廣告學必讀20本書
戲劇化的效果必須依靠你獨特的、具有誘惑力的、無法抗拒的并令人印象深刻的方式來達到，下面是小編為大家帶來的廣告學必讀，希望你們喜歡。
廣告學必讀
大衛奧格威《一個廣告人的自白》
小馬宋《一個文案的自白》
《廣告文案》
《科學的廣告》
《32位文案廣告大師》
《蔚藍詭計》
《營銷管理》
《文案覺醒》
《尖叫感》
《爆款文案》
《奧美的觀點》
《廣告文案訓練手冊》
廣告學提高書籍
《如何作廣告》[美]肯尼斯·羅曼、簡·5261馬斯 著 新華4102出版社
《廣告金典》 [法] 雅克·朗1653德維、阿爾諾·德·貝納斯特 著 綦玉寧譯中國人民出版社， 2006
《一個廣告人的自白》，大衛·奧格威著，中國友誼出版公司1991年版。
《我的廣告生涯·科學的廣告》 [美]克勞德·霍普金斯邱凱生譯 新華出版社
《奧格威談廣告》[美]大衛·奧格威 著機械工業出版社
《廣告大師奧格威--未公諸于世的選集》 [美]大衛?奧格威，機械工業出版社
《大衛?奧格威自傳》(美)大衛.奧格威著，海南出版社，1998年第1版
《麥迪遜大道》 [美] 馬丁?麥耶 海南出版社 1999
《廣告何時有效》 約翰.菲利普.瓊斯著 內蒙古人民出版社
《廣告攻心戰略——品牌定位》，艾·里斯等著，中國友誼出版公司1991年版。
《新定位》，杰克·特勞特著，中國財政經濟出版社2002年版。
《廣告箴言》[美] 鮑勃·加菲爾德 曾晶譯 中國財政經濟出版社
《新型廣告》[日]小林太三郎主編，中國電影出版社，1996年
《顛覆廣告》 [法]讓·馬賀·杜瑞 中國財政經濟出版社
如何作廣告讀后感
一、作者對評價廣告好壞的認識
作者認為只憑借銷量來評價廣告好壞是不科學的。雖然，廣告的目的之一是促銷，但是如果促銷是靠制造低級趣味或是低智商垃圾而實現的，那不管它銷量有多好，都不應當被鼓勵。攻擊性很強的，單調乏味的，粗制濫造的廣告不僅不利于廣告業的健康發展，對整個商業界也會產生不好的影響。
這體現了一個廣告人的職業道德。反觀當下，很多廣告商為了吸引消費者的眼球，已經到了無所不用其極的地步。他們不管消費者是否有良好的感官體驗，也不管是否體現產品特色，只要能引起顧客的注意，哪怕內容再低俗再惡趣味，他們都不介意。
二、作者對于定位的理解
定位就像是在一輛很擁擠的公共汽車上找到座位。你尋找的是市場份額。你要看到市場中的空白地帶。你要把你的產品放在這些空白地帶并以此來策劃你的廣告運作。如果你做對了，那么公車上其他拉著吊環的人就不會搶你的座位。
三、作者對于品牌的理解
品牌不僅僅是包裝盒上的名字，同時，也不僅僅是盒子里的產品。品牌是某公司在商界所有情感、想法、形象、歷史、潛力以及八卦的集合。
品牌就像是企業的“免死金牌”，在市場嚴重同質化的情況下，它能保證企業成為最出名和最受歡迎的那家，在市場中勝出。
品牌也不僅僅是語意結構，品牌與它的消費者其實是有貨幣價值的。品牌就是資產，公司能夠合法地把這種價值列到他們的金融資產負債表上。當你在為一個品牌寫文案時，你要知道你面對的是一件極其脆弱但又極具價值的東西。
古已有之的簡單原則是指把你的品牌價值陳述簡化成框架，再濃縮成精華，不斷剔除多余的內容直到品牌變成形容詞。確保你的品牌只代表一種事物，把它和一個形容詞對應起來，比如說我想要一輛吉普車，因為它很耐用。形容詞的選擇是關鍵，一旦它與品牌對應起來，想再分開就會很麻煩。找一個形容詞并堅持使用這個詞。
四、作者對創意的理解
構思創意的這個過程并不是毫無目的缺少價值的天馬行空，也不是在腦海中進行的糟糕的白日夢，是有方向的冥想。它是在單一商業目標驅動下的一種有序的想象。創意最終會演變成畫面或是一個標題，又或是兩者兼有。
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