《男人幫》教你如何植入廣告

　　趙寶剛導演的《男人幫》開播以來，一直以“新”吸引眼球，每集圍繞一個話題展開，以男性視角重新解讀兩性情感關系。同時也緊跟最新的時尚潮流，通過講述三個男主人公各自的愛情經歷，將精神戀愛、師生戀、男女平等、紅顏知己、辦公室戀情等時下熱門話題一一網羅其中。短短幾集的時間里孫紅雷、黃磊、汪俊就集體賣了N回廣告，有觀眾調侃稱，看《男人幫》就是看三位熟男拍的廣告片。還有觀眾借用“淘寶體”調侃：“親，我們的廣告貨真價實，都是當紅男星演出來的哦，產品多次出鏡，配送全套臺詞哦!”

　　當然，現在有幾部電視劇沒有植入?但大家拼得就是看誰植入的夠聰明，看觀眾買不買你的帳?夠聰明的植入往往就是觀眾完全忽視了它的存在，讓人無語的植入就是像是把觀眾從劇情硬拉出來看廣告。《男人幫》中的植入廣告，高明之處在于它已不再是產品出鏡當背景或被提及，而是從簡單的“背景板”升級為與演員“對戲”，讓劇情、表演“水乳交融”。因為貼上了時尚的標簽，同時又是一部緊跟時尚甚至引領時尚的現代劇，所以廣告植入做起來，似乎比起歷史劇更得心應手。

　　全方位植入：廣告融入劇情

　　有人統計，《男人幫》植入品牌的數量不下十七八個，涵蓋飲料、通訊工具、護膚品、手機、信用卡、奢侈品、醫院、汽車、地產公司……趙寶剛上一部都市劇《婚姻保衛戰》也曾被指植入廣告過多，但從觀眾反響來看，《男人幫》的植入廣告顯然更上一層樓。接受采訪時，趙寶剛強調稱，并非拉了贊助才拼湊情節，而是根據情節去拉贊助，“因為是都市生活劇，很多劇中人物穿的、吃的并不是植入廣告，卻總會被觀眾誤會。劇本里寫到什么我才拉什么，像第一集的那個牛奶，原劇本臺詞我們一句沒改過，正因為劇本里本來就寫到了，才會想到去拉個廣告。”

　　劇中某牛奶廣告的出鏡率相當高，不僅時時出現在演員們的書桌上、手上，還植入了劇情。特侖蘇好像是《男人幫》主角們都非常喜歡的奶產品，和匯源果汁同屬于居家休閑、外出就餐必備之物，出鏡率頗高。第一集中，顧小白和阿千一起逛超市，顧小白在兩塊六和兩塊八兩種不同價錢的盒裝奶之間難以抉擇：“我有點糾結。”就在這一刻，特侖蘇進入了顧小白的視線，他一下子拿起：“這好哎，包裝好看。”一旁的阿千好心提醒：“這個可賣四塊九毛五呢。”但顧小白果斷地抱起一箱放到購物車里并嗔道：“我愿意。”喜感無限地打足了廣告，還借機表現人物性格，一舉多得呢。

　　此外，劇中廣告場景也非常open，赤裸裸地演給觀眾看，像顧小白去買肯德基，不僅給KFC塑料袋大特寫鏡頭，更有顧小白邊吃粟米棒邊回家的情景，顧小白和阿千在家看電視，討論的也是京東商城廣告中的女主角，阿千借機感慨自己也是女演員怎么星途不順，堪稱借著廣告打廣告……

　　用演員的角色來為廣告說話

　　王珞丹，化妝品柜臺小姐“賣”玉蘭油。

　　在《男人幫》劇中，王珞丹的角色是化妝品公司的售貨員莫小閔。而她在現實生活中的角色，又恰好是玉蘭油的廣告明星。不僅如此，莫小閔演的還是一個干練、優雅、會撒嬌、耍小脾氣，無論內在外在都充滿了小女人氣息這樣一個形象。所以，除了角色的內心，連角色造型、服裝都是個不折不扣的“女人”的王珞丹，是徹頭徹尾，戲里戲外都在為玉蘭油打廣告。也難怪玉蘭油的廣告篇幅和宣傳力度似乎是全劇里面最大最強的，有人甚至戲說這電視劇為了玉蘭油拍，主角又是化妝柜臺小姐又是廣告演員的。

　　羅書全，軟件工程師“賣”360殺毒軟件。

　　羅書全是網絡公司技術顧問，培訓中心電腦講師。黃磊在劇中飾演的是電腦技術高手的身份，用這個身份去講殺毒軟件，顯然更有殺傷力和權威性。這讓劇中360殺毒軟件的植入廣告更加霸氣，同時孫紅雷和黃磊兩位實力派男星毫不怯場，并通過先抑后揚的戰略，成功給觀眾留下良好印象。羅書全正在家給電腦查殺病毒，顧小白來串門，羅書全說：“我用別的殺毒軟件，電腦都好著呢，怎么一用360，查出好幾百個病毒、好幾十個木馬，我該信誰啊?”同時因阿千突然搬入顧小白的家，顧小白心情煩躁，大喊：“殺殺殺，統統殺光!”羅書全聽完稱：“那我可就殺了，要是電腦壞了你得賠我。”可沒想到殺清病毒，電腦好用如初，于是大贊：“360殺毒軟件既免費又好用，好用好用真好用。”而就在觀眾被雷倒之際，顧小白居然還補了一句：“你丫做廣告呢，沒病吧?”登時將觀眾從廣告中拉回劇情里來，可謂“妙手回春”。

　　還有，左永邦是公關公司客戶總監，他用一個事業有成的成功男人身份去“賣”交通銀行信用卡，同時左永邦還是用信用卡“鎖”住女友的。而羅書全的女友Amy，在劇中的職業是網上服裝店小老板，同時也用這個身份植入服飾品廣告。總之，《男人幫》里的廣告植入，之所以不讓觀眾覺得那么突兀，就是因為大部分的廣告植入，都是他們用自己劇中的角色在說話，這樣就顯得比較自然，而觀眾最反感的就是看著看著，突然被廣告從劇情里拽出來。

　　京東商城的娛樂營銷之路

　　京東商城此次將軟性廣告巧妙地植入到《男人幫》劇中，試水娛樂營銷，促使其開放平臺的服裝銷量大幅提升，并進一步吸引更多優質品牌加盟。同時，劇中主角們的服飾鞋帽，迅速成為都市白領、時尚潮人們追捧的熱門商品。當前，都市白領已經成為網購的主要群體，而京東商城此舉在這一目標群體中有效確立了時尚品牌形象，有助于加盟京東開放平臺的品牌商在網絡購物市場快速打開銷路，同時也將成為進一步拉大和其他競爭對手差距并保持領先地位的營銷利器。

　　京東商城的植入可謂應時應景，正值深秋，孫紅雷、黃磊、汪俊、王珞丹實際上為這些潮流服飾做了一次又一次實體模特。打開某商城的網頁，鋪天蓋地全是孫紅雷的代言，“《男人幫》全劇時尚潮貨，京東有售。”京東商城有關負責人表示，在《男人幫》劇中植入廣告，并在首播期間同步推出多場主題營銷活動，是京東商城在娛樂營銷方面的一次積極嘗試。在該劇播出期間，京東商城聯手眾多國際、國內知名服飾鞋帽品牌商，在其開放平臺同步上線了多場“男人幫”主題營銷活動，讓追逐時尚的都市白領們足不出戶，就能在京東商城購買到劇中人物同款的服裝和鞋帽。