微信營銷案例解析五則

　　目前，微信公眾號總數為853萬個，每天還以2.5萬個的速度增長，很顯然，微信營銷的熱潮方興未艾，越來越多的品牌也將加大微信營銷的投入，那么接下來小編跟讀者一起來看一下微信營銷案例解析吧。

　　微信營銷案例解析一

　　招商銀行的“愛心漂流瓶”

　　模式：活動式微信——漂流瓶

　　營銷方式：微信官方可以對漂流瓶的參數進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內拋出的“漂流瓶”數量大增，普通用戶“撈”到的頻率也會增加。加上“漂流瓶”模式本身可以發送不同的文字內容甚至語音小游戲等，如果營銷得當，也能產生不錯的營銷效果。

　　活動期間，微信用戶用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶，回復之后招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為為自閉癥兒童提供幫助。根據觀察，在招行展開活動期間，每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。不過，介于漂流瓶內容重復，如果可提供更加多樣化的靈活信息，用戶的參與度會更高。

　　招商銀行微信營銷為金融企業開了個好頭。金融類企業、電信類企業均可參照招行案例進行微信營銷，對于所有金融、電信行業來說，微信公眾帳號將更加便捷地打通企業移動互聯網客服乃至銷售平臺，并且價格低廉、技術性高。

　　微信營銷案例解析二

　　星巴克《自然醒》

　　模式：互動式推送微信

　　營銷方式：通過一對一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個性化的互動活動，提供更加直接的互動體驗。當用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表情表達心情，星巴克就會根據用戶發送的心情，用《自然醒》專輯中的音樂回應用戶。

　　星巴克依照這個案例的完美執行，不僅將所有老客戶牢牢地抓在自己手中，也讓游蕩于各種咖啡廳的老客戶更加依賴它。同時在推廣方面也起到了事半功倍的效果，活躍的目標人群粉絲讓星巴克的微信公眾平臺持續釋放威力。

　　微信營銷案例解析三

　　IT茶館

　　模式：互動式推送微信

　　營銷方式：通過一對一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個性化的互動活動，提供更加直接的互動體驗。

　　加“IT茶館”為好友后，根據提示即可開始答題。回答對題目進入下一題，如果是第一位全部通關者，還有手機移動電源贈送。

　　這個活動實行了粉絲互動，效果比群發消息要好很多，實現自動的聊天互動，加強粉絲黏性。

　　微信營銷案例解析四

　　飄柔

　　模式：陪聊式微信對話

　　營銷方式：現在微信開放平臺已經提供了基本的會話功能，讓品牌用戶之間做交互溝通，但由于陪聊式的對話更有針對性，所以品牌無疑需要大量的人力成本投入。

　　傳說中的小飄能唱能聊天，添加“飄柔Rejoice”為好友后，就可根據選擇進入聊天模式。真人版對話式微信，能聊天又能唱歌的小飄。

　　微信營銷案例解析五

　　美麗說×微信

　　模式：社交分享——第三方應用

　　營銷方式：微信開放平臺是微信4.0版本推出的新功能，應用開發者可通過微信開放接口接入第三方應用。還可以將應用的LOGO放入微信附件欄中，讓微信用戶方便地在會話中調用第三方應用進行內容選擇與分享。

　　用戶可以將美麗說中的內容分享到微信中，由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關系，所以當美麗說中的商品被某個用戶分享給其他好友后，相當于完成了一個有效到達的口碑營銷。