗效果就很困難，在實驗效果中往往混雜著非實驗因素的影響結(jié)果。市場實驗調(diào)查法對調(diào)查者的要求比較高，花費的時間也比較長。

　　市場實驗調(diào)查法實驗方法

　　(1)單一實驗組設(shè)計，就是只選擇若干實驗對象作為實驗組，通過實驗活動前后實驗對象變化結(jié)果的對比來做出實驗結(jié)論，這是最簡便的一種實驗調(diào)查。

　　應(yīng)用這種單一實驗組前后對比的實驗方法，雖然比較簡單易行，但在實踐中往往顯得不夠完美。因為市場現(xiàn)象作為實驗對象，可能會受到諸多因素的影響，而并不會僅受實驗自變量一個因素的影響。單一實驗組前后對比實驗，只有在實驗者能有效排除非實驗變量的影響，或者有充分把握可認為非實驗變量的影響很小，可忽略不計的情況下，實驗效果才能夠充分成立。

　　(2)為了解決單一實驗組的不足，采取實驗組與對照組對比實驗。這種方法是選擇若干實驗對象作為實驗組，同時選擇若干與實驗對象相同或相似的調(diào)查對象作為對照組，并使實驗組與對照組處于相同的實驗環(huán)境之中;實驗者只對實驗組給予實驗活動，對照組不給予實驗活動;根據(jù)實驗組與對照組的對比，得出實驗結(jié)論。

　　實驗組與對照組對比實驗，是在實驗組與對照組具有可比性。即兩組及所處環(huán)境相似的條件下進行的，因此實驗效果的檢測具有較高的準確性。但它是對實驗組和對照組都采取實驗后檢測，這種檢測實際上仍無法反映實驗前后非實驗變量對實驗對象的影響。為了彌補這一點，可將上述兩種實驗設(shè)計綜合考慮。

　　(3)實驗組與對照組前后對比實驗，是指對照組實驗前后與實驗組實驗前后之間進行對比的方法。它既不同于單—實驗組前后對比實驗，僅就實驗組進行對比;也不同于實驗組與對照組對比實驗，僅就實驗后檢測進行對比。而是對實驗組和對照組都進行實驗前后對比，再將實驗組與對照組進行對比。這實際上是一種雙重對比的實驗法，它吸收了前兩種方法的優(yōu)點，也彌補了前兩種方法的不足。

　　這幾種方法都具有自己的特點，但有時也存在不足。單一實驗組前后對比實驗，方法簡單易行;但其使用必須有前提，即能夠排除非實驗變量的影響，或非實驗變量的影響很小可忽賂不計。實驗組與對照組對比實驗，因為有了對照組，所以使實驗組的測定有了對照標準，也是一種比較簡便的方法;但當實驗對象在不同時間上受非實驗因素影響較大，這種方法是無法反映的。實驗組與對照組前后對比實驗，不但能夠反映實驗組與對照組的區(qū)別，而且能夠區(qū)分實驗變量與非實驗變量的影響;但這種方法的應(yīng)用比較復(fù)雜，它必須對實驗組和對照組分別做出實驗前后的檢測，才能計算實驗效果。在實際應(yīng)用中，實驗者要根據(jù)市場實際情況適當選擇設(shè)計。