市場營銷淺探論文(2)
市場營銷淺探論文
市場營銷淺探論文篇二
《探討新經濟時代市場營銷的發展新趨勢》
【摘要】由于當前已進入新經濟時代，社會對于人們的要求也不斷增高，企業在經營發展中所遇到的競爭也不斷加強。市場環境的變化對企業經營造成了一定的影響，使得企業為應對經濟發展潮流，越來越重視知識、技術等環節在生產以及經營中的作用，針對此種情況，本文針對新經濟時代市場營銷進行研究，探討企業未來發展趨勢，并提出一些具有現實意義的對策，希望有助于企業在新經濟時代背景下更好的發展。
【關鍵詞】新經濟時代 市場營銷 發展趨勢
隨著我國改革開放程度不斷加深，社會主義市場經濟體制不斷發展，企業生產的產品與從前的由國家統購包銷也有了很大的不同。當前市場環境較為開放，企業在尋求更多的經營效益以及達到更高的經營目標時，需要不斷調整自身發展策略，并將產品營銷擺在企業經營過程中較為重要的位置，以通過良好的營銷環節促進企業產品的銷售。在新經濟時代，企業市場營銷方式以及營銷狀況也發生了一定的改變，為更好的應對經濟發展趨勢，企業市場營銷策略進行一定的調整是有必要的。
一、新經濟與市場營銷概述
(一)新經濟的涵義及特征
新經濟時代是一種新的說法，新經濟從本質上來說指的是以知識為主要發展環節的經濟，是一種知識經濟。因為在在當前市場環境下，企業的經營以及發展實踐中，知識占有著越來越重要的地位，有著較多的知識及技術的企業，其市場競爭能力也要比同類競爭者要高。在知識經濟中可以將其中的知識理解為信息、數字、網絡化等實際環節，具有此類環節各自的特征，有有一些總體特點。其一是數字化辦公，在知識經濟中，具體體現了經濟發展的數字性，可以將較多的知識情況轉化為編碼，而后將其錄入網絡當中。其二是信息化網絡，當前知識經濟發展是建立在全球范圍內信息高速傳播的基礎上，在當前信息時代背景下，各種知識應用在的生產及傳播領域是較為普遍的，因此在知識經濟發展中呈現了一種有關于信息技術以及信息網絡的發展形態。其三是經驗知識比重逐漸增加，企業發展中不僅僅需要一些簡單的機械設備，還愈加注重知識、技術的創新，企業為增加其核心競爭能力會不斷的進行相關技術的創新，以達到降低生產成本獲得經營利潤的目的，針對此種情況，在企業的工作人員也需要不斷進行學習，以獲得更多的理論知識及經驗知識，其中經驗知識尤為重要，在企業創新中存在較高的地位。
(二)市場營銷涵義及特征
市場營銷是營銷學下的一個概念，營銷指的是企業在生產出其產品后，針對于消費者需求以及可以接受的推銷方式進行調查，營造良好的銷售環境以推銷自身產品。市場營銷是有關于企業產品流通的各個環節，是具有價值的產品在市場上經過流通及傳播等環節，最終可以將產品銷售出去并獲得經營價值及市場價值的活動。當今市場營銷不僅僅注重了銷售環節，還對其他環節加以重視，如有關于企業營銷的戰略、企業間的競爭于合作以及將知識作為企業資本的一方面等。此三類市場營銷環節中，企業營銷戰略是企業經營的基礎，與其他企業進行合作與交流是關鍵，知識資本的發展是企業經營的核心。建立良好的企業營銷戰略可以為企業經營尋找出前行方向，幫助企業適應市場發展變化;同時加強與其他企業的交流與合作，符合當前國際競爭中的互利共贏思想觀念，可以整合各種可利用的資源，促進企業發展;并且注重知識資本在企業發展中的地位，是注重了市場競爭中的人才以及技術創新等競爭，是企業發展的根本。
二、當代市場營銷發展趨勢
(一)注重知識營銷戰略以及營銷整合
在新經濟時代，互聯網發展迅速，知識在企業發展中所占的地位越來越重要，這就要求企業在市場競爭中越來越注重人才的競爭以及技術創新的競爭。在應對新環境下市場營銷狀況，企業開始注重知識營銷戰略的組建，加深了以開發企業知識資源為主的管理活動，將知識運用在企業經營、管理等各個方面。在大數據時代下，全面數據的支持對建立有關于知識方面的營銷組織起到一定作用，改變之前的以職能或產品功能為主的營銷組織，將各個部分以知識為基礎的專業分工與協作加深到組織建立的當中，以企業經驗型知識及技術的創新帶動企業發展。此外，企業還在不斷加深有關于生產、公眾等因素在營銷整合中的作用，做好產品服務，針對發出的產品建立客戶體驗反饋機制，并時刻根據市場環境進行調整，以實現其產品的價值增值環節。
(二)注重良好的企業文化的營造
企業在經營發展的過程中，若想增加企業的傳播力度以及增強企業產品與市場上同類產品的綜合競爭力，必須要注重企業軟實力的建設。在當前新經濟時代背景下，企業越來越注重內部文化的營造，如將企業的管理環節與相應的文化進行融合，使得員工在自覺遵守企業管理條例中，可以理解到此種做法的文化涵義及實際作用。此外，有關于企業文化的營造還呈現著一種員工參與制度，在企業進行決策過程中，集合基層員工集體意志，從而使得員工感到企業領導者對其的重視程度，以達到增強企業凝聚力的目的。
(三)國際化營銷程度加深
隨著經濟全球化程度不斷加深，跨國公司以及其他國際間的合作企業不斷增多，在當前新經濟時代下，企業為尋求更大的發展機遇，收購或煎餅其他企業達到自身規模擴大的目的，這是市場營銷的“橫向一體化”趨勢。此外，為獲得更多的經營優勢，企業也在不斷擴寬自身所能進行的業務領域，為客戶提供更多服務，加深市場營銷當中的國際化營銷程，這是企業市場營銷中的“縱向一體化”趨勢，這兩種趨勢都是當前企業在國際化營銷中所采取的戰略。
新經濟時代萌芽并發展于社會生產力不斷提高的基礎上，從時代發展觀念來說，企業要與時俱進，便要隨著時代發展情況調整自身，以更好的應對經濟潮流。在新經濟時代下，企業要時刻觀察國家政策以及自身發展的市場環境，建立專門推進產品營銷情況的部門并且努力營造良好的企業文化，重視知識及技術在企業發展中的作用，以更好的促進企業的健康長遠發展。
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