中小企業如何保護品牌

　　任何一家企業要想在風起云涌的市場大潮中搏擊風浪,必須具有自己獨特的核心能力。在產品同質化的今天,品牌包含了企業在資源、能力、技術、管理、營銷、人力資源等方面的綜合優勢,是企業核心能力的外在表現。那么中小企業如何保護品牌？

　　品牌是將一個企業的產品或服務與另一企業的產品或服務區別開的標記，是一種可被視覺感知的標志。品牌的背后其實是品牌，品牌也是企業的無形資產。

　　企業名稱，即企業的字號并非品牌。品牌大多數是產品標識，大公司、服務型企業，大多數把企業名稱也申請注冊為品牌。比如，你的公司叫“神州易通..公司”，“神州易通”是字號，是在工商局注冊的。商號指的是企業名稱;而“神州易通”要成為品牌，需要到品牌局注冊。

　　很多企業慢慢做大了，字號有了知名度，也就具備品牌價值了。很多企業在這事上吃過虧，等意識到要注冊為品牌的時候，發現被人搶注了。要想作為品牌使用需要花巨資贖回、向品牌權利人繳納許可使用費用，或者放棄該品牌。

　　品牌局數據顯示，近年來我國新注冊品牌日漸增多，今年一季度，品牌局受理品牌注冊審請26.8萬件，注冊申請量同比增長25.41%，預計2011年品牌注冊累積申請量將再次蟬聯世界第一。

　　現在企業越來越注重自己的品牌保護了。不少城市品牌代理企業數量增長了數十倍。知識產權代理公司越來越多，也說明企業的品牌保護意識越來越強。

　　與此同時，越來越多的企業品牌被惡意搶注，企業不得不高價回購，成為了品牌保護中的一種普遍現象。

　　惡意搶注品牌一般都是：先搶注冊好品牌，或者在提交品牌注冊申請的同時，就跟相應的企業取得聯系，聲稱將該品牌賣給該企業。如果企業不愿意高價回購，將會把該品牌賣給其他企業。如今，這種事時常發生，企業回購品牌成為比較普遍的現象，這些群體更多的是來自于中小民營企業。中小企業缺乏專門的知識產權維權事務部，對知識產權保護力度弱。品牌被搶注的情況更多。

　　一些企業經營者辛辛苦苦創立起自己的品牌，最后發現在市場上，有仿冒自己的品牌產品時，卻難以用法律手段來維護自己的正當權益。眼睜睜看著自己創立的品牌被別人使用。

　　許多中小企業在企業的創業之初和擴張期，主要把經歷放在獲取最大的經濟效益和擴大經營規模上，對自己創立的品牌與市場的保護意識不夠重視。而企業一旦做大做強以后，意識到品牌保護的時候已是“為時已晚“。

　　企業該如何處理品牌侵權呢?

　　企業要靠充分收集證據來應對可能發生的品牌侵權事件，證據是影響維權案件辦理的前提條件。通常情況下，這些證據包括：被侵權人的在先權利證明文件，包括品牌注冊證、專利證明、版權登記證明、與案件有關的獲獎情況證明等;被侵權人的產品樣本;侵權產品樣本;購買侵權產品證明等。

　　另外，靠實時品牌監測系統實施品牌維權，及時發現有危害性的品牌注冊申請并對其注冊提出品牌異議，從而防止這些品牌注冊成功后在市場上分享自己品牌的聲譽與信譽。

　　處理品牌侵權途徑：

　　1、去工商局舉報，工商局受理后經取證核實，處理路徑一般為查封商品，并處以相應數額的罰款。你所起到的效果只能是肅清自己的市場。優點是:速度快，缺點:是不會給品牌持有人賠償，那個罰款是國家對他的處罰，同品牌持有方無關。

　　2、法院起訴，這個大家一般都熟，只是有一點，一定找一家資質不錯品牌代理機構給你做，只有律師是不夠的，如果官司不大，只要品牌代理機構就可以給你全權代理，如果金額超過500萬再考慮找個律師協同吧。優點是：力度大，有賠償。缺點是：相對時間長。

　　中小企業保護自己的品牌其實很簡單

　　首先，是依法注冊，這是品牌獲得法律保護的第一步。

　　其次，是發現有侵犯自己品牌權或字號權的情形，應當及時通過行政方式向工商管理部門反映請求查處，或以司法方式向人民法院起訴。

　　最后，當產品的市場占有率和銷售網點擴大時，可申報馳名品牌。馳名品牌是可以跨類保護的，馳名品牌的保護力度是相當大的。并且品牌一旦被認定為馳名品牌，他人將申請的可能引起公眾誤認的品牌，工商行政管理機關不予核準登記。