cpa聯(lián)盟是什么意思
大家有沒有聽過CPA聯(lián)盟這個詞，它的英文名是?下面是學習啦小編給大家整理的cpa聯(lián)盟是什么意思，供大家參閱!
cpa聯(lián)盟是什么意思
Cost Per Action/Pay PerAction
依據(jù)廣告投放者(廣告主)的要求，網(wǎng)絡媒體組成的可獲益聯(lián)盟。
CPA聯(lián)盟要素
廣告主
廣告主按照cpa廣告的實際效果(如銷售額、引導數(shù)等)向網(wǎng)站主支付合理的廣告費用，節(jié)約營銷開支，提高知名度，擴大企業(yè)產(chǎn)品的影響，提高營銷質(zhì)量。
網(wǎng)站主
網(wǎng)站主則通過廣告聯(lián)盟平臺選擇合適的廣告主并通過播放廣告主廣告提高收益，同時節(jié)約大量的網(wǎng)絡廣告銷售費用，輕松地把網(wǎng)站訪問量變成收益。
cpa聯(lián)盟
cpa聯(lián)盟平臺通過聯(lián)結(jié)上游廣告主和下游加入聯(lián)盟的中小網(wǎng)站，通過自身的廣告匹配方式為廣告主提供高效的cpa廣告推廣，同時為眾多中小站點提供廣告收入的平臺。本報告中的cpa聯(lián)盟平臺指擁有中小站點(網(wǎng)站或WAP 站點)資源的聯(lián)盟平臺。
CPA聯(lián)盟的定義
CPA/PPA—Cost Per Action/Pay PerAction，按行為付費，只有訪問者點擊了廣告，并且完成了「行為」后，站長才能拿到錢。至于什么是「行為」，是由Advertiser決定的，可能是訪問者購買了商品(即PPS/Pay PerSale)，可能是訪問者注冊了網(wǎng)站，可能是訪問者提供了郵箱，可能是訪問者注冊了信用卡資料(以上3種都可算是PPL/Pay PerLead)。
也就是說，PPA包括PPS和PPL。比如著名的Ad Network: CJ 就是采用CPA的方式。cpa聯(lián)盟聯(lián)盟通常指專門用來投放cpa廣告的廣告聯(lián)盟，指集合中小網(wǎng)絡媒體資源(又稱聯(lián)盟會員，如中小網(wǎng)站、個人網(wǎng)站、WAP 站點等)組成聯(lián)盟，通過聯(lián)盟平臺幫助廣告主實現(xiàn)cpa廣告的投放，并進行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計，廣告主則按照網(wǎng)絡廣告的實際效果向聯(lián)盟會員支付廣告費用的網(wǎng)絡廣告組織投放形式。
CPA聯(lián)盟行業(yè)問題
國內(nèi)cpa聯(lián)盟面臨以下幾大問題：
1.價值沒有充分體現(xiàn)
聯(lián)盟廣告價值還未被完全認可，聯(lián)盟廣告中品牌廣告主仍然較少，且各聯(lián)盟平臺的廣告主資源重合率較高，廣告主仍有待挖掘;此外聯(lián)盟會員在產(chǎn)業(yè)鏈中仍處于依賴地位，議價能力差?！‰S著網(wǎng)絡廣告的發(fā)展，越來越多的品牌廣告主逐步加大在網(wǎng)絡廣告優(yōu)勢門戶媒體上的投放費用。
相對門戶網(wǎng)站，聚合長尾的聯(lián)盟廣告的廣告價值還未被大部分品牌廣告主認可，一些品牌廣告主現(xiàn)階段只是嘗試性的開始投放，大多品牌廣告主對投放過程及效果持觀望態(tài)度。目前投放聯(lián)盟廣告的多以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主，且各家聯(lián)盟平臺的廣告主資源重合率也相對較高，廣告主仍有待挖掘。
2.重合性高
目前大多數(shù)廣告聯(lián)盟基本等同站長聯(lián)盟，且聯(lián)盟群體重合性較高，站長趨利性以及低水平聯(lián)盟平臺競爭使國內(nèi)現(xiàn)階段廣告聯(lián)盟陷入價格競爭的低級競爭階段。一方面廣告聯(lián)盟對有影響力的網(wǎng)站吸引力較小，優(yōu)質(zhì)流量不多，導致對廣告主吸引力不足;
而另一方面現(xiàn)階段中小站點的主要收入來源即網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟給他們帶來的廣告收入，因此為獲得更高的收益，這些站點往往會加入多個網(wǎng)站聯(lián)盟，對單個聯(lián)盟平臺的忠實度不高。綜合以上原因容易造成聯(lián)盟平臺為聚集優(yōu)秀站點資源陷入價格競爭的怪圈，而非注重品牌和服務。
3.不規(guī)范問題
作弊等不規(guī)范問題危害網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。由于廣告聯(lián)盟各方關注利益不同，因此選擇的計費付費方式出發(fā)點也不盡相同，許多中小站點為追逐短期收益，經(jīng)常采用不規(guī)范的方式催生高的廣告效果，即作弊點擊1，而非基于廣告本身產(chǎn)生新用戶或增加活躍用戶。
因此通常在網(wǎng)絡廣告停止后，廣告主發(fā)現(xiàn)廣告跟蹤數(shù)據(jù)下降幅度比較明顯，這也影響了廣告主投放聯(lián)盟廣告的積極性。
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