如何打造國際品牌

　　隨著時代發展到現在，我們已經圍繞國際品牌，進行了諸多論述。但始終沒有回答一個最為核心，也最受關注的問題，品牌到底是如何生成的?那我們應該如何打造國際品牌?

　　產業品牌---國家品牌---國際品牌

　　作為一個現實，到目前為止，尚沒有任何一個貧窮、落后和弱小的國家，創造出國際知名品牌。這說明跨越國界，在國際市場上塑造品牌，除了上述邏輯，還受其它邏輯支配。

　　一個國家經濟的崛起，首先表現為產業的崛起。若干個產業的異軍突起或者眾多產業的相繼崛起，帶動了一個國家經濟的崛起。

　　當產業的崛起超越國界產生區域影響或者國際影響的時候，就會對國家形象加分，而且國際上對這個國家的看法會因此而具體。比如，瑞士---瑞士手表;瑞士---瑞士銀行;瑞士---瑞士軍刀。德國---德國汽車;德國---德國精密儀器。美國---美國大片;美國---美國科技;美國---美國華爾街。

　　沒有產業的領先和影響力，就不會有經濟上的國家品牌;而沒有國家品牌背書，就不會產生國際品牌。

　　當然，產業對國家品牌的確立并非充要條件。國家品牌建設是一個更加復雜的系統工程，這不是本文的研究主題。提出這個邏輯主線，我想強調指出的是，國際品牌打造需要國家營銷和國家營銷戰略，不是一個簡單的企業行為。由于我們的國際市場營銷還沒有真正跳出國際貿易的范疇，政府更加關注總量而不是個體質量，因此可以斷言的是，中國的國際品牌打造還在“匝道”上，沒有進入“主干道”。從原因上看，既有觀念和認識上的問題，也有產業積累不足的問題。

　　國際貿易和國際市場營銷，從產生之日起，就充滿國家意志。企業個體的作為，是基于國家意志這個基本平臺的。

　　中國市場興起和中國在全球的經濟影響力形成之后，到訪的外國元首身邊商業巨頭云集，肯定不是一個偶然的現象，他們不是來拿訂單的，就是來要優惠政策的。目前我們的國家領導人出訪，也開始帶領一個龐大的商業團隊，也開始推銷中國產品。這預示著，國家品牌開始發揮作用。

　　僅僅依賴上述邏輯，依然不足以打造強大品牌。還需要下列因素支撐。