綠色營銷成功案例_綠色營銷案例分析(2)

綠色營銷成功案例_綠色營銷案例分析

　　綠色營銷的成功案例3：長白山農業區域的綠色營銷

　　一、長白山區農產品綠色營銷的環境條件

　　農產品實現綠色營銷、生態營銷首先應具備綠色產品的生長環境、生產條件、生產技術，從而確定合理的產業布局和生產基地。相對于全國其他發達省來說，吉林省具有開發綠色農業產品的得天獨厚的條件和優勢，無論是生態環境，還是農業資源、產品資源都為其提供了現實的機遇。吉林省尚有良好的生態環境，森林密布、草原廣闊、工業污染少、土質肥沃，在東部尚有許多未開發的山地，農業后備資源豐富、產品資源豐富，農產品中玉米、大豆、水稻更具有品質、數量優勢，天然礦泉水儲量大，野生動植物資源豐富，尤其是東部長白山區，更具有區域優勢。因此，在實施農產品營銷策略時，必須充分考慮利用長白山區域農業經濟特點。

　　(一)綠色營銷的自然環境條件

　　根據吉林省已有區域布局，全省共劃分 5 個農業經濟區，即東部長白山農區;中東部半山農林區;中部平原農業區;西部平原農牧區;城郊沿線區。由于不同的農業區域具有不同的特點，因此，只有充分考慮利用這些特點，才能促進吉林農業經濟的協調發展，發揮地區優勢，實現生態效益、經濟效益和社會效益的共同提高。

　　長白山位于吉林省東南部，全區面積約占全省 40% 。地貌類型復雜多樣，自然資源豐富，野生植物多達 2424 種，動物有 1500 余種，生態呈立體結構，資源立體分布。 1980 年長白山區加入了國際人與生物圈保護區網，列為世界自然保護區。長白山區雖開發較早，但大規模開發卻是在近百年間。長白山區森林工業已成為區域經濟發展的重要支柱產業。但存在的問題是隨著長白山區原始森林面積的減少，亂墾亂植，使長白山生態系統開始呈現無序失衡狀態。一是森林生態的破壞，導致長白山區氣候變化，降水量減少，吉林省中部的玉米帶將受到嚴重影響，河川涇流量也必然減少，勢必影響到沿岸農業和工業用水;二是森林生態的破壞，導致水土流失加劇，耕地面積減少;三是森林生態的破壞，導致野生動植物資源減少。由于長白山森林生態系統趨于失衡，長白山區生態屏障的破壞或消失，將直接影響整個吉林省農業乃至整個社會經濟的發展。而生態農業的實施、農產品綠色營銷戰略的選擇是實現農業可持續發展、改變吉林省農業高產低效局面，實現吉林省的 “ 三大一強 ” 宏偉戰略目標的有效途徑和方法。