哈根達(dá)斯是如何建立品牌的

　　哈根達(dá)斯冰淇淋是美國(guó)冰淇淋品牌哈根達(dá)斯(Haagen-Dazs)旗下的冰淇淋甜品，最初有香草、巧克力和咖啡口味，后來發(fā)展為多種口味。下面一起看下哈根達(dá)斯是如何建立品牌的?

　　炎熱的天氣已經(jīng)悄悄來了，高溫讓我們感到煩躁，不適。你是否想要來個(gè)美味可口的冰激凌呢?在聽到哈根達(dá)斯時(shí)，你有啥感想呢?那么，下面小編給大家介紹下哈根達(dá)斯的故事。

　　哈根達(dá)斯冰淇淋1921年誕生于紐約布朗克斯市的一個(gè)家庭。二十世紀(jì)五十年代，由于冷凍技術(shù)和科技的發(fā)展而導(dǎo)致很多冰淇淋制造商在產(chǎn)品中加入更多的空氣，穩(wěn)定劑和防腐劑以延長(zhǎng)產(chǎn)品的保質(zhì)期限和降低經(jīng)營(yíng)成本。因而使冰淇淋的質(zhì)量大不如前，魯本·馬特斯當(dāng)時(shí)便立下宏愿要生產(chǎn)純天然的，高質(zhì)量，風(fēng)味絕佳的冰淇淋產(chǎn)品，讓世人享受真正高品質(zhì)的冰淇淋美味。當(dāng)時(shí)他生產(chǎn)了三種口味的冰淇淋，香草，巧克力和咖啡，主要把產(chǎn)品提供給一些高級(jí)的餐廳和商店。口碑載道，產(chǎn)品于1961年正式命名為“Haagen-Dazs”。是馬特斯根據(jù)北歐語系而創(chuàng)造的，這是因?yàn)樗暧讜r(shí)曾在丹麥嘗過他認(rèn)為最好的冰淇淋，所以運(yùn)用此語系為產(chǎn)品命名。

　　哈根達(dá)斯的冰激凌有多種不同味道，亦被稱為“超級(jí)品牌”，因?yàn)槠浔ち杳芏容^高，在生產(chǎn)時(shí)混合的空氣比較少，亦有較高的牛油脂肪。

　　哈根達(dá)斯的名稱很歐洲化，但其實(shí)并不來自歐洲，只是由兩個(gè)合成的字所組成，它甚至在北歐沒有任何分店。其創(chuàng)辦人則是來自波蘭的歐洲移民。哈根達(dá)斯的品牌于現(xiàn)由通用磨坊持有。在美國(guó)和加拿大，產(chǎn)品為雀巢旗下品牌。哈根達(dá)斯通過獨(dú)特的營(yíng)銷策略，在中國(guó)已經(jīng)成為了頂級(jí)冰激凌品牌,月餅冰激凌口味深入人心——甚至成為某種生活標(biāo)志，哪一個(gè)小資不知道它的大名呢。高端的消費(fèi)階層固然是它的忠實(shí)顧客;中低端的消費(fèi)者也被它所吸引，一旦有了閑錢，也會(huì)奢侈一把。哈根達(dá)斯在已經(jīng)成熟的冰激凌市場(chǎng)取得了高檔次消費(fèi)者的認(rèn)可與歡迎，其“奢侈品”營(yíng)銷手段成為業(yè)內(nèi)經(jīng)典案例。

　　如今，不僅在全美，在全球都是極受歡迎的品牌。無論在那里，一提到“哈根達(dá)斯”，人們就會(huì)想起極其美味誘人的冰淇淋，在中國(guó)也是如此，她似乎更象是優(yōu)質(zhì)生活和品味的象征。

　　哈根達(dá)斯提倡"盡情盡享，盡善盡美"的生活方式，鼓勵(lì)人們追求高品質(zhì)的生活享受。在提供冰淇淋的同時(shí)，哈根達(dá)斯非常注重營(yíng)造一種氛圍，使品嘗哈根達(dá)斯冰淇淋成為一種難忘的體驗(yàn).。這也就是“哈根達(dá)斯一刻”。其著名的廣告詞“愛她，就帶她去哈根達(dá)斯(Ifyouloveher,takehertoHaagen-Dazs.)”可以說是家喻戶曉。

　　哈根達(dá)斯采用純天然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。脫脂奶的選用更將美味與健康絕妙融合。紐約時(shí)代雜志曾賦予哈根達(dá)斯“冰淇淋中的勞斯萊斯”的美名。

　　品牌發(fā)展

　　1、美國(guó)國(guó)內(nèi)的發(fā)展歷程

　　1921年,品牌創(chuàng)始人魯本.馬特斯研制美味的冰淇淋,受到廣泛歡迎。

　　1961年,魯本.馬特斯將這種冰淇淋正式命名為“哈根達(dá)斯”,并在美國(guó)正式上市。

　　1976年,第一家哈根達(dá)斯甜品屋在美國(guó)開業(yè)。

　　2、進(jìn)入亞洲市場(chǎng)

　　1983年,哈根達(dá)斯進(jìn)入新加坡和香港。

　　1984年,哈根達(dá)斯進(jìn)入日本市場(chǎng)。

　　1986年,推出“Stick Bar冰激淋脆皮條”，被《Dairy Foods》雜志評(píng)為年度產(chǎn)品。

　　3、進(jìn)入歐洲市場(chǎng)

　　1987年,哈根達(dá)斯在歐洲首度亮相。

　　1993年,哈根達(dá)斯進(jìn)入意大利,臺(tái)灣和冰島。

　　4、進(jìn)入中國(guó)大陸和美洲市場(chǎng)

　　1996年,哈根達(dá)斯登陸中國(guó)大陸,上海首家冰淇淋甜品屋開業(yè),風(fēng)靡一時(shí)。

　　1997年,哈根達(dá)斯登陸菲律賓和巴西。

　　5、在中國(guó)大陸蓬勃發(fā)展

　　1998年,哈根達(dá)斯在北京隆重登場(chǎng),上海淮海路旗艦店大放異彩。

　　1999年,哈根達(dá)斯登陸杭州西子湖畔,北京第二家分店在國(guó)際貿(mào)易中心。

　　2000年,隨著廣州第一家分店開幕,哈根達(dá)斯正式進(jìn)軍華南市場(chǎng)。

　　2001年,哈根達(dá)斯成為美國(guó)通用磨坊旗下品牌。

　　2004年,哈根達(dá)斯擴(kuò)張至寧波,蘇州,南京等地;上海,廣州,北京多家新店揭幕;哈根達(dá)斯在中國(guó)專賣店達(dá)到四十多家,甜蜜氣息迅速蔓延。

　　2005年,哈根達(dá)斯專賣店在成都,青島,常州閃亮登場(chǎng),迄今已遍及十多個(gè)城市。

　　2006年,哈根達(dá)斯甜蜜氣息迅速蔓延,風(fēng)靡全國(guó)十多個(gè)城市,時(shí)尚生活全新體驗(yàn)。

　　2008年,浪漫仲夏,哈根達(dá)斯大連百年城新店開業(yè),全國(guó)70余家專賣店,邀您共同體驗(yàn)盡情盡享完美人生。