2020整形美容行業發展
美容行業 近幾年,我國整形美容行業發展迅速,展現了巨大的市場潛力。接下來小編為大家整理了2020整形美容行業發展的相關內容，歡迎大家閱讀!
2020年全球美容整形行業發展現狀分析：國人成韓國整形業最大消費群體
經過一個世紀的探索與發展，目前歐美國家美容整形行業已經十分成熟，其中美國成為全球美容整形行業的領軍者。近年來，由于韓國美容整形技術的不斷發展，以及韓流逐漸走入國人的生活，韓國成為國人整容的首選地。
全球醫美熱度不減，手術與非手術治療項目五五分
美容業起源于古印度，當時僅是使用“鑲牙術”來滿足人們的日常生活需要。隨著國外工業革命的發展，工傷事故頻繁發生造成了人們身體的傷害，因此整形和修復手術在20世紀得到了快速的發展。目前，美容業已經在全球范圍得到推廣與普及，大街小巷均能找到“美容整形”廣告的身影，美容整形外科雜志與書籍也在各發達國家紛紛出現。
據ISAPS統計數據顯示，2016-2018年全球醫美總治療量保持2300萬例左右，手術治療和非手術治療需求量基本五五分。2018年，全球醫療美容總治療量為2326.63萬例，其中手術治療量為1060.72萬例，非手術治療量為1265.91萬例。根據近年來的數據推測，2019年全球醫美總治療量繼續維持在2300萬例，手術治療量約為1088.26萬例，非手術治療量約為1228.89萬例。
注：ISAPS還沒公布2019年數據，2019年為預測值，屆時以官方數據為準。
注射填充非手術整形項目受追捧，增速超過10%
在手術類整形美容項目治療中，面頸部、乳房和身體手術的整形美容項目的關注度最高，2018年治療量分別為357.44萬例、358.41萬例和344.87萬例，其中乳房和身體手術整形美容項目治療量逐年增長，2018年乳房手術整形項目治療量和身體手術整形項目治療量分別同比增長9.70%和6%。
相比較手術整形項目的發展，非手術整形項目治療量以面部年輕化和注射填充項目為主，消費者選擇面部年輕化的非手術整形項目逐年下降，而注射填充非手術整形項目治療量卻逐年增長，2018年達到1002.91萬例，同比增長14.50%。
美國整形美容行業具有規模優勢
美國擁有領先于其他國家的醫美科研實力，美容整形行業發展較早，肉毒素、激光脫毛、玻尿酸等現在耳熟能詳的技術均由美國發現并在美國首先應用，因此美國也成為了全球最大的整形美容消費大國，一直以來占據全球實施整形手術量的榜首。2018年，美國實施全球整形手術量436.19萬例，是排名第二巴西國家的2倍左右。
韓國成為國人整容的首選地
隨著韓國整容技術的不斷提升，眾多成功案例的涌現，美容整形成為了韓國全民愛美運動，美容整形行業也成為了韓國的一個新興支柱產業。同時，隨著“韓國綜藝”、“韓劇”、“韓妝”等韓國文化走出國門，韓國整形美容業也逐漸被全球所了解，赴韓美容整形成為了一種趨勢。2013年，前往韓國整形外科的外國人約有2.41萬名，到了2018年，赴韓進行美容整形的外國人約有14萬人，年復合增長率達到34%。
由于我國美容整形業發展較晚，技術水平與國外仍存在著一定的差距，我國消費者更傾向于到海外進行美容整形，近年來韓國成為眾多國人整容的首選地。據韓國保健產業振興院數據顯示，2013年我國赴韓整容人數為1.63萬人，2018年達到10萬人，占到外國人赴韓整容總數量的71.43%。
重磅!2020年美容行業發展趨勢解讀!
近日，微信公布復工大數據。數據顯示，復工最快行業為美容美發美甲行業，該行業微信支付筆數增長356%。隨著復工復產潮的到來，以及居家隔離時間的延長，人們的美容需求變得越來越迫切。另一方面，美容機構也在疫情期間承受著租金和人力成本的損失。
在商家和消費者的防護保障下，美容行業將迎來快速復蘇。受經濟環境和疫情的影響，2020年，美容行業將會面臨哪些機遇和挑戰，又將朝著哪些趨勢發展呢?
2019年美容行業發展特點
現代中國美容行業是發展于改革開放以后，通過引入港臺地區和日本、韓國的美容理念、美容教育、美容技術、美容產品以及服務方式而發展起來的。目前中國美容行業已經發展成為了一個涉及領域廣泛的行業，包括美發、傳統美容、醫療美容、教育培訓、線上線下營銷等不同的領域。
中國美容行業規模持續擴大
人們都更加重視對“美”的投資
隨著中國社會的生活水平提高，人們開始將更多的精力和金錢用于投資自己，美容行業越來越受到人們的追捧，行業規模正在迅速膨脹。美容行業的覆蓋人群規模大，服務及服務用戶占比高，市場銷量緊缺、服務用量激增、復合增長率奇高，市場規模及需求非常大。權威機構預計，在今后很長一段時間內，美容行業依然會保持良好的增長態勢。
中國美容行業正朝著連鎖化、
品牌化、技術化的方向發展
2019年，中國的美容機構約有95%為民營資本，美容美發行業就業人口達2700萬人;總體來說，中國美容業整體屬于小投資、大市場型的服務行業。隨著行業競爭愈發激烈，美容美發機構的經營模式正由單一走向綜合，形式也日趨多樣化，品牌機構趨向連鎖加盟、互聯網+實體店融合的經營模式發展。
政府對美容行業加大管理力度
推動行業健康有序發展
目前，美容機構操作不規范、美容產品安全標準不過關、美容師沒有足夠的從業資格、美容產品和設備造假、醫療美容事故等問題在行業里仍然屢見不鮮，嚴重阻礙了中國美容美發行業的發展。2019年，中國政府加大了對美容行業的監管力度，頒發相關法律法規，指導行業標準化建設;在未來3-5年內，行業亂象、產品和服務品質、從業者素質等多個方面都將持續得到優化。
2019年美容行業數據盤點
市場規模
截止至2019年12月31日，2019年全國美容機構成交額為511.9億元，同比增長達68.83%，平均毛利率連續10個月上升，全年平均為17.52%，美容機構行業市場需求旺盛。“互聯網+”應用在美容機構領域，通過提高用戶體驗、提升效率等方式提高市場競爭率，為美容機構帶來新的發展空間。
經營模式
早前中國美容機構管理模式以家族式管理為主，但現在美容行業的經營模式正由單一走向綜合，形式也日趨多樣化，品牌機構趨向連鎖、加盟的經營模式發展。從形態分類來看，中國美容服務機構主要表現為沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專門型和會員型，其中大部分機構都不同程度地采用會員制經營方式。
市場分布
美容機構行業市場結構中，擁有長三角經濟圈的華東市場占比最多，該區域市場前景更為良好，競爭尤為激烈;華北、華南地區分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動周邊美容機構市場;華中以11.8%的市場占比列第四，武漢、長沙等城市美容機構行業需求較大;西北、東北經濟下滑，美容行業需求相對保守;西南地區經濟欠發達，美容行業需求較少。
2019年美容行業環境分析
政策因素
中央印發的《美容機構行業發展“十三五”規劃》，明確要求到2020年美容機構行業將增加30%。各地方出臺了地方政策，提高行業滲透率。2019年美容機構行業成為政策紅利的市場，國務院政府報告指出美容機構行業將會有利于提高民眾生活質量。
經濟因素
一，美容機構行業持續需求火熱，資本利好美容機構領域，行業發展長期向好。二，下游行業交易規模增長，為美容機構行業提供新的發展動力。三，2018年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%，居民消費水平的提高為美容機構行業市場需求提供經濟基礎。
社會因素
傳統美容機構行業市場門檻低、缺乏統一行業標準，服務過程沒有專業的監督等問題影響行業發展。互聯網與美容機構的結合，縮減中間環節，為用戶提供高性價比的服務。
90后、00后等各類人群，逐步成為美容機構行業的消費主力。
技術因素
科技賦能VR、大數據、云計算、美容機構、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市，行業引入ERP、OA、EAP等系統，優化信息化管理施工環節，實現美容機構行業科技體驗的普及化，提高了行業效率。
2020年美容行業面臨的問題
低頻率高要求
美容行業屬于低頻率、高要求、服務周期長的行業，消費行為不可能隨時發生，頻次低且要求高。
平臺管理水平落后
部分美容企業以盈利為目的，對加盟商審核不嚴格，沒有后續的配套服務，如培訓、扶持等，導致服務水平參差不齊。
供應鏈整合度低
美容行業供應鏈涉及品類繁多，小型企業生存艱難，初期投入過大，很難打價格戰。美容行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。
行業服務無序化
美容行業標準不成體系，服務質量很大程度上依賴于美容師等個人水平，難以形成規模化管理與復制。另一方面，美容行業服務質量難以控制，導致質量問題頻發;監管缺失，嚴重影響用戶體驗。
研發設計能力不足
美容行業研發設計人才供需失衡，研發與市場需求嚴重不符，無法滿足用戶個性化需求。
2020年美容行業熱點
護發、防脫發產品是一大消費熱點
數據顯示，2018年，中國脫發的人群中，40歲以下占比達到了78.2%。分析師認為，社會節奏快、工作壓力造成脫發問題已成為了一種“時代病”，護發、防脫發產品成為這一人群的必需品。
被譽為最好的增發項目的FDM物理增發
“互聯網+” 經營模式
隨著互聯網的發展，美容行業可以通過互聯網+的經營模式幫助實體店構建基于會員管理的O2O營銷閉環。顧客隨時與商家溝通，深度咨詢沙龍的產品或服務相關信息，由此提升轉化率;美容師也可以通過美容管理系統按項目、按日期及時段查看今日預約情況等，為會員提供滿意的服務和商品。這種O2O經營模式不僅可以吸引潛在客戶上門以及提高已消費顧客的回頭購買率，同時可以推動美業店鋪移動互聯網化的創新與服務升級。
“輕醫美”成為未來行業趨勢
非手術類整形更容易被大眾接受
在消費者的帶動下，非手術類醫療美容項目的占比一直處于上升的態勢。相較于傳統手術類整形，輕醫美意味著更“輕”的實施方式、更靈活的操作手段，具備簡單、便捷、安全等特點。此外，非手術類整形的成本相對較低，恢復時間也比較短，更容易為消費者所接受。
互聯網O2O平臺增加市場透明度
進行業良性發展
互聯網的介入為美容行業構建一種全新的行業生態。美容app的出現一定程度上緩解了市場混亂的情況。通過打造公開、透明的平臺，讓消費者對所需的美容項目有更加全面的了解。
2020年美容行業的新趨勢是怎樣的
趨勢一：越來越專業化
在美業趨于多元化的大背景下，一方面C端顧客的選擇越來越多，對產品要求越來越高，產品的性價將是影響購買力的重要因素。另一方面，美業產品和服務的專業細分程度加劇，產品的高科技附加值將成為市場號召力的基礎。
既然是專業美容，精細化必然是專業美容的第一步，無論是技術、美容院專業線產品或其他關于美容的產品以及服務，都將越來越細分，細分也意味著專業性，意味著對消費者負責。
趨勢二：美容行業整合加劇
近兩年將是中國專業美容行業重大轉折的一年，競爭與機遇并存，行業整合趨勢將更加明顯。未來幾年，在整合產業鏈基礎上，供應商、渠道商與門店并購與托管將成為跨區域擴張的重要手段。
隨著行業外新資本的進入，以及業內資本的調整，在未來，美容行業也將陸續進入資本運營、連鎖美容院加盟和直營連鎖時代。
趨勢三：顧客消費趨于理性
中國報告大廳發布的《中國美容美發產業運行趨勢分析及投資潛力研究報告》顯示，美容市場將更趨于理性，這一理性不僅表現在市場的規范化和顧客在消費時的理性和個性化上，也表現在生產和銷售企業的理性經營上。
隨著顧客對美容知識的了解越來越深入，美容行業的日益規范，在過去行業內曾出現的盲目消費，造勢炒作的空間將會越來越小。在這一趨勢影響下，企業將生產出越來越安全、有效，越來越本土化的產品，他們更愿意傾聽市場需要，也更愿意在研發商投入更多精力和資本來提升產品品質。
趨勢四：80后、90后、00后群體將引領個性服務消費
未來，“80后、90后、00后”這個絕對追求個性化的青年群體，將成為美容市場的消費主體，會給這個行業帶來真正意義上的個性化的需求和變革。同時，伴隨著時尚潮流風的盛行，一些個性美容潮流也隨著進入，成為一個新的個性流派。因此，個性美容將成為未來市場的消費趨勢，個性化服務將成為美容行業發展的必然趨勢。
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