服裝出口行業發展趨勢
服裝行業作為我國國民經濟的傳統支柱型產業，在我國宏觀產業布局中具有重要地位。接下來小編為大家整理了服裝出口行業發展的相關內容，歡迎大家閱讀!
2020年中國服裝行業產業規模、原材料供應情況、出口情況及十大最新發展趨勢分析
一、服裝產業規模分析
受亞太、北美、中東及非洲服裝零售市場高速發展所帶動，于2013年至2018年，全球服裝零售市場的總銷售額按復合年增長率5.0%增長，由2013年的13.5萬億港元增至2018年的17.2萬億港元。包括中國及非洲國家等發展中國家預期將繼續推動全球服裝零售市場的發展。因此，全球服裝零售銷售額預期于2023年將進一步增至22.9萬億港元，即2019年至2023年間復合年增長率為5.9%。
近年來我國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。
智研咨詢發布的《2020-2026年中國針織類服裝行業市場消費調查及風險管控分析報告》顯示：2019年1-12月，我國服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量244.72億件，同比增長3.28%。
從行業內銷規模來看，2014-2019年，我國服裝零售額整體呈波動變化的情況。2019年1-12月，社會消費品零售總額411649億元，同比增長8.0%。其中，限額以上單位服裝類商品零售額累計9778.1億元，同比增長2.6%。
2019年，全國實物商品網上零售額85239.5億元;其中在實物商品網上零售額中，穿類商品同比增長15.4%。
2019年，行業運行整體承壓。2019年1-12月，服裝行業規模以上企業累計實現營業收入16010.33億元，同比下降3.45%;利潤總額872.83億元，同比下降9.75%;營業收入利潤率為5.45%，比2018年同期下降0.38個百分點;毛利率15.04%，比2018年同期提升0.21個百分點;三費比例為8.91%，比2018年同期上升0.20個百分點。
大中華及美國為世界上最大的兩個服裝零售市場。2018年，以零售銷售額計算，大中華以20.4%市場份額排名第一，美國以20.0%市場份額緊隨其後。與大中華及美國相比，英國及德國的服裝零售市場明顯較小，市場份額分別為4.0%及4.5%。該四個國家占全球服裝零售市場約50%。于2019年至2023年間，預期大中華的市場份額將繼續上升，于2023年達21.7%。然而，預期美國、英國及德國的市場份額于2023年將分別微跌至19.3%、3.9%及4.2%。
2018年大眾化服裝市場占大中華約62.7%市場份額。大眾化服裝市場的銷售額由2013年的14578億港元增至2018年的21963億港元，復合年增長率為8.5%。預期于2023年將進一步增至31181億港元，復合年增長率為7.8%。至于中端及高端服裝市場，預期銷售額將于2023年分別增至13233億港元及5317億港元，復合年增長率分別為8.0%及7.2%。
二、服裝行業原材料供應情況
我國服裝行業得以快速發展的一個重要因素則是我國有豐富的原材料供應來源。以棉、麻、毛、絲為主的服裝原材料體現出供應產量大、區域集中的特征。
黃河中下游的河南省、山東省，以及長江中下游的湖北省、江蘇省、安徽省和江西省均是服裝工業的重要原材料供應地區。2019年福建省、江蘇省、山東省、河南省和湖北省五省的紗產量達到了全國總產量的67.08%，而新疆則是我國棉花主產區，2019年新疆棉花產量占全國棉花總產量的八成以上。
三、中國紡織服裝產品出口情況
近年來，我國服裝行業發展十分迅速。自2001年中國加入WTO以來，我國在全球紡織服裝產品出口金額增長超過四倍，目前我國已經成為全球最大的服裝生產和出口國。從服裝行業外銷規模來看，中國無疑是服裝出口大國，每年服裝出口金額超過1000億美元，遠遠大于服裝進口金額。
但近幾年來，中國服裝出口金額正在逐步縮小。2014-2019年，中國服裝出口規模正在逐步下滑。截至2019年12月底，我國累計完成服裝及及著附件出口1513.7億美元，同比下降4.08%。
2019年我國紡織品服裝累計出口額為2,718.36億美元，同比下降1.89%，其中紡織品累計出口額為1,202.69億美元，同比增長0.91%;服裝累計出口額為1,513.67億美元，同比下降4.00%。歐洲、美國和日本是我國主要的紡織品服裝出口國家和地區。
從出口商品結構來看，2019年服裝出口累計金額1,513.67億美元，其中針織服裝出口606.00億美元，同比下降3.37%，梭織服裝出口640.47億美元，同比下降6.69%。
目前，我國紡織服裝加工原材料供應區域相對集中，加上人口紅利優勢、交通設施完善促使我國服裝行業在過去十年外需增長強勁的環境下快速發展，并且形成了以我國沿海地區為主的涵蓋原料采購、加工生產、出口貿易一體的產業集群。
四、2020年中國服裝行業10大最新發展趨勢
(一)、2020年中國服裝行業復工情況有所提高
為進一步了解新冠疫情對我國服裝企業生產經營的影響和企業復工進展，中國服裝協會于2月27日-28日在會員企業范圍內開展了第二階段服裝企業復工情況問卷調查。截止2月29日10點，協會累計收到325家企業和14家產業集群的有效問卷。
從反饋信息來看，服裝企業復工復產總體呈現了積極向好態勢。復工人數占正常生產情況下用工人數的比例比上期有所提高，但依然面臨著工人短缺、產業鏈上下游企業復工不同步、市場低迷訂單減少、交通物流不暢、防護資源缺乏等多方面的困難和問題。
據了解，目前大型企業復工情況好于中小型企業，但差距明顯縮小：大型企業的復工比例達94.0%，分別高于中型企業和小型企業16.1個百分點和25.1個百分點。
(二)、服裝行業發展趨勢：
近兩年，隨著“新零售”升級，中國的服裝行業正在悄然發生著轉變。95后、00后成為了新生消費主力軍，生長環境優渥的他們受前衛綜藝節目的影響，對服裝的消費觀念、意識以及方式都發生了變化。
1、細分市場興起
服裝行業的發展受社會各項因素的影響。
比如“跑步經濟”帶來了運動品牌的業績增長;“全面二胎”政策的落地加速了童裝市場的發展;人們對貼身衣物的重視度的提升帶來了內衣品牌的發展……
競爭激烈的市場行情使得細分市場成為必然，服裝行業要發展，必須針對細分市場做出適應性調整，提前布局才能夠抓住機遇，突破當前所面對的瓶頸。
2、線上線下合二為一
馬云曾表示，純電商的時代已經結束了，未來是考驗線上線下一起整合資源的時代。因此沒有線上線下之分的新零售時代已經悄然來臨!
這是新零售時代所帶來的的改變，未來服裝行業銷售思維將發生轉變，站在顧客的立場思考問題，以顧客為導向，提供顧客想要的產品。
3、消費群體轉移年輕化、個性化
中國已經逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，而以90后、00后為代表的新中產正成為時代的消費主力，他們擁有獨立自我、個性張揚的特征，敢于接受新事物，對潮流資訊擁有自己的獨特的看法。
以海瀾之家為首的國產鞋服品牌紛紛向年輕消費者靠攏，LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2018年向流量低頭，更換中國千禧一代熱愛追捧的代言人。
消費群體轉移年輕化、個性化為服裝企業的品牌重塑、新生提供了良好的機遇。
品牌應把握機會，更重視數據分析以追蹤消費者喜好，對自身設計做出調整，增加個性化體驗。
4、新消費形態逐漸形成
時代的轉變，使得消費者越來越理性，價格不再成為他們決定購買與否的首要標準，消費升級也將隨之而來。
服裝業從商品時代，回歸產品時代。商品性價比將進入一個極致的時代。消費者不再為過多的溢價買單，更愿意為愛好和興趣買單。
如果當價格不再是決定購買與否的首要準則，即消費者越來越理性，因此生存型消費需求轉變為改善型需求，物質型消費向服務型消費轉變，新的消費形態也悄然形成。
5、渠道和原運營模式徹底變革
智慧供應鏈的賦能，使得服裝渠道層級被極度壓縮，工廠到消費的鏈條也將被無限縮短。
市場和消費者的需求促使多品牌、全品類、一站式集合店、可滿足多元購物需求，具備孵化功能的平臺型集合店、體驗感強的生活方式集合店呈現出良好發展勢頭。
在未來，集合店或將是購物中心招商關注重點。
6、自媒體時代已成定局
90后和00后組成的潮流新人群對互聯網有著很高的依賴性，紙媒這樣傳統的媒介渠道已經無法引起他們的關注了。
相反，快速興起的社交網絡是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。
許多消費者會選擇聽從像微博大V這樣有影響力的KOL的建議，這些人的意見對他們來說可能比傳統的公司廣告更真實。
而對于服裝行業來說，服裝廣告必須從廣而告之向售而悅之轉變，用心討好顧客將成為關鍵點。
品牌或者終端店鋪可以成為自媒體，打造自己的朋友圈，與顧客進行多方位的互動，形成顧客的忠誠度。
7、粉絲經濟崛起
女生們口中的“魔鬼”李佳琦是當前大熱的KOL，用18秒賣掉10000瓶防曬霜，5個半小時帶貨353萬的超強帶貨能力，成功解釋了什么叫“得粉絲者得天下”。
粉絲經濟已經崛起，它把產品的功能隱藏在后面，讓情感上升為第一位，實現商品的快速銷售。
8、視覺營銷趨勢更加明顯
5G技術的高效數據傳輸推動了視頻營銷的發展，視覺營銷VMD的作用將更加明顯。
優秀的視覺創意能讓店鋪更有美感，差異化，能提升消費者對品牌的認知和興趣，提升品牌影響力，助力品牌或者店鋪走得更長更遠。
9、服裝行業人工智能全面升級
據了解，高達75%的時尚零售商已經在2018年對人工智能進行投資，像Zara這樣的時尚公司使用人工智能來輔助創意、設計和產品開發。
根據算法來篩選大量數據，以預測消費者最喜歡哪種產品。由此不難看出，未來的服裝消費將無限接近“私人訂制”化，個性化突出。
10、IP賦能
如今IP聯名已經在各行各業打的火熱，越來越多的品牌都應用了此趨勢，通過這種方式可以產生1+1>2的效能。
在超級IP時代，豐富、多重、新鮮、場景化、限時限量集中爆發，才是真正的自燃引爆策略。
消費者和市場需求的轉變，服裝行業由傳統零售模式向新零售模式轉型成為一種必然。
2020年中國服裝行業產業規模及未來發展趨勢預測
服裝行業作為我國國民經濟的傳統支柱型產業，在我國宏觀產業布局中具有重要地位。根據國家統計局數據，2019年我國服裝行業規模以上企業累計實現營業收入16,010.33億元，占當年全國規模以上工業企業實現營業收入105.78萬億元的1.51%。從服裝產業鏈來看：產業鏈上各環節主要包括原材料供應、紡紗、織布、印染、后整理、成衣生產、品牌服裝管理等。我國自加入WTO以來，出口環境日益寬松，良好的貿易環境促使國內服裝制造企業快速提高產量以應對日益提升的海外出口訂單。自2001年以來，我國服裝出口貿易額翻了四番，從而使得我國紡織服裝行業在國際貿易中的市場份額大幅提升，紡織服裝產業鏈在滿足大量國際市場需求的過程中也日趨完整，產業鏈各個環節的競爭力有較大提高。近年來，我國服裝行業發展十分迅速。服裝行業得以快速發展的一個重要因素則是我國有豐富的原材料供應來源。以棉、麻、毛、絲為主的服裝原材料體現出供應產量大、區域集中的特征。黃河中下游的河南省、山東省，以及長江中下游的湖北省、江蘇省、安徽省和江西省均是服裝工業的重要原材料供應地區。根據中商產業研究院發布的《2020-2025年中國服裝行業市場前景及投資機會研究報告》數據顯示：2019年福建省、江蘇省、山東省、河南省和湖北省五省的紗產量達到了全國總產量的67.08%，而新疆則是我國棉花主產區，2019年新疆棉花產量占全國棉花總產量的八成以上。
近年來我國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。2019年，服裝產量略有反彈。根據國家統計局數據顯示，2019年1-12月，我國服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量244.72億件，同比增長3.28%。2020年1-3月，服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量46.18億件，同比下降20.3%。據中商產業研究院預測，在疫情影響背景下，2020年我國服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量約210.9億件，同比下降13.8%
行業未來發展趨勢① 年輕化、個性化趨勢愈加明顯當前，年輕消費者在逐漸成為消費主力。國內消費市場出現較為明顯的M型消費結構，高端和低端消費市場穩步增長，中間市場逐步縮小。
同時，我國消費者的消費理念已經發生轉變，消費更趨理性，消費者變得越來越年輕化、個性化、國際化，更加注重產品的品質和滿足個性化需求，向往更加優質富有創意的產品、更合理的價格以及更好的購物體驗和服務，特別是年輕人更加注重個性化和時尚化，他們更希望能與品牌建立共鳴和情感鏈接，通過產品來表達自己的生活方式。② 時尚變革加速行業細分在新消費群體崛起的過程中，企業無法像過去捕捉60、70、80年代消費群體的消費偏好去對90后、00后消費群體標簽化，這就意味著新一輪消費升級更加多變、多元、多維。個性化、細分化、差異化的生活形態導致品牌訴求無法統一，眾多服裝品牌會推出年輕化、風格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業轉型升級的主流趨勢。
隨著消費者時尚品味和個性化需求不斷提升，男裝消費更加品牌化、國際化、戶外化和休閑化，商務正裝、商務休閑、戶外休閑等會進一步細分，精準的營銷方式和定制化的產品成為男裝品牌競爭的重點。③ 移動社交成為新消費引擎移動社交既可以積極地刺激用戶消費需求，還可以運用社交平臺的信息共享功能，通過用戶的“口碑”形成裂變式的網絡傳播，熟人的體驗式消費體驗和傳播能更有效地為商品做背書，增強用戶的信任度和消費信心的同時不斷提升購買頻次和效率，使品牌與客戶之間的溝通更有溫度，建立起類似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地滿足消費群體的個性化需求。④ 線上線下渠道融合隨著電子商務幾年的發展，電商的紅利期或將接近尾聲。相比實體店，電商需要巨額的推廣費用，還有諸如網站運營費用、人工費用等等，這些費用加起來不亞于開設實體店的費用，甚至很多地區的商場租金正在逐漸下降。服裝行業的渠道不單局限于線上或者線下，而應該把渠道進行整合。比如優衣庫，在早幾年就開啟了線上線下、同款同價的模式，引導消費者不要只局限于線上的消費。⑤智能制造賦能產業升級當前，新一輪科技革命和產業變革正在萌發，大數據的形成、計算能力的提升及網絡設施的演進驅動人工智能發展進入新階段，智能化、網絡化成為技術和產業升級發展的重要方向。
與此同時，服裝行業智能制造逐步進入數字化、網絡化升級改造階段，進一步實現互聯網、云技術、物聯網、智能機器人等人工智能技術在生產營銷各個關鍵環節的應用，縫制設備自動化智能化水平會明顯提升;大數據+AI算法的應用，預測消費需求，輔助創意、設計和產品開發;智能化櫥窗和自動售貨機用科技化加深與消費者的互動，讓消費者獲得更加立體的購物體驗;服務機器人將開啟智能購物新體驗，虛擬試衣系統優化了線上購物體驗。
2020年服裝出口企業前景預判及對策
2019年底爆發的新冠疫情，在全國人民齊心協力抗擊下，整體形勢正在向好的方向發展。而正當國內疫情逐漸被控制，每日確診人數逐漸減少的時候，新冠病毒卻在超過100個國家開始蔓延，世衛組織已經將防范風險提升至最高等級。
像各行各業一樣，中國服裝業在這場疫情中也受到很大影響。據海關統計，2020年1-2月我國出口紡織紗線、織物及制品137.725億美元，同比下降19.9%;1-2月我國出口服裝及衣著附件160.623億美元，同比下降20.0%。
國內消費方面，疫情之下的2020前兩個月形勢嚴峻，而這對于一些服裝企業來說，可能是剛剛開始。我們對2020年剩余的292天有什么研判?服裝企業又將如何應對?
根據中國海關數據，2019年我國紡織品服裝累計出口金額為2807億美元，同比減少1.5%，增速低于上年5.3個百分點。其中紡織品出口金額為1272.5億美元，同比增長1.4%;服裝出口金額為1534.5億美元，同比減少3.7%。
2020年， 服裝出口面臨著嚴峻的外貿形勢和不少制約因素：一是國際市場需求不足，全球經濟復蘇緩慢;二是產業轉移和行業訂單外移，正在對我國服裝貿易構成挑戰;三是國內成本不斷上升;四是缺乏有效的增長點。而此時又遇新冠疫情，對中國服裝出口來說無疑是雪上加霜。服裝出口企業面臨嚴峻考驗。隨著疫情在全球的蔓延，全球主要的紡織服裝市場需求將下降，受影響的市場就不止是去年一個美國那么簡單了，產能過剩的問題也會變得更加突出。
OEM企業應加快轉型。后疫情時代，中國人的消費觀念將發生變化，服裝“功能化、高品質、低價格”會成為絕大多數消費者擇衣的標準。而具備簡單防護功能且具有時尚個性的服裝，一定會成為時尚的又一主題。OEM企業應發揮自己產能及技術優勢，加快由外貿生產向國內需求為導向的轉變，在單品類產量、品質、成本上下功夫，搶占后疫情時代的時尚市場。
依托信息化及互聯網重構生產模式。雖然歷經40年發展，但大部分的服裝生產企業依然屬于勞動密集型，企業也因此背負人工成本居高不下的沉重負擔。
2018年就有服裝管理應用軟件公司推出了基于互聯網對單獨縫紉車位生產、技術及監控管理的智能終端，使得企業管理者可以在任何時候，隨時隨地對個體生產狀況實施監督。
同時，中國有世界上最完整的物流體系，“低時延、萬物互聯”的5G將改變人們對生活方式、工作方式、生產方式的重新認知，進而帶來第四次工業革命。
服裝生產企業應大膽嘗試，借助5G技術，應用成熟的管理軟件，依托強大的物流體系支撐，加快企業信息化改造升級，重構管理流程，并以此為基礎，打破傳統物理空間的生產模式，建立基于互聯網的“化聚為散，化整為零，聚合有度，監管可控，社區加工”的嶄新生產模式，以滿足“人民日益增長的物質需求”為己任，加快企業轉變，進而實現減負增收。
此次疫情，必將加快中國產業互聯網云平臺、數字化、智能制造的腳步。服裝企業特別是服裝加工企業面對“百年未有之大變局”，應深刻認識中國所面臨的發展機遇和技術優勢，以產業時尚的特性，大膽創新，將傳統與時尚、與5G相結合，加快制造向“智造”的轉變，打造全球服裝供應鏈的“智造”終端。
“不斷更新，不斷完善，不斷否定，不斷修正，不斷升級”，是任何一個系統保持健康可持續發展的前提。中國服裝有千年服飾文化底蘊，在改革開放40余年里更是裝點了人們的生活。2020是5G的元年，更應該成為中國服裝產業轉型升級、華麗轉身的一年。
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