網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣部建立方案

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣是以當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)為媒介的一種推廣方式，是在網(wǎng)上把自己的產(chǎn)品或者服務(wù)利用網(wǎng)絡(luò)手段與媒介推廣出去。使自己的企業(yè)能獲得更高的利益。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣部建立方案，歡迎參閱。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣部建立方案篇一

　　網(wǎng)絡(luò)推廣，著重于推廣，通過推廣后，給企業(yè)帶來的網(wǎng)站流量、世界排名、訪問量、注冊(cè)量等等，目的是擴(kuò)大被推廣對(duì)象的知名度和影響力。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中必須包含網(wǎng)絡(luò)推廣這一步驟，而且網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心工作。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，偏重于營(yíng)銷層面，更重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷后是否產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。需要更多考慮的是轉(zhuǎn)換率，收益，投入產(chǎn)出等。

　　網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，都需要人力和資金投入，也需要高效的執(zhí)行力，好的創(chuàng)意和策略。雖然各有側(cè)重，實(shí)則互相包含。從廣義上講，網(wǎng)絡(luò)推廣也可以理解為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)推廣可包括三個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)推廣。

　　所以，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，可以說是一體的，相互影響，為企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)，品牌傳播提供強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，從而提升銷售業(yè)績(jī)和品牌影響力。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣目的及現(xiàn)狀

　　(一)目的

　　 為公司提供網(wǎng)站建設(shè)、平臺(tái)優(yōu)化、關(guān)鍵字點(diǎn)擊推廣、付費(fèi)推廣、平面推廣、隱性推廣、人脈推廣、品牌推廣等。

　　 在這個(gè)大時(shí)代的背景下，充分利用網(wǎng)絡(luò)，協(xié)調(diào)各部門，整合資源，拓展市場(chǎng)，提升公司業(yè)務(wù)，達(dá)成銷售業(yè)績(jī)指標(biāo)。

　　(二)現(xiàn)狀

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，在沿海地區(qū)，已經(jīng)趨向于成熟發(fā)展，但在中西部地區(qū)，盡管大多數(shù)公司意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的重要，但普遍還處于初級(jí)推廣階段，雖然如此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的需求和渴望已愈來愈強(qiáng)烈，中小企業(yè)會(huì)首先考慮投入產(chǎn)出比，選擇外包或建立網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)，大公司在網(wǎng)絡(luò)推廣上，也不斷尋求人才，期望打造出色的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，在人才缺乏的狀態(tài)下，也會(huì)向?qū)I(yè)的策劃公司尋求合作，探索并打造一條與企業(yè)自身情況相符的線上線下整合營(yíng)銷模式。

　　三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣部職能及組織架扣

　　(職能及組織結(jié)構(gòu)圖)

　　從職能和組織結(jié)構(gòu)分解可以看出，網(wǎng)絡(luò)推廣的任務(wù)和目的是為了營(yíng)銷，線上的數(shù)據(jù)，流量，用戶訪問等要有轉(zhuǎn)化，并最終達(dá)成銷售，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的本質(zhì)所在。

　　網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)的組建，以及網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)發(fā)展的方向，應(yīng)結(jié)合公司的行業(yè)特征和業(yè)務(wù)需求，一般是在工作過程中不斷拓展，壯大。初期，可依據(jù)組織結(jié)構(gòu)規(guī)劃圖，根據(jù)公司的網(wǎng)絡(luò)推廣狀況和銷售需求，從大的方向著手，可將崗位融合，重點(diǎn)投入在推廣執(zhí)行和營(yíng)銷轉(zhuǎn)化上，一點(diǎn)一滴去落實(shí)到位。

　　隨著部門工作進(jìn)入軌道，崗位的分工和工作分解會(huì)逐步明確，會(huì)對(duì)單個(gè)成員進(jìn)行專業(yè)分工，或成立相應(yīng)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，將工作分配到項(xiàng)目組完成。

　　團(tuán)隊(duì)合作是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣部門的核心所在，部門負(fù)責(zé)人起牽頭并領(lǐng)導(dǎo)的作用。部門負(fù)責(zé)人可以培訓(xùn)崗位人員，提升崗位技能和執(zhí)行力。團(tuán)隊(duì)按照策劃，制作，執(zhí)行，營(yíng)銷四個(gè)步驟運(yùn)行。

　　網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)的崗位工作是相互連接的，除專業(yè)分工外，還需培養(yǎng)成員更多其他崗位的技能，這對(duì)于公司及成員自身，都會(huì)受益匪淺。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣部建立方案篇二

　　(一)前期

　　調(diào)整好網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣部門進(jìn)行整合，在實(shí)踐工作中，不斷改進(jìn)團(tuán)隊(duì)配置和工作職責(zé)，落實(shí)考核激勵(lì)制度，培養(yǎng)并充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)力量。

　　明確市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃，制定網(wǎng)絡(luò)推廣總體方案，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，搜集市場(chǎng)情報(bào)，對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，引入新的網(wǎng)絡(luò)推廣方式及手段，確定網(wǎng)絡(luò)推廣的重心和主要方向。

　　完善部門工作流程以及制度規(guī)范，對(duì)團(tuán)隊(duì)成員和相關(guān)部門進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)和指導(dǎo)，讓公司每位員工都理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并能在自媒體或社交領(lǐng)域，熟練的為公司做品牌和業(yè)務(wù)推廣，進(jìn)入全員營(yíng)銷。

　　營(yíng)銷上，制定付費(fèi)推廣費(fèi)用及整體財(cái)務(wù)預(yù)算，把控成本和推廣效果。整合內(nèi)部外部資源，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣渠道，讓PC端與移動(dòng)端推廣有機(jī)結(jié)合。對(duì)網(wǎng)絡(luò)客服，在線咨詢要優(yōu)化調(diào)節(jié)，作好數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)線上轉(zhuǎn)化率和營(yíng)銷推廣問題，及時(shí)匯報(bào)調(diào)整。

　　(二)中期

　　團(tuán)隊(duì)成熟，各崗位職能和分工明確，并能相互配合，部門工作流程和規(guī)章制度梳理清晰，團(tuán)隊(duì)有較強(qiáng)的凝聚力和核心骨干，對(duì)業(yè)務(wù)和推廣十分熟悉，有快

　　了解行業(yè)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的培訓(xùn)資料和流程模式。

　　在全員營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，用狼性文化打造團(tuán)隊(duì)精神，并引入到市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)用中。狼性文化要求企業(yè)從管理層到各個(gè)團(tuán)隊(duì)成員保持對(duì)市場(chǎng)發(fā)展和客戶需要的高度敏感，保持對(duì)市場(chǎng)變化的快速反應(yīng)和極強(qiáng)的行動(dòng)能力，保持強(qiáng)大而堅(jiān)定的信念并且在運(yùn)轉(zhuǎn)過程中表現(xiàn)出高效的團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)能力。

　　這個(gè)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣部門，是一支狼性的銷售團(tuán)隊(duì)，除團(tuán)隊(duì)任務(wù)指標(biāo)外，搭配個(gè)人任務(wù)指標(biāo)，線上線下銷售融合，各部門之間配合密切，全力提升公司銷售業(yè)績(jī)。

　　(三)成熟期

　　利用兩到三年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣部讓公司產(chǎn)品服務(wù)從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上升為品牌營(yíng)銷，不但線上線下能為公司做銷售，品牌，公關(guān)，活動(dòng)等，更讓公司品牌和業(yè)務(wù)在同行業(yè)領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且收獲好的顧客口碑。

　　此外，網(wǎng)絡(luò)部門還能為公司的其他戰(zhàn)略發(fā)展，輸送相關(guān)人才，在公司的整體戰(zhàn)略規(guī)劃下，獨(dú)立開拓更多業(yè)務(wù)。

　　五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣部工作內(nèi)容

　　如今，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣可大致分為PC端推廣與移動(dòng)端推廣。PC端主要是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按費(fèi)用劃分，可分為免費(fèi)推廣與付費(fèi)推廣。移動(dòng)端推廣，主要是在移動(dòng)平臺(tái)上的推廣，尤其是智能手機(jī)平臺(tái)，新興的推廣方式如微信，微博，APP，移動(dòng)搜索引擎與門戶網(wǎng)站推廣等。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣部門，將在企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，起到樞紐的作用。一則網(wǎng)絡(luò)推廣和營(yíng)銷相互影響補(bǔ)充，二則線上線下的營(yíng)銷推廣也是難以分離。網(wǎng)絡(luò)已逐漸成為人們咨詢，購(gòu)買的日常行為習(xí)慣，企業(yè)在未來的營(yíng)銷角逐中，勢(shì)必會(huì)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。