品牌保護的誤區有哪些

　　每一種品牌的隕落都有自己的原因，或是自然衰老，或是遭遇突發事件，或是患了某種品牌疾病。企業雖然對這些品牌有的也在盡心盡力地做著保護，卻由于方法、方式的不當，陷入了品牌保護的誤區，那么品牌保護的誤區有哪些?

　　品牌保護的誤區：國際誤區

　　如今，許多企業請求國家商標局認定其商標為馳名商標的一個極為重要的原因，是其商標在國外被他人搶注或是存在商標糾紛，如果商標局出具一份馳名商標認定文件，就能有利于解決搶注商標的矛盾。于是，商標局能否出具馳名商標的證明，似乎成了在國外解決商標糾紛的關鍵所在。

　　更有甚者認為，只要是商標局認定的馳名商標，就可以在《保證工業產權巴黎公約》所有的成員國中享受全面保護，其商標便可暢通無阻。的確，《保護工業產權巴黎公約》的所有成員國是有保護馳名商標的義務，但馳名商標在國際保護上也并非真有上述如此特權。

　　品牌保護的誤區：國際制度

　　商標的國際保護有極為嚴格的限定條件，主要包括以下幾點：

　　1)《保護工業產權巴黎公約》的成員國要根據本國的法律規定進行保護。若該成員國法律沒有這方面的規定，第三國出具的任何證明均不發生作用。

　　2)認定商標是否馳名，應是在商標注冊國或商標使用國馳名，并經其商標主管機關認定。并非以原屬國馳名為條件，也不以原屬國的商標主管機關的認定為依據。某一外國商標即使在其本國享有很高的知名度，被其本國認定為馳名商標，但其在使用國卻鮮為人知，將不會被使用國商標主管機關認定為馳名商標享受特殊保護。這是 馳名商標在異國應遵循的保護原則。

　　3)原屬國向他國出具的馳名商標證明，只是他國審理商標案件時的參考文件，并非是實質性文件。從近幾年來的實踐看，在處理商標國際糾紛時，凡要求出具馳名商標證明的，沒有一件是國外商標主管機關向我國商標局主動聯系的，都是中方企業自行提出申請。從出具文件的效果上看，也是極為有限的，因為判斷的關鍵是該商標在使用國是否真正馳名。

　　延伸閱讀

　　品牌形象很重要，維護固定的品牌形象也往往沒有錯誤，然而在許多情況下，品牌的衰落是由于顧客的喜好、習慣發生了變化，而產品未能及時地與相適應地跟著改變。只是一味的固守著原有的經營觀念，造成無可挽回的損失。

　　美國一家救護公司，一直奉行“態度誠實、可靠服務”的宗旨，并把這四個詞的英文開頭字母“AIDS”印在救護車上，聲譽很好。后來情況卻急轉而下，許多患者拒絕乘坐，連小孩都經常向救護車仍石頭、吐唾沫。導致公司的生意日益冷清，名聲衰落，后來，該公司發現造成這種情況的原因其實很簡單：艾滋病的英文縮寫恰巧也是“AIDS”，公眾以為該車是運送艾滋病人的車，該公司是救助艾滋病的公司，自然是不愿意找他們了。只是在后來，公司去掉了“AIDS”的英文縮寫才逐漸恢復了自己的名譽，結束了經營慘淡的局面。

　　提起品牌產品的質量，許多企業認為產品自然是越堅固耐用越好。然而事實上并非如此，你想想看，如果服裝都堅固耐用猶如鋼鐵，十幾年不壞，那消費者到底還要不要買新時裝了?這些企業往往是因循守舊，沒做什么變化自然會敗下陣來。

　　，在很多市場領域，短命產品中的一次性產品很風行，如：一次性尿布、一次性刮臉刀片、一次性圓珠筆等等。企業品牌若是能針對品牌消費者的不同需求，適當地開發出滿足消費者使用的產品，才會避免品牌保護的誤區。