市場營銷宏觀環境分析論文(2)
市場營銷宏觀環境分析論文
市場營銷宏觀環境分析論文篇二
《木材加工業宏觀營銷環境分析》
【摘 要】對木材加工業的宏觀營銷環境進行分析與研究，是提升其木材加工企業市場競爭力的重要手段之一。本文主要通過對某木材加工企業當前所面臨的實際市場需求、人口環境、經濟環境以及人文和政治環境等幾個影響企業營銷活動的主要環境因素進行了詳細的分析和研究，旨在幫助企業對不同環境中的消費需求進行了解，為企業制定合適、有效的營銷戰略，達到提高企業競爭力，拓寬企業銷售市場的最終目的。
【關鍵詞】木材加工;宏觀營銷環境
宏觀營銷環境這個概念產生的基礎是建立在企業的營銷活動之上的，它是由于企業營銷活動所產生形成的諸多的、有利于企業營銷的市場機會和不利于企業營銷、發展的環境威脅等社會力量。宏觀營銷環境所包括的內容很多，如人口環境、自然環境、經濟環境、技術環境和文化環境等眾多因素都處在宏觀營銷環境之中。對企業來說，如果想在企業營銷中獲得勝利，就必須對其營銷環境中所包含的所有因素進行科學、合理的分析與研究，制定出合適的企業營銷策略，為企業占領市場，籠絡更多消費者打下堅實的基礎。
1.以某木材加工企業為例，對其宏觀營銷環境進行具體分析
某木材加工企業死近幾年剛發展起來的森工企業，其企業以建立一套完整、可行的林業產業體系為基本目標，實施著林業產業轉向工業產業的調整和林業產品的開發等相關措施，于近幾年里獲得了一些經濟實效。然而，比起其他早進入市場的林業加工企業，某企業還存在著一定的不足之處，尤其在企業的營銷管理水平方面，某林業加工企業的營銷管理水平極為低下，這便造成了其產品的銷售市場窄小，市場的開發和拓展力量薄弱。為了解決這一問題，某林業加工企業決定對其宏觀營銷環境進行細致的分析和研究，在其所擬定的環境因素中，主要包括林業木材加工產品的市場需求、政治環境、經濟環境、人口環境、人文環境等五大因素。
1.1市場需求的分析
隨著國民經濟的增長和發展，人民的生活水平和文化程度得到了有效的改善和提高，其建筑住宅以及家用家私等方面對木材產品的需求量也逐漸旺盛起來。尤其是近幾年我國建筑業和裝修裝飾行業的快速發展，更是為木材加工企業搭建了一個良好而廣闊的發展平臺。因此，某木材加工企業在市場需求環境上具備著得天獨厚的優勢，其木材加工產品無論是銷至國內，賣予建筑企業、裝修裝飾公司等對木材產品具有極大需求的企業，還是出口貿易，銷至國外，都具有良好的銷售門路和市場需求環境。
1.2政治環境的分析
目前，在我國，國家和政府專門針對森工企業的經營活動出臺了一系列的支持和優惠政策，為森工企業的發展提供了強而有力的政策支持，并且還投入了大量的資金對森工企業進行扶持，這在森工企業的歷史發展上是從未有過的。可以說，國家對森工企業的政策和資金支持為森工企業的發展與繁榮提供了一個前所未有的、極為難得的歷史機遇。
(1)實行優惠的稅費政策[1]。對林業企業和個人生產的原木和其他林產品享受減免農業稅政策，按照農村稅費改革的總體要求，逐步取消原木的農業稅。企事業單位種植林木、林木種子和苗木作物以及從事林木產品初加工的所得，暫免征收企業所得稅;對邊境貧困的國有林場取得的生產經營所得和其他所得，暫免征收企業所得稅。
(2)實行優惠的信貸政策。對林業實行長期限、低利息信貸扶持政策，具體貸款期限可根據林木生長周期，由銀行和企業協商確定，并視情況給予一定的財政貼息。對森工系統中小企業融資，在貸款和財政擔保上給予支持。
1.3經濟環境的分析
中國經濟自改革開放以來，多年來持續保持穩定的高經濟增長率，連續20年平均在8%的經濟增長率，同時居民儲蓄也連年創新高，2004年4月城鄉居民儲蓄余額突破11萬億元。在2005年的政府工作報告中，總結過去一年全年的工作中顯示，2004年的各項經濟指標為國內生產總值達到13.65萬億元，比上年增長9.5%;財政收入2.63萬億元，增長21.4%;社會消費品零售總額5.4萬億元，增長13.3%;進出口貿易總額1.15萬億美元，增長35.7%，由上年居世界第四位上升為第三位，這些經濟數據標志著我國的經濟基礎雄厚，這種經濟環境對木材加工業市場的發展是有利的機會。
目前，全國木材產量已由高峰時的6700萬立方米下調至4700萬立方米。在一定程度上為木材市場的升溫帶來了一線希望。但隨著中國加入WTO后，更多的外商將直接參與中國木材市場的經營，木材進口已實行零關稅，家具、“三板”等產品進口關稅也將大幅下降，國內木材加工產品市場將受到劇烈沖擊。
1.4科技環境的分析
(1)技術的進步會使人們的生活方式、消費模式和消費需求結構發生深刻的變化。企業在組織市場營銷時，必須深刻認識和把握由于技術發展而引起的社會生活和消費的變化，看準營銷機會，積極采取行動。
(2)技術的發展為市場營銷管理提供了更先進的物質技術基礎。技術革命是管理改革的動力，它為企業提高營銷管理效率提供了更新更好的物質條件。
(3)技術的發展影響了企業營銷策略的制定。技術的迅速發展改變了企業生產經營的內部因素和外部環境，從而引起企業市場營銷策略發生變化。
對于近幾年剛發展起來的某木材加工企業來說，其企業的科技支撐體系薄弱，產品的科技含量低，雖然具有較健全的科研、設計等研究機構，但缺乏科學完善的項目研究選擇機制，并且科研成果的轉化率極低，研發經費投入不足。在木材加工方面，其企業的科技裝備和技術水平較為落后，與發達國家相比更是要落后十多年甚至數十年。因此，對于某木材加工企業來說，改善企業所面臨的科技環境，重視科學技術與生產的結合，加大資金投入，利用先進的科學技術為企業在產品開發、營銷、管理等各方面創造良好的發展條件，是促進企業經濟增長和發展的關鍵。
1.5人口和文化環境的分析
2002年我國人口總數從1999年的125909萬人增至128453萬人，黑龍江省人口數由1999年的3792萬人增至3813萬人。而2003年我國人口數達到129227萬人，綜觀我國全局，其增長的人口數量為木材加工業擴大的市場容量和增長的消費需求提供了必要的條件，創造了一個良好的營銷條件。因此，對某木材加工企業來說，人口和文化環境這兩個因素是不會對其產生負面影響的。
2.結束語
綜合以上的分析數據，我們可以得出這樣一個結論：某木材加工業所面臨的企業宏觀營銷環境，無論是從政治環境上分析，還是從經濟環境和人口、文化等環境上分析，其環境因素對企業的營銷活動所造成的影響都是正面、積極的影響。這些環境因素不但沒有阻礙某木材加工企業的發展，反而為其創造了更好的發展機遇和繁榮環境。在所有的環境中，唯有科技環境因素會對某企業的營銷活動產生負面影響，因此，在實際的營銷管理中，某企業領導者應該注意對其企業所處的科技環境進行全面、合理地分析，改善企業原有的營銷管理方式和理論，創新適合科技發展環境的營銷策略，力求通過不斷提高企業的營銷管理水平的方法，促進企業的長足、可持續發展。
【參考文獻】
[1]田雪蓮.黑龍江森工木材加工業營銷策略分析[J].經濟師，2010(09).
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