品牌時代的生存之道

　　大品牌時代的生存之道：在這個時代，要想生存，必須抓住一個核心，就是目標消費者的價值體驗。

　　迎接一個新的時代，我們曾經的“招數”一個一個地失靈的時候，不少企業家就坐不住了。到處報班學習，到處尋找人才，試圖找到問題的解決方案。當然了，不同行業的解決方案一定是不同的，沒有一個“一招鮮吃遍天”的路徑。

　　因為，未來的營銷一定是體驗營銷，企業一切活動必須圍繞目標顧客的價值體驗來展開。你只要牢牢掌握消費者的需求變化，牢牢掌握他們的消費動機以及生活形態，并圍繞一個消費者在乎而且有別于競爭對手的價值，給消費者一個完美的全程體驗，你一定會在競爭中勝出，占領一席之地。大品牌時代的生存之道，至少要做到以下四點：

　　生存之道1、品類創新

　　大品牌時代是一個品類快速分化的時代，要想在這樣的市場環境中生存，必須在品類創新上下大工夫，用新品類打敗老品類，用新品類激活品牌生命力。

　　生存之道2、商業模式

　　在大品牌時代，商業打劫屢見不鮮，一不小心，自己的地盤就會被別人占領，自己的利潤被別人搶去。要想防止這種事情的發生，你必須在商業模式上進行突破。

　　生存之道3、溝通媒介

　　在大品牌時代，傳統的溝通方式越來越失去效用，新媒體已經融入到人們的生活中。這在某種程度上已經顛覆了企業與消費者的溝通渠道，企業必須順應這一潮流，重新搭建與消費者的溝通平臺。

　　生存之道4、情感營銷

　　在大品牌時代，人們的消費決策往往被情感或情緒所左右，一個好的產品如果在情感上惹怒了消費者，同樣遭遇“賣不出去”的尷尬。所以，如何與目標顧客進行有效的情感溝通就會顯得至關重要。這個時代是一個“粉絲”時代，如果你把你的消費者轉化成你的粉絲，說明你的情感營銷就算做到位了。