論追星現象政治論文

論追星現象政治論文

　　追星活動古已有之，它所承載的意義貫通古今中外，并為部分人所認同和接受。小編整理了論追星現象政治論文，歡迎閱讀!

　　論追星現象政治論文篇一

　　從傳播學角度探析多方推動下的追星活動

　　摘 要：“追星”一直以來都是一個飽受爭議的話題，尤其是近些年吹起的“韓流”風潮，哈韓粉絲對韓娛的瘋狂追捧已經到了非常夸張的地步。媒體將聚光燈打向這個特殊的群體，利用有限的影像和新聞事件試圖向大眾展示他們的真實現狀，但卻在無形中為他們制造了一種刻板形象，使人們在審視整個過程的時候視野變得片面，而事實上這場活動的真正參與者并非只有粉絲一方，它是一場多方促成的社會現象。從經紀公司的造星、媒體的捧星、粉絲的追星到相當一部分非粉絲群體的不理解，這一切的行為都是環環相扣的，在互動中各取所需，推動整個追星活動的進行。

　　關鍵詞：追星;造星;意見領袖;議程設置

　　中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122(2012)08-0134-03

　　“追星”活動古已有之，它所承載的意義貫通古今中外，并為部分人所認同和接受。只是隨著歷史的更迭，在形式上有了符合當下的新表現，內容上也日漸豐富。

　　當今社會科技正以迅猛之速發展著，我們的傳播方式因傳播媒介的變革而較從前更加的多元化，這種變化使得“追星”在形式上適應了現代傳播技術，同時也突破了地域和語言的限制。本文就從傳播互動中多方參與者的角度出發，以哈韓現象為例，利用傳播學原理試圖對追星活動進行探討。

　　一、“偶像飛”——娛樂公司造星，為塑“意見領袖”

　　成名成星是很多人在年輕的時候都曾擁有的夢想，因為明星就好像是一個經過一系列精細加工并且通過層層質檢的上等品，她們的身上貼著很多通過在社會的傳播活動被賦予的標簽。這些標簽不僅可以為自己帶來名氣和財富，還會擁有一項普通人所不具備的特殊功能，那就是社會影響力。伴隨著社會名氣而來的是一種話語權，可以引導輿論從而影響受眾，這些影響不光會在粉絲身上產生效應，也會在非粉絲的大眾身上得到體現。

　　可以說，這樣的明星在他的粉絲群體甚至更廣闊的群體中扮演者“意見領袖”的角色，他曝光于公眾的一言一行都會作為影響社會的因素存在。明星的話語以及行為對于其粉絲來說就像是皮下注射藥物，可以在短時間內產生效果。而對于廣大非粉絲的受眾來講明星的言行也會潛藏在潛意識當中，一旦人們面臨選擇，需要尋求幫助，明星的意見就會在這個關鍵點上發揮影響。

　　(一)造星的兩種思路

　　一種是主動迎合受眾，根據市場的需求對可塑性很強的培養對象進行專業打造。針對受眾的胃口量身定制是娛樂產業化的一個典型特征，為的是充分利用粉絲對其喜愛明星的忠誠度，來拓展其傳媒影響力繼而帶動相關商業利益。韓國的在造星方面有自己的獨特之處，他們善于利用組合模式，通過對不同特色訓練生的優化配置和精心包裝以達到“1+1﹥2”的效果。對稀有人才的深挖掘，并為其培養市場是另一種造型思路。他們注重對藝人獨特性進行培養，力求以新制勝，從而引領風尚為受眾注入新的思想。通常這種模式在成功后所造成的影響是巨大的，收益也是豐厚的。

　　(二)組織粉絲的官方手段

　　韓國的偶像工業已經形成了在經紀公司、唱片公司一手策劃下的粉絲經紀產業鏈。唱片、演出、廣告代言之外，各類粉絲組織的收入也是公司收益的一個不可小視的來源。韓國的三大經紀公司SM Entertainment、YG Entertainment、JYP Entertainment占據了韓國偶像產業的大半個市場。

　　他們有著自己成功的造星產業模式，明星所屬的經紀公司會為其組織官方粉絲團，并進行盈利性的管理和服務。以韓國頂級組合“東方神起”為例，“東方神起”的歌迷會叫“Cassiopeia歌迷會”，由藝人所屬SM娛樂公司負責管理，歌迷會的會長、副會長以及輔助的角色由歌迷擔當。歌迷會為其會員提供明星的最新信息及相關動態，以及演唱會售票等相關的服務。歌迷會為其會員提供明星的最新信息及相關動態，以及演唱會售票等相關的服務。

　　他們有一套已成形的收費機制，入會需要交會費還有演唱會門票等相關的費用。這項收入在經紀公司或唱片公司全年收益中同樣占據相當大的比例[1]。

　　(三)“星”光下的商機

　　明星的包裝、推出以至成名的這個“走紅”的過程，就是一個“意見領袖”塑造的過程，人們對明星的認同程度越高他的社會影響力也就越大。擁有了這個特殊身份的明星就擁有了一定的話語權，繼而他們說的話會有人贊同，他們做的事情會有人模仿。明星利用自身的社會影響力為品牌做代言，受其影響的粉絲一邊自己消費，一邊通過人際傳播的雙向互動形式向他身邊的人進行說服活動。

　　雖然這種行為對于粉絲來講是無意識的，但在他們將明星代言的產品介紹給身邊人的時候，他們就扮演了產品推銷者的角色，這種建立在人與人直接交流層面的說服活動更能改變人們的行為取向。

　　同時明星效應就相當于一份以名譽作抵押的質量保證書，有了明星這種公眾意見領袖式人物的代言，不光是明星所擁有的那部分粉絲會自掏腰包，不追星的各類人群也會因為名人代言而做出帶有主觀傾向的選擇。因此，最后買單的并非只有特定的粉絲群體，他可以是任何一個可能購買明星代言產品的消費者。

　　二、“粉絲追”——是追星，也是造星

　　粉絲群體是一個基于趣緣的人際交往而逐漸形成的社會交往圈[2]。他們因為對同一個明星的喜愛而走到一起形成一個特殊的群體，而這個群體具有自己獨特的傳播結構，群體中的每個成員都擁有傳播信息的權利，但總的來說大部分信息的獲取還是來源于粉絲中擔當“意見領袖”的角色。

　　(一)粉絲群體的形成機制

　　粉絲團是一部分粉絲為了一個共同的追星目標而自發形成的組織，粉絲通過進入組織之后，持續地提供和分享信息來達到組織功能的實現。那么這類組織是怎樣形成的?詹金斯曾指出，粉絲是所有新媒介技術的最早使用者和推廣者之一[3]。隨著傳播手段的日益便捷，擁有極強延展性和互動性的互聯網絡已成為了各個粉絲尋找自己的組織的最有效渠道。

　　比如說，韓國歌舞組合東方神起的中國粉絲想去尋找和自己興趣相同的粉絲，他可以通過百度搜索“東方神起貼吧”、官方網站、各大專業粉絲網或者鍵入相關信息來進行搜索和篩選。

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