模擬商務談判策劃書3篇
盡管談判中有各種各樣的矛盾和沖突，但談判雙方還是存在合作與交流的。談判雙方不是你死我活，你爭我搶，而是為著一個共同的目標探討相應的解決方案。下面學習啦小編整理了模擬商務談判策劃書，供你閱讀參考。
模擬商務談判策劃書01
關于森海賽爾進駐蘇寧電器銷售柜臺
商務談判策劃書
(模擬商務談判策劃書)
德國森海塞爾公司大中華地區分公司
二零一零年六月九日
目錄
一.前言(包括談判的目的)
二.談判議題
三.談判環境分析
四.談判目標
五.談判重點、難點
六.談判議程
談判主題：森海賽爾進入中國蘇寧電器銷售柜臺
己方：德國森海塞爾公司大中華地區分公司(聲海品牌產品)(客場) 對方：蘇寧電器集團公司 (主場)
談判時間：20xx年6月9日
談判地點：蘇寧電器集團公司總部會議室
己方談判代表：
一、前言
我公司19xx年創立于德國，是世界領先的耳機、麥克風和無線傳輸系統制造商之一，在音頻設備這一產品領域實現了近4億歐元的年銷售規模。作為最杰出的歐洲耳機品牌，產品屢獲殊榮，憑借領先的技術不斷地引領著新的音頻技術潮流，以研發和制造高品質話筒、無線技術和耳機在世界范圍贏得了廣泛贊譽。但我公司在中國的銷售渠道模式基本采用代理制，供應鏈中的成本過高。所以需要減少中間環節，降低銷售成本才能擴大銷售市場和提高市場占有率。這就要求我們必須改變舊的銷售模式，與直供銷售模式的大型銷售企業合作。而作為中國3C家電連鎖行業的領導者，蘇寧電器一直致力于3C經營轉型，從3C模式到3C+模式，不斷進行連鎖經營的創新。從不斷擴展的產品線到越來越豐富的終端體驗，從精益求精的產品品質到不斷優化的供應鏈模式，蘇寧電器致力于為消費者提供數字生活解決方案，致力于滿足顧客對品質生活的追求。耳機作為MP3、MP4、音樂手機、視聽產品等3C產品不可或缺的數碼配件產品，廣大消費者對其品質的要求越來越高，中高端的耳機產品近年來銷量不斷攀升，市場前景廣闊。蘇寧電器在3C產品方面主要銷售核心產品，缺少附件產品的銷售，種類不夠齊全。但是蘇寧作為中國最大的家電連鎖經銷商之一，具備很強的銷售能力，近期正在向直供的銷售模式轉變，相繼與海爾、聯想、戴爾、同方、神州、惠普等IT品牌簽署了直供合作模式。所以蘇寧的條件和它在業務方面的發展方向滿足我們對銷售合作企業的基本要求。因此我公司決定主動找蘇寧商討我公司產品進入蘇寧專柜的事宜，并與蘇寧公司商定于近期在蘇寧總部會議室進行談判。
二、談判議題;
1. 入駐的區域
2.店面的位置，
3. 店面的大小,
4. 店面的價格,
5. 供貨以及員工配備
6. 銷售量與返利
7. 合作期限
8. 直銷權限
三、談判環境分析
(一)己方環境分析
其一，機會，即外部環境中對企業的有利條件或因素。1.隨著電子產品的發展和普及，消費者對中高端的耳機需求很大。2.中國國內的耳機生產企業在設計研發與工藝制造方面研發能力不足，市場競爭力弱。3.大型的家電銷售連鎖企業正在從代理銷售模式從直供銷售模式轉變，直供模式可以減少產品在供應鏈的中間環節，可以降低銷售成本，快速實現資本結算，提高銷售利潤。
其二，威脅，即外部環境中的不利條件和因素。1.中國的耳機市場混亂無序，很多山寨和盜版耳機占據著市場的一定份額，影響正版高端耳機的銷售2.中高端耳機的需求還有待提高，主要是價格過高消費者難以接受。3.行業內鐵三角、索尼、三星這些耳機主要生產商具備很強的實力。4.現在的代理商在銷售產品的過稱中經過逐層代理供貨，導致最終價格過高。
其三，優勢，即企業內部的資源因素或有利條件。1.本公司歷史悠久，擁有很高的知名度，產品價優質好。一直致力于音頻領域，是世界公認領先的專業話筒和耳機生產商。2.我公司產品種類齊全，能滿足各種音頻需求的客戶。成功實施的項目和業務包括人民大會堂的無線系統和中央到地方各大電視臺的無線系統，以及為蘋果等知名IT企業獨家提供耳機配件。同時也為追求高音頻的專業人士和耳機發燒友制造專業的音頻設備。在全球范圍內，從業內專家、國際明星到歌唱家，都已將森海塞爾尊為世界標準。3.掌握最先進的耳機生產技術，使用靜電發音模式。靜電發音單元相對于動圈發音單元來說，它的反應速度快，能夠重放各種微小的細節，失真極低4.產品設計新穎時尚，歷來以音質聞名于世，近年來日趨重視工業設計和產品外形。5.我公司在亞洲擁有50家代理商、辦事處和維修中心。在中國主要城市也有我們的派出機構，其中北京辦事處是我公司主要的客戶服務基地之一。并且與許多著名藝人和明星有著密切的合作關系，其中包括鳳飛飛、蔡琴、費玉清、李宇春、李克勤、孫楠、韓紅、那英、沙寶亮、張靚穎、艾薇兒?拉維尼、斯汀以及王勇和唐朝樂隊等。6.我公司擁有最優質的售后服務以及產品購買之前的體驗感受模式。
其四，劣勢，即企業內部的不利因素。1.產品價格過高，消費人群位于中高收入者。不利于產品推廣。2.銷售渠道不夠合理，主要采取代理制，中間環節過多，銷售成本過高。急需尋找有實力的家電銷售商來進一步開拓市場，但是要具備較強的物流和結算能力，縮短供應環節，擁有先進的銷售模式和一定的知名度。3.我公司生產的音頻設備和產品，一部分是專業性的大型無線音頻設備，一部分是電子產品的附帶產品，獨立的市場開拓有一定的難度。
(二)對方環境分析
其一，優勢
1.堅持訓練好內功再發展的內生擴張模式，經營穩健
2.有戰略眼光，堅持發展思路不動搖
3.主要財務指標優于競爭對手
其二，威脅
1.執行力差，精細化運營不足，經營理念好但沒有其實落地 2.品牌及服務無明顯優勢
3.自彈自唱，太自以為是，不關注客戶，危機意識不強 其三，機會
1.國美出事給了蘇寧發展的良好機遇 2.家電下鄉給了新的市場擴張空間
3.以沃爾瑪為目標，可能擴展到其他連鎖零售市場，發展潛力大 4.截止20xx年，家電連鎖渠道商在全國的市場份額占20%左右，發展空間仍然很大：日本家電連鎖渠道份額達到75%，西歐家電連鎖渠道份額達到50% 其四，劣勢
1.收入增長放緩、單店運營質量下降、單平米產出效益滑坡、可比門店利潤增幅為負
2.B2C網絡營銷及廠商自營可能將影響其市場空間：網絡發展逐漸改變著消費者的消費行為，電子商務在家電銷售領域已有所作為，淘寶網躍升為中國第二大綜合賣場
3.外資巨頭的進入和競爭：百思買和山田電機都對中國家電連鎖市場野心勃勃
四.談判目標
為了有步驟、有策略的磋商，實現雙贏，特制定三個層次的目標方案。
五、談判重點、難點及對策
重點：銷售量與返利
難點：返利的多少
森海塞爾是已經國際化的知名大品牌，而蘇寧在中國電器銷售連鎖企業中也很知名，入駐蘇寧，本就是一項雙贏的策略;并且，在中國，國美賣場也是很知名的連鎖銷售企業，我方并非只有蘇寧一個選擇，可以圍繞這兩點來為我們爭取最大的利益
六、談判議程
1.談判時間：20xx年6月9日
2.談判地點：蘇寧電器集團公司總部會議室
3.談判安排：根據情況的不同，擺明利弊，抓住重點，爭取公司利益最大化
4.人員安排：
模擬商務談判策劃書02
模擬商務談判小組提綱
一、談判雙方：
甲方：廣州原創動力文化傳播有限公司(Creative Power Entertaining Company) 乙方：美國華特迪士尼公司(The Walt Disney Company)
二、談判主題：
雙方的商業合作中關于乙方要求獲得甲方 “喜羊羊”動漫品牌所有權事宜
三、談判時間：
四、談判地點：
五、談判雙方代表：
甲方：廣州原創動力文化傳播有限公司
主談代表：
營銷總監：
財務總監：
法律顧問：
乙方：美國華特迪士尼公司
主談代表：
營銷總監：
財務總監：
法律顧問：
六、談判環境分析：
1.雙方背景：
甲方：廣東原創動力文化傳播有限公司是一家集影視制作、卡通動漫、創作于一體的專業影視制作公司。公司動畫年產量接近5000分鐘，獲得 “國家動畫產業基地”稱號。20xx年，《喜羊羊與灰太狼》搭上原創動力打造的中國首個動畫
欄目《動漫火車》登場，迄今播出已接近600集，平均收視率高達13.1，同時已覆蓋亞洲13個國家和地區。首部動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首映檔期票房超過9000萬元，成為中國原創動畫電影的一個里程碑。第二部大電影《虎虎生威》總票房超過1.3億元，再次刷新了國產動畫片票房紀錄，受到海內外媒體高度關注，認為其電影系列的成功宣告著中國原創動漫文化的崛起，被譽為“中國動漫一哥”。 廣東原創動力將永遠堅持中國的原創精神，努力創作具有自己民族文化內涵、新鮮幽默、并且富有娛樂性的卡通動畫及影視作品。 乙方：美國華特迪士尼公司是總部設在美國伯班克的大型跨國公司，主要業
務包括娛樂節目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網絡。皮克斯動畫工作室，驚奇漫畫公司，試金石電影公司，米拉麥克斯電影公司，博偉影視公司，好萊塢電影公司，ESPN體育，美國廣播公司都是其旗下的公司(品牌)。迪士尼在20xx年《商業周刊》的世界100強品牌(按照品牌價值)排名為第9位。 20xx年12月30日，世界權威的品牌價值研究機構--世界品牌價值實驗室舉辦的“2008世界品牌價值實驗室年度大獎”評選活動中，迪士尼憑借良好的品牌印象和品牌活力，榮登童裝品牌類“中國最具競爭力品牌榜單”大獎，贏得廣大消費者普遍贊譽。
2.雙方基礎合作事宜：
甲方同意是最新的100集《喜羊羊與灰太狼》將通過乙方的迪斯尼頻道向亞太區52個國家和地區播映，按照國際慣例收取版權費。同時還將授權乙方作為總經銷商，共同開發衍生品。
3.雙方利益及優劣勢分析：
? 甲方：
核心利益：保持動漫品牌“喜羊羊”的版權以及所有權。
主要利益：運用乙方的國際覆蓋面，加速“喜羊羊”品牌推入國際市場的時
間。
自身優勢：擁有市場價值將近十億人民幣的“喜羊羊”品牌的所有權，公司
擁有巨大品牌的創造能力，在中國動漫市場擁有絕對優勢地位。
自身劣勢: 品牌盈利能力較差，市場營銷經驗不足;企業資金以及能力不足，
國外市場無法進入。
? 乙方：
核心利益：擁有動漫品牌“喜羊羊”開發以及使用權。
主要利益：全權負責“喜羊羊”品牌的市場運作以及海外營銷;爭取入股甲
方企業，以期對甲方企業擁有較大的影響力。
自身優勢：國際性娛樂業巨型企業，擁有充裕的資本以及全球市場推廣能力，
其自身動漫品牌早已深入人心，在中國擁有絕對的實力。
自身劣勢：不在從事動漫原創，只能通過收購品牌來增加活力，在中國的“米
老鼠”系列品牌已趨于老舊需要新成員加入;作為國外企業，在
中國需要規避政策風險以及需要充分尊重中國環境。
七、談判目標：
甲乙雙方在各自可接受范圍內達成共識，實現雙贏，以期建立長期合作關系。
? 最優目標：
甲方：保留對“喜羊羊”品牌的所有權，利用乙方市場渠道完成對“喜羊羊”以及
其衍生品的全球營業推廣，同時按國際市場價格收取相應的版權費用。
乙方：收購“喜羊羊”品牌的所有權，在未來全面介入喜羊羊的影視生產及產品設
計。
? 次優目標：
甲方：保留對“喜羊羊”品牌的所有權，同意轉讓己方公司30%以下的股權，在版
權費用方面進行相應的優惠讓步。
乙方：控制對方企業45%以上的股份，全權負責“喜羊羊”品牌的產品拓展、市場
營銷及海外推廣。
? 最低目標：
甲方：轉讓己方49%以下股份，同意乙方參與產品的設計及生產，讓乙方全權負責
“喜羊羊”品牌的相關市場。
乙方：參股原創動力企業，擁有對“喜羊羊”品牌絕對使用權，。
八、談判程序及策略：
1. 開局階段：協商式開局。以協商、肯定的語言進行陳訴，使對方對己方產生好感創
造雙方對談判的理解充滿“一致性”的感覺，從而使談判雙方在友好、愉快的氣氛中展開談判工作。同時在開篇陳述時，采用留有余地的策略，以備討價還價之用。
2. 磋商階段：甲乙雙方明確表示自己的立場和意見并提出自己的要求，在價格、股權
等方面進行協商。在已掌握的各種談判信息的基礎上，為了實現各自的談判目標和利益，爭鋒相對，據理力爭，反駁辯論，說服對方，綜合運用報價還價策略。尋求雙方可接受的共識，最后達成一致。
3.協議階段：把握底線，適時運用折中調和策略，把握嚴格把握最后讓步的幅度，在
適宜的時機提出最終報價，使用最后通牒策略。談判各方經過磋商，達到了共同利益和預期目標，明確最終談判結果,出示會議記錄和合同范本,請對方確認,并確定正
式簽訂合同時間。
九、談判風險及規避：
1. 談判雙方在談判時為了各自的利益，排斥對方的立場及觀點造成僵持的局面，雙方
應該擺正自己的觀點，必要的地方不能妥協要用積極的態度回應對方提出的不利要求。
2. 如果一方刻意拖延談判時間，那么另一方可以回避分歧，轉移議題。
3. 如果談判中談判雙方都過于激烈，那么雙方應該選擇冷靜處理，暫時休會。
4. 如果到最后都無法確立一個共同觀點，那么可以選擇期限讓各方回去以后思考，在
期限內給予回復，再根據回復結果實施具體的方針策略。
5. 如果雙方僵持不下，談判面臨破裂，雙方應該保持友好的態度，期望下一次合作。
模擬商務談判策劃書03
★國際商務談判策劃書★
山東****汽車有限公司與美國通用汽車
公司之談判
談
判
策
劃
書
姓 名：
學 號：
班
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★國際商務談判策劃書★
一、談判雙方公司背景????????????????????3
二、談判主題??????????????????????????6
三、談判團隊人員組成????????????????????6
四、雙方利益及優劣勢分析?????????????????6
五、談判目標??????????????????????????7
六、程序及具體策略?????????????????????7
七、準備談判資料??????????????????????9
八、制定應急預案??????????????????????9
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★國際商務談判策劃書★
一、談判雙方公司背景
甲方
山東省商業集團總公司是19xx年底由山東省商業廳整建制轉體組建的大型國有企業。現已成長為一個以現代零售為主業，以制藥和房地產為重點產業，同時涉足酒店、傳媒、教育等行業的企業集團，從業人員10萬多人。20xx年實現銷售收入256.4億元，同比增長37.1%，實現利稅23.5億元，同比增長33.6%。兩項主要經濟指標連續七年實現30%以上的增幅。
山東****汽車有限公司是經國家發改委、國家工商總局認可，由山東省商業集團總公司(簡稱魯商集團)投資組建的大型專業汽車服務企業。“****”品牌是山東流通服務業的第一品牌，在山東省具有極高的知名度和美譽度。
創業以來，****汽車堅持“服務創造價值”的經營理念，采取集整車銷售、配件供應、維修服務、信息咨詢于一體的國際先進汽車經營模式，迅速搶灘山東汽車流通市場的制高點。20xx年，公司在濟南市東部投資建設占地9.93公頃的“****國際汽車廣場”。廣場一期工程投資近2億，一汽-大眾、一汽奧迪、上汽大眾、長安福特、上海通用5個依照國際一流水平建設的4S店已經投入運營，目前廣場二期工程上海斯柯達、長安馬自達、廣汽本田等品牌項目建設規劃正
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★國際商務談判策劃書★
在在緊張有序的進行中。按照規劃，建成后的AutoMall占地83173m2，涵蓋功能區域規劃清晰的各項服務，其中包括14個品牌4S店、20000m2的汽車銷售店及二手車交易大廳、超大規模的汽車配件和汽車用品賣場以及汽車主題公園等汽車相關配套服務和汽車文化設施，從而實現集整車銷售、維修服務、配件供應、信息咨詢、汽車救援、汽車保險、代辦理賠、汽車金融、汽車美容、汽車改裝、汽車用品、車輛檢測、二手車置換、進口車交易、汽車掛牌、稅費交納、車輛年檢、駕駛員培訓、汽車教育等功能于一體的山東省乃至華東地區最具影響力的AutoMall汽車主題社區。
面向未來，魯商集團根據宏觀經濟走向和企業實際情況，研究確定了2010-20xx年的“雙千億”戰略目標：到20xx年，集團銷售收入超過1000億元;到20xx年，集團銷售超過2000億元。****汽車也將努力構筑新的發展規劃，為實現“雙千億”戰略目標做出新的更大的貢獻。
山東****汽車有限公司以雄厚的實力，卓越的信譽優勢，現代化的辦公設施，科學的管理手段以及全新的經營理念，必將從紛紜同行中脫穎而出。隨著“****國際汽車廣場”項目的不斷完善升級和與世界品牌的強強聯合，必將為用戶提供更周到、更完善和更優質的服務，奠定在山東汽車流通領域的領導地位，山東****汽車有限公司的強勢地位將崢嶸必現。
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★國際商務談判策劃書★
乙方
通用汽車公司(GM)成立于19xx年9月16日，自從威廉·杜蘭特創建了美國通用汽車公司以來，先后聯合或兼并了別克、凱迪拉克、雪佛蘭、奧茲莫比爾、龐帝亞克、克爾維特等公司，擁有鈴木(Suzuki)、五十鈴(Isuzu)和斯巴魯(Subaru)的股份。使原來的小公司成為它的分部。從19xx年以來一直是全世界最大的汽車公司。
其標志GM取自其英文名稱(GeneralMotorsCorporation)的前兩個單詞的第一個字母。
通用汽車公司的售后服務和零部件業務部進行通用汽車原廠零部件及配件的銷售，旗下品牌有通用汽車、通用汽車Performance Parts、通用汽車Goodwrench 和AC德科，為通用汽車全球的經銷商和代理商服務。而通用汽車動力總成部則負責汽車發動機及變速器的市場銷售。
通用汽車公司各車型商標都采用了公司下屬分部的標志。公司下屬的分部達二十多個，擁有員工266,000名。通用汽車公司的全球總部位于美國密歇根州的汽車之城底特律，迄今在全球35個國家和地區建立了汽車制造業務。20xx年，通用汽車在全球售出近937萬輛轎車和卡車。截至20xx年，在財富全球500公司營業額排名中，通用汽車排第五。
通用汽車公司是美國最早實行股份制和專家集團管理的特大型企業之一。通用汽車公司生產的汽車，是美國汽車
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★國際商務談判策劃書★
豪華、寬大、內部舒適、速度快、儲備功率大等特點的經典代表。而且通用汽車公司尤其重視質量和新技術的采用。因而通用汽車公司的產品始終在用戶心中享有盛譽。
二、談判主題 甲方向乙方進口100輛通用汽車
三、談判團隊人員組成
首席代表：張文艷，公司談判全權代表;
財務顧問：甲， 負責重大問題的決策;
技術顧問：乙，負責技術問題;
法律顧問：丙，負責法律問題;
銷售顧問：丁，負責市場分析。
四、雙方利益及優劣勢分析
甲方利益：
要求以較低的價格進口汽車。能實現分期付款。 乙方利益：
用最高的價格銷售，增加利潤。保證最短的時間拿到貨款。 甲方優勢：
1、可以一次性付總成交額的30%;
2、是打開中國山東市場的重要機會。
甲方劣勢：
第一次付款之后，剩下的資金需在今后2年內分期付款;
★國際商務談判策劃書★
乙方優勢：
乙方的在國際上享有聲譽，實力頗大。
乙方劣勢：
屬于供應方，且遭遇最嚴重的金融危機。
五、談判目標
戰略目標(甲方)：
以100×15萬元的價格拿下交易，可接受價格在15——16萬元每輛之間。
六、程序及具體策略
1、開局：
方案一：溫暖開局策略
見面進入實質內容之前，先寒暄幾句，聊幾句與交易無關的話題。
通過談及雙方合作情況形成感情上的共鳴，把對方引入較融洽的談判氣氛中。
方法：稱贊法
稱贊乙方企業的成績以及在金融危機下的成績肯定。
2、中期階段：
策略一：選擇報價時機
按商業習慣由乙方先報價，問他此價格的原因，闡述我方報
★國際商務談判策劃書★
價的原因。
策略二：緩慢讓步
報很低的價格，根據談判的時機選擇，合適的價格退讓，升
至自己根據市場調查材料的市場價格，果斷決絕對方無理的
要求。
策略三：制造競爭
羅列與我方要合作的美國的其他設備供應商。
策略四：打破僵局
方法一：幽默法，善于運用，幽默式與之對話，讓彼此雙方
冷靜下來緩和局面
方法二：重新理清談判的關鍵問題，冷靜應對。
方法三：使出殺手锏，給對方下最后通牒。
方法四：拖延時間
3、最后談判階段：
策略一：把握底線
適時運用折中調和策略，把握嚴格把握最后讓步的幅度，在
適宜的時機提出最終報價，使用最后通牒策略; 策略二：疲勞戰術
與之軟磨硬泡
策略三：最后通牒
明確最終談判結果，給出強硬態度。
策略四：攻心策略
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★國際商務談判策劃書★
善于撲抓對方的情感變化，即語言，適當采取感情攻勢。
七、準備談判資料
1、相關法律資料：《中華人民共和國合同法》等;
2、有關汽車技術資料;
3、有關國際市場上汽車行業的行情、及在中國市場上的行情等。
八、 制定應急預案
1、對方使用借題發揮策略，談判僵持不下
措施：幽默緩和，或者中斷談判，使雙方保持冷靜。
2、乙方拒不讓步
措施一：公平技巧。表明我方出此價格的公平性。同談判對手進行的競爭應該是一種“公平競爭”，同潛在的合作外商的談判應建立在平等互利的基礎上，過程的公平比結果的公平更重要。機會的平等是今天能做到的最大的公平。因此在一個公平的機制下的進行的談判，才能使雙方信服和共同遵守。
措施二：制造假信息
根據自己的材料，給對方制造一種合理的假信息，說明對方當前金融危機下的某種危險境遇等，以此來達到交易目的。
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