國內外旅游市場分析

國內外旅游市場分析

　　市場調查是運用科學的調查方式與方法,對特定時空范圍內的市場調查對象的各種信息進行系統地搜集、整理和分析的過程。以下是學習啦小編為大家整理的國內外旅游市場分析相關內容，希望對讀者有所幫助。

　　國內外旅游業市場狀況及發展趨勢分析：

　　一、世界旅游行業發展狀況分析

　　現代旅游產業產生于 19 世紀，在 20 世紀得到了前所未有的發展。特別是第二次世界大戰以后，旅游產業獲得了相對和平與穩定的發展環境，迅速成為一個新興產業。上世紀六十年代以來，旅游業以持續高于世界經濟增長的速度快速發展，逐漸發展成為全球最大的新興產業，旅游業甚至已經超過石油和汽車工業，成為世界第一大產業。九十年代開始，國際旅游收入在世界出口收入中所占比重達到 8%以上，超過石油、汽車、機電等出口收入，旅游產業正式確立了世界第一大產業的地位并保持至今。據世界旅游協會預測，到 2020 年，國際旅游產業收入將增至 16 萬億美元，相當于全球 GDP 的 10%;能夠提供 3 億個工作崗位，占全球就業總量的 9.2%。無論是收入、就業，還是投資、稅收，旅游產業對世界各國經濟的發展都發揮著舉足輕重的作用。

　　進入 21 世紀以來，世界旅游產業發展迅速，除了受“非典”、金融危機影響導致 2003 年、2009 年國際旅游人數出現下降外，其余年度均保持了較大幅度的增長。2009 年應對全球經濟危機的挑戰之后，各國經濟正在以不同的速度恢復，旅游再次成為當下最主要的經濟活動之一。

　　《2014-2019年中國旅游市場調查及投資評估報告》中顯示：2010 年國際旅游業強勢反彈，國際旅游人數增長 6.51%，多達 9.49 億人次，創歷史新高。2012 年國際旅游人數首次突破10 億大關，達到10.35 億人次。2013 年國際旅游人數較2012 年增長5.02%。

　　根據聯合國世界旅游組織的預計，2014 年國際旅游人數仍將以 4%-4.5%的速度增長。

　　近年來，世界旅游業發展呈現出如下特點和趨勢：

　　首先，以新興國家為代表的新旅游目的地不斷出現，世界旅游區域的重心正向東方轉移。中國正是這一趨勢的代表，根據世界旅游組織統計顯示，2010 年中國超過西班牙成為位居法國、美國之后的當今全球第三大旅游目的地。

　　其次，隨著經濟發展和生活水平的提高，人們對精神文化的需求進一步上升，旅游成為人們的基本生活方式，是人們使用閑暇時間的最佳選擇之一。

　　第三，個性化、自由化成為新的趨勢，傳統的觀光旅游、度假旅游和商務旅游已不能滿足旅游者的需求，各種內容豐富、新穎獨特的旅游方式和旅游項目應運而生、層出不窮。

　　隨著世界旅游業進入一個高增長時期，中國旅游產業的發展也進入了一個快速增長時期。我國旅游資源十分豐富，是世界旅游資源大國之一。中國旅游產業從 20 世紀 70 年代末以來，取得了令人矚目的發展成就。無論是入境和出境旅游人數、旅游收入，還是在世界旅游市場中的地位都得到了很大的發展和提高。

　　在改革開放后的 30 年里，特別是進入 21 世紀以后，我國旅游業得到了長足的發展，各項數據增長明顯：旅游業總收入從 2001 年的 4,995 億元增長到 2012年的 2.59 萬億元，旅游總人數從 2001 年的 8.85 億人次增長到 2012 年的 31.72億人次，年復合增長率分別達到 16.14%和 12.30%。

　　2013年，我國旅游業總體保持健康較快發展：國內旅游市場繼續較快增長，出境旅游市場持續快速增長，入境旅游市場小幅下降。

　　據最新統計顯示，2013年中國旅游業實現旅游總收入29475億元，比上年增長14.0%。

　　國內旅游市場方面，2013年，國內旅游人數32.62億人次，比上年增長10.3%;國內旅游收入26276億元，同比增長15.7%。

　　入境旅游市場方面，2013年，入境旅游人數12908萬人次，比上年下降2.5%，其中，入境過夜游客人數5569萬人次，同比下降3.5%，旅游外匯收入517億美元，增長3.3%，

　　出境旅游市場方面，2013年，中國公民出境總人數9819萬人次，比上年增長18.0%。其中，赴臺人數292萬人次，同比增長11.0%。

　　2016年旅游行業發展趨勢分析：

　　一、多重利好將導致境外旅游熱

　　隨著國民生活水平的提高和旅游行業高歌猛進式的發展，旅游消費早已不是少數人才能接觸的“小公舉”，而是走向大眾，成為居民常態化生活選擇。據預 測，2016年我國境外旅游消費將延續去年的火熱態勢，其中選擇境外長線出游的人數將雄起，并且最有可能跑出年度出境游目的地黑馬。在出境短線游目的地方 面，隨著韓國、泰國的回血復活，年度熱門目的地有望在日韓、泰國、馬來西亞、新加坡及東南亞地區誕生。在長線出境游目的地方面，澳新、美國、加拿大、歐洲 及中東地區將呈現大幅增長趨勢。

　　2016年全球經濟下行壓力依然巨大，各國為吸引中國游客紛紛出臺新的簽證政策，加上人民幣將于2016年10月1日正式加入SDR，可謂各種利好 集中釋放，出境游的外部環境空前的好。基于此，多家在線旅游企業和旅行社集團將2016年的重心放在了出境游業務上，同程旅游更是高調宣布將 2016年確定為“出境旅游年”。

　　數據顯示，國人出境游的高人氣在元旦期間得到持續，從旅行社的收客統計看，半數以上的旅游花費用在出境游上，“買買買”依然走紅。媒體報道元旦期間 中國游客在日本哄搶新年福袋，排隊搶購福袋人數超過7000人。此次元旦小長假，有數萬名國內游客預訂攜程跟團游、自由行等度假產品出境旅游，遠超去年同 期，部分熱門線路報團人數是去年2~3倍。攜程旅游專家認為，隨著航班增加、簽證便利，以及價格門檻的下降，2016年出境旅游將繼續保持高速增長，也將 成為旅游企業競爭的焦點。

　　二、自由行和私人訂制漸成主流

　　隨著80后、90后消費能力逐漸提高，他們日益成長為旅游大軍的中間力量。這使得游客群體呈現出年輕化的特點，旅游市場散客化自由行趨勢更加明顯。同時，自由行產品對年輕人有著天然的吸引力，更容易滿足年輕人對旅游多樣化的需求。

　　此外，自由行的發展將有可能帶來私人訂制模式的火爆。私人訂制具有‘自由、深度、私人化’的特點，能夠充分考慮到旅游消費者的需求，是對自由行的進 一步升級。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當中更多的樂趣，同時也能對旅游行業本身起到推動和促進的作用。2016年自由行將成為年輕人出游的潮流， 私人訂制模式將引爆市場。

　　另一家在線商旅大鱷去哪兒網表示，除傳統的機加酒自由行外，自駕游、親子游、郵輪游都是較受歡迎的自由行類別，在2016年將迎來廣闊前景。

　　三、線上旅游消費將繼續滲透

　　在“互聯網+”的影響下，傳統產業互聯網化的趨勢日益明顯。在線旅游作為旅游行業互聯網化的先鋒隊，近年來保持著強勢的發展勢頭。前瞻產業研究院《2016-2021年中國在線旅游行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2015年上半年，我國在線旅游總交易規模為1654.8億元，同比增長35.6%。2015年上半年在線旅游滲透率為8.9%，互聯網旅游產業仍有較大的發展空間。

　　報告預測，2016年線上旅游消費將繼續滲透，在線旅游行業將保持高速增長。同時，旅游行業線上線下融合的趨勢將繼續加強。芒果網副總裁邱佳認為， 伴隨著互聯網的發展，旅游消費者對線上購買線下體驗模式的認同越來越高，而且線上平臺還能記錄、分享消費者的旅游體驗。旅游產業加速線上線下融合的趨勢， 將對提升旅游產業的服務品質有促進作用。

　　攜程網元旦期間提供的一份數據顯示，今年元旦期間，海內外門票、一日游、演出、Wifi等當地碎片化玩樂項目需求爆增。今年元旦期間攜程當地玩樂項 目預訂人數比去年增長超300%，大部分都是通過APP預訂。可以說，互聯網對旅游的滲透已經成為旅游業的“新常態”，互聯網與旅游的結合無疑將更加緊 密。

　　2015年的周邊游市場，用戶在預訂方式上發生了明顯的變化，逐漸從PC端轉移至移動端，移動端占比由年初的50%上升至70%;手機客戶端已經成為周邊游最主要的預訂方式。更便利的預訂手段讓周邊游的預訂量激增。

　　四、目的地主題游或更受青睞

　　國內旅游市場發展到今天，過去同質化、粗放式和單一式的旅游產品模式早已難以滿足當今消費者的口味。為了吸引國內消費者的目光，提高旅游產品的競爭 力，景區正在走向主題化、品牌化的道路。像廈門結合自身旅游資源，主打“文藝”、“蜜月”、“消暑”主題，目標人群定位準確，因此受到市場歡迎。此外借熱 門影視劇打造主題游的景區在去年也收獲不錯成績。

　　本文作者：余水工