金圣(硬時代)卷煙市場調查分析報告

　　為進一步了解江西中煙“金圣(硬時代)”卷煙的市場認可度、收集零售客戶和消費者的意見和建議為此學習啦小編為大家整理了金圣(硬時代)卷煙市場調查分析報告，歡迎參閱。

　　金圣(硬時代)卷煙市場調查分析報告篇一

　　為“金圣(硬時代)”新品進入信州城區市場提供具有參考價值的市場依據，信州區分公司西市客戶服務部于20xx年 月 日至 月 日，通過對12個信息采集點對 消費者開展問卷調查，具體如下：

　　一、調查基本情況

　　1、時間：20xx年 月日 ——20xx年 月日

　　2、調查人：零售客戶

　　3、調查方式：攔截消費者的方式進行問卷調查。

　　4、調查要求：本次調查共發放份，其中接受訪問的名。拜訪成功率，在原設定偏差值以內。 二、市場信息反饋

　　1、品牌知名度

　　“泰山”作為山東中煙的主打品牌，也是全國名優煙，其良好的品牌知名度與美譽度達到了家喻戶曉的程度，倍受當地中高檔卷煙消費者的青睞。該品牌已有4個規格在本地市場銷售，分別為：泰山(望岳)、泰山(宏圖)、泰山(軟紅八喜)和泰山(硬紅八喜)，其市場基礎較好，卷煙消費群體穩定，消費者忠誠度較高。

　　2、營銷環境

　　優勢：目前該檔次卷煙消費群體龐大，需求旺盛，且公司該檔次貨源緊缺現象嚴重(如紅狼、利群等)，加之泰山品牌卷煙在本地市場已流通較長時間，品牌知名度較高，通過煙草公司已在市場流通的多種規格均取得了較好的銷售業績，因此，若此時公司能及時引入投放，消費者嘗試購買心理應較強，容易產生對該卷煙的購買行為。

　　劣勢：同價位競品繁多，且不泛強勢品牌，如紅狼、利群(新版)和南京(佳品)在市場一直處于銷售主流，因此，“泰山”品牌在競爭上相對處于劣勢，受客戶的消費習慣及公司貨源的銜接問題等因素的影響，該卷煙能否在市場上有穩固的一席之地，仍需時間和市場的檢驗。

　　三、調查結果分析

　　(一)零售客戶調查結果

　　認為包裝高檔的僅占49%，認為普通的占51%;口感方面，反映醇和的客戶占56%，而反映一般及不好的分別占35%和9%;價位方面，反映能接受的占83%，反映不能接受的占17%;對于入市后經銷欲望，83%的客戶表示愿意銷售，17%的客戶表示不愿意銷售;對長期吸食意愿，19%的客戶表示會選擇，表示會考慮和不會選擇的分別占46%和35%。

　　(二)消費者調查結果

　　認為包裝高檔的僅占42%，認為普通的占58%;口感方面，反映醇和的客戶占62%，而反映一般及不好的分別占31%和7%;價位方面，反映能接受的占76%，反映不能接受的占24%;對于入市后購買欲望，76%的客戶表示愿意購買，24%的客戶表示不愿意購買;對長期吸食意愿，15%的客戶表示會選擇，表示會考慮和不會選擇的分別占43%和42%。

　　(三)匯總分析

　　A、從產品特點上看，大部分受調查戶對該煙的外包裝反映較為一般，主要結合該煙的定價與外包裝與同價位卷煙相比，包裝較為平面化，缺乏立體感及時尚因素;口感方面與同價位卷煙相比，受眾程度反映良好。

　　B、根據市場收集信息反映，大部分受調查者表示對該煙定價能夠接受，在新品上市后愿意經銷(購買)該煙，但同價位競品顯然較具競爭力，受調查者更傾向于選擇七匹狼、利群及南京等品牌卷煙。調查顯示，大眾在選擇新品卷煙時，更注重的是品牌的知名度、外包裝及口感等特性，因此，要推廣該品牌，需要不斷加強客戶的宣傳，幫助客戶樹立銷售信心，采取相應的策略進行有效的市場培育。

　　1、購買習慣。吸食后客戶對該品牌的口感、包裝、價格較好。都愿意再次購買。 購買習慣以抽完一包買一包，平時零買，過節或招待客戶時成條購買為主。

　　因為該品牌為限量品牌，每周2/條，所以多為自吸為主。

　　2、影響消費者購買新品牌卷煙的因素。調查問卷統計結果顯示：大多數消費者購買卷煙看重的是卷煙的內在品質，其次是品牌(口感 質量)消費者容易在朋友推薦與老板推薦的情況下嘗試購買新品牌，約占%，

　　3、該品牌利群(新版)，南京(紅)、七匹狼(紅)前期銷售較好，以絕對的銷量優勢獨占鰲頭，遙遙領先于其他同檔次的競爭品牌。

　　從以上的調查結果來看：

　　針對客戶經理工作:

　　1、 客戶經理應多指導客戶推介技巧與消費者建立牢固信任關系。加大品牌宣傳力度，將泰

　　山(青秀)的品牌價值向零售戶做好宣傳，重點引導客戶上柜，保證前期的鋪貨面。

　　2、 客戶經理應加強指導客戶品牌方面的信息，從而使客戶能夠在給消費者推介的過程中形

　　成足夠的心理暗示，改變其固有思維，提高其接受新品牌的能力。

　　3、 客戶經理應根據消費的實際能力，指導客戶訂購價位合適的品牌。

　　注重樣品展示，確保品牌出樣到位。為進一步提高泰山的品牌知名度和社會影響力，應擴大上柜面，通過營銷人員的積極推薦，引導產品上柜和宣傳物料的終端陳列，形成一定的終端視覺效應，提高消費者與產品的接觸度。

　　注重信息收集，確保品牌跟蹤管理到位。為確保紅河品牌的健康、可持續發展，可采用宣傳、布點、促銷、跟蹤、信息收集、反饋等一條龍精細化服務方式做好品牌的培育和后續管理。重點對其市場占有率、成長性、目標消費群體和消費者意見等方面情況的了解，并及時匯總報告，以便采取相應銷售措施，使其達到銷售的最佳狀態。

　　第四、采取有效的貨源投放策略，提高市場占有率。短期貨源饑餓策略在許多品牌培育過程

　　中取得一定成效，不妨一試，采取有效的貨源投放策略，讓零售戶感覺到該品牌的價值所在。

　　金圣(硬時代)卷煙市場調查分析報告篇二

　　中國芙蓉王卷煙市場調查及投資策略分析報告

　　針對今后一個時期我國經濟運行面臨新的不確定因素，本報告詳盡描述了目前芙蓉王卷煙產業運行的環境，重點研究并預測了其下游行業發展以及對芙蓉王卷煙需求變化的長期和短期趨勢。針對當前行業發展面臨的機遇與威脅，提出了我們對芙蓉王卷煙產業發展的投資及戰略建議。本報告以嚴謹的內容、翔實的數據、直觀的圖表、從宏觀與微觀等多個角度進行研究分析，幫助業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局、規避經營和投資風險、制定正確競爭和投資戰略決策。

　　報告屬性

　　【報告名稱】 中國芙蓉王卷煙市場調查及投資策略分析報告

　　【報告性質】 專項調研：需方可根據需求對報告目錄進行修改，經雙方確認后簽訂正式購買協議。

　　【制作周期】 5—9個工作日

　　【報告價格】 12800元(紙介版、電子版)

　　【制作機關】 中國市場調查研究中心

　　【購買熱線】

　　86-10-88893867 (姜老師) 88430838 (劉老師) 88864539 (云老師) 88864829 (高老師)

　　【傳 真】 86-10-68450238

　　【提供方式】 紙介版、電子版

　　合同下載

　　研究目的

　　通過深入調查分析，形成芙蓉王卷煙市場定位以及市場戰略擴張策略：判斷該產品所在的細分市場，對中國芙蓉王卷煙總體市場的需求總量和市場容量及前景做出判斷;明確目標市場，對目標市場的用戶、用途、產品特征、價位、用戶需求及偏好進行分析;明確主要競爭對手，了解競爭對手的市場定位，產品特征、產品市場定價、營銷模式、營銷網絡、營銷手段等，并對競爭對手進行深入研究分析;提出市場定位及市場進入策略，對投入資金和配合要求提出可行性建議。

　　報告目錄

　　一、中國芙蓉王卷煙行業發展概述

　　(一)芙蓉王卷煙產品定義

　　(二)市場基本特點

　　(三)市場分類

　　二、芙蓉王卷煙行業分析

　　(一)國際芙蓉王卷煙產品發展總體概況

　　1、本產品國際現狀分析

　　2、本產品主要國家和地區概況

　　3、本產品國際發展趨勢分析

　　4、2008國際該產品市場發展概況

　　(二)我國芙蓉王卷煙的發展概況

　　1、我國該產品總體市場發展現狀

　　2、該產品市場發展中存在的問題

　　3、2008我國該產品市場分析

　　(三)行業運行經濟環境分析

　　1、全球經濟危機對中國宏觀經濟的影響

　　2、全球經濟危機對芙蓉王卷煙行業的影響

　　3、全球經濟危機對上下游產業的影響

　　4、中國擴大內需保增長的政策解析

　　5、行業未來運行環境總述

　　三、2008—20xx年中國芙蓉王卷煙市場分析

　　(一)我國芙蓉王卷煙整體市場規模

　　1、總量規模

　　2、增長速度

　　3、各季度市場情況

　　(二)原材料市場分析

　　(三)市場結構分析

　　1、產品市場結構

　　2、品牌市場結構

　　3、區域市場結構

　　4、渠道市場結構

　　(四)市場潛力分析

　　(五)市場特性

　　1、所處生命周期

　　2、該產品生產技術變革與產品革新

　　3、差異化/同質化分析

　　四、2008—20xx年中國芙蓉王卷煙市場供需調查分析

　　(一)用戶需求分析

　　(二)市場供給分析

　　(三)芙蓉王卷煙市場特征分析

　　(四)大客戶研究

　　1、大客戶行為研究

　　2、大客戶需求研究

　　3、大客戶滿意度研究

　　4、大客戶釆購與渠道研究

　　5、大客戶品牌戰略研究

　　五、2008—20xx年中國芙蓉王卷煙市場競爭格局與企業競爭力評價

　　(一)同類產品競爭力分析理論基礎

　　(二)同類產品國內企業與品牌數量

　　(三)同類產品競爭格局分析

　　(四)同類產品競爭群組分析

　　(五)同類產品市場分額及質量分析

　　(六)主力企業市場競爭力評價

　　1、產品競爭力

　　2、價格競爭力

　　3、渠道競爭力

　　4、銷售競爭力

　　5、服務競爭力

　　6、品牌競爭力

　　六、影響2008-20xx年中國芙蓉王卷煙市場發展因素

　　(一)有利因素

　　(二)不利因素

　　(三)產業政策及政府部門影響

　　七、2009-20xx年中國芙蓉王卷煙銷售市場趨勢預測

　　(一)產品發展趨勢

　　(二)價格變化趨勢

　　(三)渠道發展趨勢 (供應商、生產企業、商人中間商、代理中間商、輔助商等。)

　　(四)用戶需求趨勢

　　(五)服務發展趨勢

　　八、2009-20xx年芙蓉王卷煙市場發展前景預測

　　(一)國際芙蓉王卷煙市場發展前景預測

　　1、20xx年前國際該產品市場發展預測

　　2、世界范圍該產品市場發展展望

　　(二)中國芙蓉王卷煙市場銷售狀況分析

　　1、2009-20xx年經濟增長與該產品需求預測

　　2、2009-20xx年該產品總產量預測

　　3、我國該產品中長期市場發展的策略

　　(三)我國芙蓉王卷煙資源配置的前景

　　九、中國芙蓉王卷煙主要生產企業

　　十、國內芙蓉王卷煙主要生產企業盈利能力比較分析

　　(一)2005-20xx年該產業利潤總額分析

　　1、2005-20xx年行業利潤總額分析

　　2、不同規模企業的利潤總額比較分析

　　3、不同所有制企業的利潤總額比較分析

　　(二)2005-20xx年該產業銷售毛利率分析

　　(三)2005-20xx年該產業銷售利潤率分析

　　(四)2005-20xx年該產業總資產利潤率分析

　　(五)2005-20xx年該產業凈資產利潤率分析

　　(六)2005-20xx年該產業產值利稅率分析

　　十一、中國芙蓉王卷煙產品市場價格分析

　　(一)價格特征分析

　　(二)主要品牌產品價位分析

　　(三)價格與成本的關系

　　(四)如何分析競爭對手的價格策略

　　(五)價格競爭

　　(六)底價格策略與品牌戰略

　　十二、中國芙蓉王卷煙進出口分析

　　(一)我國芙蓉王卷煙出口及增長情況

　　(二)主要海外市場分布情況

　　(三)經營海外市場的主要品牌

　　(四)芙蓉王卷煙生產進口分析

　　十三、中國芙蓉王卷煙市場渠道分析

　　(一)市場渠道格局

　　(二)銷售渠道形式

　　(三)銷售渠道要素對比

　　(四)對競爭對手渠道的策略研究

　　(五)各區域市場主要代理商情況

　　十四、2008—20xx年中國芙蓉王卷煙產業投資分析

　　(一)投資環境(PEST)分析

　　1、宏觀環境分析

　　2、資源環境分析

　　3、市場競爭分析

　　4、稅收政策分析

　　(二)投資機會

　　(三)芙蓉王卷煙產業政策優勢

　　(四)投資風險及對策分析

　　(五)投資發展前景

　　1、市場供需發展趨勢

　　2、未來發展展望

　　十五、設備選型分析

　　1、價格分析

　　2、性能比較

　　3、外型及使用壽命分析

　　4、應用領域及應用前景分析

　　十六、芙蓉王卷煙產業投資策略

　　(一)產品定位策略

　　1、市場細分策略

　　2、目標市場的選擇

　　(二)產品開發策略

　　1、追求產品質量

　　2、促進產品多元化發展

　　(三)渠道銷售策略

　　1、銷售模式分類

　　2、市場投資建議

　　(四)品牌營銷策略

　　1、不同品牌經營模式

　　2、如何切入開拓品牌

　　3、如何應對全球經濟危機

　　4、如何把握擴大內需保增長的政策

　　(五)服務策略

　　十七、芙蓉王卷煙投資建議

　　(一)產業市場投資總體評價

　　(二)產業投資指導建議

　　十八、有關建議

　　(一)營銷策略

　　(二)價格策略

　　(三)渠道建設與管理策略

　　(四)促銷策略

　　(五)服務策略

　　(六)品牌策略

　　十九、相關政策

　　(一)國家政策

　　(二)地方政策