博客廣告有哪些形式

　　所謂博客廣告，簡而言之就是發布在博客網站和個人博客上的廣告，是網絡廣告的一種新的形式。下面小編給大家介紹一下博客廣告有哪些形式?希望能夠幫助到大家。

　　由于博客廣告在國內外都處于發展的初級階段，人們對它的認識、理解與運用都比較簡單，還需要有一個不斷發展完善的過程。從目前情況看，博客廣告主要有以下三種形式：

　　博客廣告形式：刊登發布在博客網站

　　網頁上的網絡廣告，這種類型的博客廣告，在實質上就是常見的普通網絡廣告，主要包括旗幟廣告、按鈕廣告、插頁廣告和富媒體廣告等。通常是將已經制作好的網絡廣告，掛在各種類型的博客網站或者網頁上，以供人們瀏覽或點擊來傳遞廣告信息。中國國內的博客網站主要有以下幾種：一是專業的博客網站，如中國博客網;二是帶有門戶性質的博客網站，如博客網。三是附設有博客的網站，如新浪、搜狐、網易、T0M等門戶網站上的博客社區等。無論是何種類型的網站和網頁，在上面所發布的廣告都可以籠統稱之為博客廣告。

　　博客廣告形式：以博客形式發布的廣告

　　這類博客廣告是由企業募集專業寫手，在博客網站上發表和企業產品相關的具有較強知識性、專業性的博客日志，或是將廣告內容寫成文字，制成圖片、音頻與視頻等，直接張貼在個人博客上，用以發布廣告信息。它既是博客內容的組成部分，也可成為一種廣告形態。

　　博客廣告形式：博客型的專題廣告

　　這類廣告通常是由博客網站負責版面的設計、鏈接和其他功能的設置，以博客形式出現的企業或行業的專題和欄目，主要用于企業產品、形象的宣傳與推廣。在目前為數眾多的博客廣告中，后兩種形式被認為既是博客又是廣告，最能代表博客廣告的本質，充分體現博客廣告的特點。同時，也有不少人認為，無論哪一種形式，只要是出現在博客之中，用來進行企業和產品宣傳的時候，它就是博客廣告。因此，博客廣告的含義應該有廣義和狹義兩種劃分：一是廣義的博客廣告，即包括以上三種形式的網絡廣告。二是狹義的博客廣告，僅僅是指后兩種通過博客的形式而發布出來的廣告。

　　延伸閱讀

　　“博客”一詞由王俊秀首創，是英文單詞blog的音譯，另一音譯為“部落格”。Blog是Weblog的簡稱，而Weblog則是由Web和Log 組合而成。web是指網絡或網站，Log原義是“航海日志”，后泛指各種類型的流水記錄。Weblog的意思就是在網絡上發布和閱讀的流水記錄，通常稱為 “網絡日志”或“網志日志”，簡稱為“網志”。博客的含義十分豐富，既可用作名詞，分別指網志(blog)和撰寫網志的人(blogger或 weblogger)，也可用作動詞，指制作博客網站和撰寫網志行為(to blog或blogging)。因此，博客在不同的語境場合，可以分別表示不同的意思。

　　在通常情況下，博客就是指網絡日志(blog)，是個人(或集體)將日常生活、工作、學習中的見聞與經歷、感悟與思考、知識與信息等方面的內容，以文字、圖片、音頻和視頻等形式在網上發布出來所形成的一種公共性的信息資源。博客是繼E-mail、BBS、ICQ之后出現的第四種網絡交流方式，是網絡時代的個人‘‘讀者文摘”，代表著信息傳播從舊媒體到新媒體再到自媒體的轉變。中國博客從2002年開始起步，到2005年出現了“火爆年”。在短短的幾年間，無論是博客作者與讀者的人數，還是博客網站的數量與規模等，都取得了突飛猛進的發展。據最新統計數據顯示：截至2007年6月底，中國博客作者的規模已達到3094萬，比2002年增長了30多倍。隨著博客網站數量與訪問量的驟增，博客廣告的投放規模和效益也在高速增長和不斷攀升。

　　正如博客廣告網的創始人亨利·科普藍德所說：“博客廣告應該有別于普通的網絡廣告。”他認為：“廣告商要像博客那樣去思考，應該記住他們是加入了一個正在進行的談話。更重要的是，廣告商應該停止用橫幅廣告來干擾訪問者。他列舉Knopf出版公司為一名日本小說家的最新小說而設計推出的一則廣告作為例子：這種廣告方式與鏈接到一個網頁來賣書的形式不同，Knopf的廣告是通過其他博客的引用和鏈接來討論這本書的。這樣一來，就與博客注重討論的精神融為一體了。亨利·科普藍德的觀點，表明了未來博客廣告形式的發展趨向，很值得人們借鑒。如果用傳統的廣告概念來衡量博客廣告，往往就會因為內涵的不確切性而否定博客廣告的特點和最有價值的部分。只有當博客廣告越來越傾向于發揮博客自身的獨特優勢時，博客廣告的價值才能真正體現出來，博客廣告也才能得到長足的發展與應用。