廣告攝影視覺要素在構(gòu)圖中的作用

　　廣告攝影是為攝影廣告提供的“半成品”，它的創(chuàng)作成果是作為攝影廣告主體的廣告照片。以下是學(xué)習(xí)啦小編整理的廣告攝影視覺要素在構(gòu)圖中的作用，希望能夠幫到大家。

　　廣告攝影在構(gòu)圖中的作用：空間構(gòu)成

　　點(diǎn)的位置雖然不影響主題“顯眼”的地位，卻影響人們對(duì)空間的感覺。當(dāng)點(diǎn)處在畫面中心，空間就顯得平穩(wěn)、寧靜，反之，則有明顯的動(dòng)感。

　　畫面中同時(shí)存在兩個(gè)或兩個(gè)以上的點(diǎn)，就會(huì)出現(xiàn)平衡和透視的問題，這時(shí)，人們會(huì)把視線從一個(gè)點(diǎn)移向另一個(gè)點(diǎn)，而最后視點(diǎn)應(yīng)該是主體的落點(diǎn)。因此，對(duì)于由兩個(gè)或兩個(gè)以上的點(diǎn)構(gòu)成的空間來說，真正的視點(diǎn)只有一個(gè)，其他的點(diǎn)是為了引導(dǎo)視線的落點(diǎn)，它們可以是有關(guān)的道具，也可以是必要的環(huán)境。

　　兩個(gè)或兩個(gè)以上點(diǎn)的并存，還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)協(xié)調(diào)的問題。如何既能相互呼應(yīng)，又能有所突出呢?根據(jù)構(gòu)成不同點(diǎn)的物體的情況，通常可采取三種對(duì)策：相似體采用平衡手法使其共處;相同體采取重復(fù)手法使其共處。

　　具有兩個(gè)或兩個(gè)以上點(diǎn)的空間，實(shí)際上已經(jīng)構(gòu)成了一定的線，它們的位置決定了線的形態(tài)。水平線給人安詳?shù)母杏X，垂直線給人向上的力量，斜線具有動(dòng)感，曲線富有魅力，透視線深邃莫測(cè)。在空間構(gòu)成中，線條有助于引導(dǎo)人們的視線，幫助他們找到正確的視點(diǎn)。一般地說，人們的視線與對(duì)角線方向是一致的，人的眼睛有對(duì)曲線特別偏愛，能很自然的追隨這種線條的落點(diǎn)。

　　線條具有分割畫面的作用，由此將空間切割成上下，左右前后幾個(gè)面。水平線能把畫面分成上下兩個(gè)面;垂直線能把畫面分成前后左右兩個(gè)面;透視線把畫面分成前后兩個(gè)面。人的視線是自上而下，自左而右，自前而后移動(dòng)的。根據(jù)這個(gè)規(guī)律，我們可以確定主體在畫面中的位置。

　　在空間構(gòu)成中，還涉及空間留用的問題。所謂空間留用，就是空白。空白不僅具有平衡、對(duì)比的作用，還能提高視覺導(dǎo)向的注意值，這無疑對(duì)主體的定位是十分重要的。

　　空間構(gòu)成的另一個(gè)因素是空間的限定，即畫幅的處理。畫幅的處理要與點(diǎn)的位置，線的形態(tài)相一致，要也畫面布局協(xié)調(diào)。在廣告照片設(shè)計(jì)中，有時(shí)讓畫面“闖”出畫幅，這是打破傳統(tǒng)的空間限定，吸引視線的一種手法。

　　廣告攝影在構(gòu)圖中的作用：光線的構(gòu)成

　　在英語中，“攝影”一詞是由“photo”(光)和“graph”(描繪的結(jié)果)構(gòu)成的。從本意上理解，攝影(photograph)的含義是：光描繪的結(jié)果。

　　光的描繪產(chǎn)生什么結(jié)果呢?結(jié)果是，在一個(gè)兩維平面中留下了三維空間的光影效果;影調(diào)、質(zhì)感、立體感。

　　影調(diào)包括被攝體明暗度和反差兩個(gè)主要方面。人的視覺對(duì)明亮的物體較為敏感。明亮的光線給人以耀眼、明快的感覺，暗淡的光線給人以憂郁、深沉的感覺，中間調(diào)則柔和、平靜。人的視覺對(duì)反差大的物體也較為敏感，廣告攝影中經(jīng)常用影調(diào)反差來吸引視線，突出主體，如高光與聚光的運(yùn)用即是。影調(diào)主要是通過光的強(qiáng)度調(diào)節(jié)來控制的，光線強(qiáng)，被攝物明亮，反差大;光線弱，被攝物暗淡，反差小。

　　攝影的質(zhì)感是物體表面性質(zhì)的視覺感受，具體包括：輕重感、軟硬感、干濕感、冷暖感、粗細(xì)感等。攝影在表現(xiàn)實(shí)物上之所以比繪畫逼真，重要原因是它能準(zhǔn)確再現(xiàn)物體質(zhì)感。光的性質(zhì)直接影響質(zhì)感的表現(xiàn)，直射光耀眼，反差大，陰影重;散射光的效果可由光的反射造成，也可通過柔光造成。根據(jù)物體表面性質(zhì)的不同，在用光時(shí)決定選擇直射光或散射光。

　　光線構(gòu)成還影響攝影的立體效果。除光的光強(qiáng)度與性質(zhì)的影響外，光的照射角度也是一個(gè)因素。同樣一個(gè)球體，由于光的強(qiáng)度、性質(zhì)、角度的不同，完全可能出現(xiàn)平面與立體兩種效果。

　　廣告攝影在構(gòu)圖中的作用：色彩構(gòu)成

　　色彩來源于光，沒有光就沒有色彩。光本身也是具有顏色的，不同的光源具有不同的色溫。色溫是彩色攝影中的一個(gè)基本概念，光源的色溫不純，就影響被攝體的色彩還原。

　　不同色彩有不同感覺。相同的面積，黑色看上去較白色小。根據(jù)這個(gè)道理，法國三色旗紅、白、藍(lán)三色是按這一比例配置的，這樣看上去三色面積均等。色彩還有輕重感，黑色比白色在感官上重些。通常，暖調(diào)比冷調(diào)重些。色彩還能造成遠(yuǎn)近感。站在同一地點(diǎn)，對(duì)同一位置，同等面積的紅與藍(lán)兩塊色塊觀看，會(huì)覺得紅色離你近。為此，室內(nèi)涂料一般以淺淡的冷調(diào)為主，以顯寬敞。

　　再進(jìn)一步研究，不同色彩會(huì)帶來不同的情感，我們平時(shí)喜歡用“情感色彩”一詞，道理就在于此。色彩含義豐富，從色調(diào)上而言，暖色能引起人興奮，具有積極的意味;中間調(diào)則恬淡安逸。更細(xì)分的話紅色刺激，亢奮，有一定的危險(xiǎn)性，橙色華麗、莊嚴(yán)而焦灼;黃色富貴色，同時(shí)又含有不安和病態(tài)之感，在所有色彩中黃色最鮮明，故交通信號(hào)燈用黃色提醒“注意”綠色象征青春與和平;藍(lán)色深遠(yuǎn)、憂郁而不失浪漫情調(diào);紫色嬌艷優(yōu)雅;白色潔凈輕盈;黑色肅穆恐懼等等。

　　不過人對(duì)色彩的感覺是隨時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境而變化的。長(zhǎng)時(shí)間看一種色彩后，再看一下這種色彩的補(bǔ)色，就會(huì)感到賞心悅目。

　　通過空間、光線、色彩三種視覺要素符合“視覺導(dǎo)向”的原則，完成“視覺傳達(dá)”功能的，在構(gòu)圖上，對(duì)這三種視覺要素的處理得當(dāng)，達(dá)到完美統(tǒng)一。